媒介融合趋势下新闻传播的创新与变革

王果

摘要：随着我国信息技术的不断发展，我国国民越来越习惯于利用手机等移动终端来获取信息，新媒体时代已然来临。新媒体时代的到来导致主流媒体的传播力严重下滑，这种冲击促成了媒介之间的融合，在媒介融合的背景下，新闻传播的方式发生了很大的变化，这种变化主要表现在创新性上，当前主流媒体已经越来越关注媒介融合，从而逐渐走出没落，再现主流媒体的辉煌。本文通过阐述何为媒介融合以及媒介融合趋势下新闻传播的创新与变革两个方面的内容，对新时代的新闻传播进行了研究，并总结出了一些创新和变革的内容。仅个人观点，欢迎批评指正！

关键词：媒介融合;新闻传播;创新;变革;方式

一、何为媒介融合

媒介融合的概念在二十世纪于美国被提出，媒介融合主要指的是把不同的媒体融合在一起，以达到更好了传播效果。现在的媒介融合更多是指不同媒体之间相互的合作。2015年被称为“媒介融合元年”，自这一年起，我国的媒介发展趋势开始逐步向融合方向发展，国内各大媒体纷纷将大数据新闻、云计算、虚拟现实（VR）和人工智能新媒体技术广泛应用于新闻传播领域。与此同时还大量出现“VR新闻”“融媒报道”等多种新形势的新闻产品，从传播者到受众，新闻传播的影响力在每一环节都在不断加强。电视新闻传播是媒体的重要组成部分，所以电视新闻传播的建设是非常重要的。在媒介融合的背景下，电视新闻不再局限于时间和空间，这是由于受众获取新闻信息的方式不再单一，人们可以轻松地通过手机、电脑等移动终端去了解新闻信息，并且随着时代的变化以及“快餐文化”的兴盛，手机、电脑这类方便携带的移动终端的使用人数还在急剧上升，大多数受众尤其是年轻人开始选择使用新媒体来了解新闻信息，年轻受众人数多，接受新鲜事物的能力强，愿意将自己的浏览信息进行分享，更加为新媒体的发展提供了助力，导致传统新闻媒体受到冲击，其中电视新闻首当其冲。为了避免电视新闻的没落，电视新闻也开始借助网络的力量进行传播，值得一提的是这样做确实大大提高了电视新闻的传播效率，这种创新性的行为在相当程度上为电视新闻的发展提供了助推力。

二、媒介融合趋势下新闻传播的创新与变革

第一，努力打破传统新闻传播与新媒体新闻的屏障，促使二者合二为一。在媒介融合的进程中，“中央厨房”理念是最被广大媒体应用和参考的方式，“中央厨房”这个名词来源于餐饮行业，“是指统一采购、统一配送和标准化生产制作食材的集成式厨房模式，其优点是以集中采购、集约生产的方式来降低成本提升效益。”借用至新闻传播领域，即指新一代内容生产、传播和运营体系，在我国最早出现于2018年。传统媒体可以借助这一概念，打造专门的信息数据中心 ，通过对数据的集合整理，打通媒体、政府和网络信息之间的数据孤岛，进一步建设和完善数据来源广泛化、多元化、规模化和现代化的基础性海量信息资源库。将这个理念放置在媒体行业，意思是打造一个集各种传统媒体于一身的新媒体平台，提高受众的用户体验。传统新闻传播可以应用这个模式對自己的节目进行改版并宣传，提高自身的知名度，增加与受众在新媒体平台上的交流，这样就可以清楚地了解到受众对本节目的评价，及时找出自身存在的问题并进行改正。

第二，新闻节目需要新颖，这样才能够吸引受众的目光。传统的新闻传播方式单一，内容也比较枯燥乏味，对于生活压力越来越大的社会其实是不适宜的，鲜少有人在一天忙碌的工作结束后还能静下心来去观看枯燥的新闻节目，所以传统电视媒介必须要创新，了解受众具体的需求，以受众喜闻乐见的形式对新闻进行报道，并开放评论区，让受众可以互相讨论新闻事件，发表不同的观点，构成一套完整的新闻评论体系。还可以在新媒体平台将新闻节目分类，比如民生类、政治类、文化类、教育类、娱乐类、体育类等等，让用户在自己喜欢的模块里选择新闻进行浏览，这样可以有效避免众口难调的局面产生。

第三，事实证明，新媒体技术是当前同等条件下受众最喜爱也是最常用的媒体平台，要充分利用新媒体手段来提升电视新闻的生命力。为了延续电视新闻的生命，传统媒体从业者必须转变思想，了解电视新闻节目与新媒体新闻节目的相同点和不同点，及时查看用户的反馈，提高节目质量，赢得受众的喜爱。新闻媒介要结合当前融媒体时代的新形势，创新新闻采编的方式。由于现在受众普遍喜欢使用新媒体平台浏览新闻信息，所以电视新闻记者要根据现代人的阅读习惯对新闻进行采编，并通过视频、文字、音频、新媒体等多种方式呈现出来，让受众有更好的阅读体验，做出让受众喜闻乐见的新闻，提高新闻的质量。为了做出更好的新闻，在新闻的采编过程当中，记者可以在采访形式上也一并进行创新，比如不要一味地只向受众提供文字，还可以将音频、视频、图片展示给受众，这样做也是迎合了“动态化”新闻的理念，打破常规，让新闻变得“好看”，也让受众可以自行选择自己喜欢的方式了解新闻，促使“融媒体”概念深深根植于当代媒体人的心中，跟上时代发展的脚步，也跟上受众的脚步。

第四，媒介新闻记者要对新闻事实具有相当敏锐的新闻嗅觉，在采编工作当中将每一条新闻线索进行更深层次的挖掘，以达到“水落石出”的目的，让新闻的价值表现出来，引导正确的社会舆论，采编工作做得好就相当于是新闻成功了一半。由于新闻每天日新月异，新闻报道机构也要随时注意创新，才能及时赶上时代的潮流，制作出满足受众需求的优秀新闻。因此，媒体应当扬长避短，借助新媒体平台的优势，提高新闻质量、注重新闻采编和发布的时效性，充分发挥自身的权威性优势，创新报道角度，从而提升竞争力。在新闻采编工作开展之前，记者需要做好新闻采访之前的准备工作，比如了解新闻背景，做好采访提纲等等，这里的技巧是，记者在了解了新闻背景之后，可以思考，如果自己就是受众，面对这样的新闻，“我”最想知道的是什么？思考之后，相信做出来的新闻也会更加符合受众的审美要求，除此之外，新闻采编工作人员具有正确的人生观以及价值观也是非常重要的，新闻不能够带有个人色彩，角度要客观理智，并且要结合国家、党以及人民群众的利益出发，真正了解什么是“无冕之王”，并且按照当前社会的实际要求，在新闻采编的过程中制作出符合当代社会主旋律的电视新闻。

四、结语

综上所述，随着互联网技术和科学技术的不断发展，媒介融合背景下电视新闻传播必须做出转变，不断了解受众对新闻节目内容的需求，努力朝着广大受众喜爱的方向做出努力，将传统媒体与新媒体相结合，提高公众意识。只有这样，我们才能够提高电视新闻的传播效率，提高公众对电视新闻收视率，为电视新闻创造新的活力。

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