中国优质原创综艺节目的现状与发展策略研究

徐滋遥 李名扬 兰雅婷

摘要：我们在明确中国原创综艺模式的发展历程，节目现状、特征与存在的问题的基础上，把最终目的定位在对未来原创综艺节目制作的引导方面。研究任何一个题目，剖析历史、分析现状，都是为了整合经验、解决问题，以求更好地发展。研究过程中，我们通过对中国原创综艺节目的历史梳理、特色分析，理论上明晰其发展脉络及独特性。这一系列操作的目的都是要解决问题，打通瓶颈，站在研究结果之上，给未来原创综艺节目的制作提出参考，引导其更好地发展。

关键词：原创综艺;创新;需求

第一章

一、选题创新

由《朗读者》、《声临其境》等优质原创综艺节目引发选题灵感，在中国综艺节目逐渐摆脱“洋拐棍”，回归理性的大背景下，原创综艺翻起热潮。伴随越来越多原创综艺的出现，一系列问题也浮出水面，在热度仍然不减的“流量综艺”中，我国原创优质综艺节目如何走自己的可持续发展道路，真正立足于综艺节目之中，赢得口碑收视的双丰收，这是我们选题的初衷。在研究内容并不匮乏却也并不丰富的状态下选择对优质优创综艺节目的研究，是以综艺节目为大背景，响应国家政策、以“优质原创”为性质的一种创新选题。

二、内容创新

目前对综艺节目的研究并不在少数，但把方向定于生长周期并不长的“优质原创综艺”上的研究仍有不足。原有研究多是处于剖析中国照搬海外综艺的事实以及稍加改造的“本土化过渡”阶段，重合度高，代表性不足，缺少发现问题并解决的创新思维。而本项目在此基础上，将研究目光投向我国的优质原创综艺，企图在研究现有综艺中，找到节目制作中的不足和继续发展的优质动力，并对国内综艺的一种补充、丰富与完善。

三、方法创新

本项目的研究中更注重中国综艺节目中新生的“优质原创”综艺的研究，对我国原创优质综艺节目在我国的萌芽、产生、发展进行研究分析，进行文献分析法和问卷调查法，对比分析法突出我国优质原创综艺节目的特点，为我国综艺节目的良性发展提供理论引导，并对原创综艺节目的意义提出了自己的思考。

第二章

一、视角

（一）多元文化融合背景下弘扬中国传统文化

中国电视节目的主要形态，伴随着日渐开放的国门兼收并蓄。从海外剧、外语电影到真人秀节目，多元文化的融合开启了更加包容的精神需求。虽然差异化的文化背景刺激着大众的感官神经，但是缺乏可以滋润人心的文化灌溉，也不能在网络洪流中逃脱雷同的命运。这时候，以本土文化创造的电视节目令人耳目一新，中华文化的根在新时代生长发芽，开出了令人愉悦的花朵。以电视这种声画一体的形式吸引主流的受众，为喜欢中国传统文化的受众准备了视觉盛宴，也为不熟悉中国传统文化的国民打开了大众传媒的另一种形式。

（二）新颖赛制吸引受众注意力

汲取真人秀及益智类节目的经验，文化类节目的赛制别具一格。电视工作者可以理解这当中存在的新旧联系，电视节目受众的敏感度并不高，他们所感受到的是一种熟悉又陌生的形式，文化领域的知名学者的风趣语言给知识的传递增加砝码，赛制的设置紧张又充满乐趣，全民参与感极高，日常的实用性也较强。随着国民对教育的认同感增强，电视媒体的知识教育功能被看重，这也是文化类节目收获较高收视率的原因。

二、发展

通过《朗读者》节目的整体框架来看，我国原创综艺节目的发展完全可以以它的发展模式为借鉴，拒绝过渡的海外引进，拒绝激烈的同质化竞争，在植根于优秀传统文化的基础上，不断寻找具有持久创新力的元素，以全新的姿态在电视节目领域发展壮大。

三、协同

在“文化工业”的惯性思维下，电视媒体生产制作出的文化节目尚未能摆脱“商业化”的影响，文化生产的关键目的仍旧为培养消费群体，以此获取商业利益。相比于“泛娱乐化”的电视综艺节目，文化类电视综艺节目之所以长时间以来一直未能在综艺圈中获得话语权，除了其本身在节目形式上需要更多的创新，很重要的一个原因就在于，收节目内容影响，既缺少经济资本的支持，也很难产生巨大的商业价值。就栏目发展本身而言，无论时节目版权引进，还是明星大腕助阵，都需要经济资源的支持。文化知识虽然具备足够的文化内涵，但并未能获得影响整个电视生态的经济资源，从而也就很难再竞争中占有有利位置。由此可以看到，电视文化类综艺节目的变革发展必须要借助商业资源强大的推力，在市场化经营方面有所创新。

“朗读亭”也被作为《朗读者》的品牌形象之一。《朗读者》的总导演田梅坦言，“对于融媒体产品而言，影响力不单体现在收视率和口碑上，更要形成社会性的事件和现象。”当节目内容不但可以被观看，还可以被模仿的时候，当节目不仅可以在演播室请嘉宾录制，还可以在线下、在群众中实现广泛录制的时候，品牌的效应便产生了。朗读嘉宾参与到节目录制中，朗读者嘉宾个人也是一种品牌，他们对文化作品的演绎和宣传无形为节目带来了关注度和收视率，文化资源无形中已经产生了经济利益。

第三章

我国电视文化类原创综艺节目创新的现实依据

（一）大众需求

在快节奏的生活推进方式占据主导地位的形势下，大众的需求也是即时性消费。人们很少利用一整大块的时间去进行疲惫工作间隙中的日常消遣，这种形式体现在传媒领域，大多表现为短视频的消费需求日益火爆，电视剧的重点情节剪辑备受青睐，进度条的可调度性成为人们是否可以从容观看一档节目的强大心理支持。然而在这样的大背景下，许多人又慢慢厌恶流于表面的、即使消费的文化，所以以“vlog”等形式的慢生活分享又成为另一流行文化的中流砥柱。

（二）文化自信

中国优秀文化源远流长、博大精深，我国电视原创文化綜艺节目多以中国优秀传统文化为主要内容，通过节目形态的自主创新，弘扬“中国价值”的一种兼具文化性、娱乐性、原创性等特征的视频节目形态类型。自十七届六中全会提出“建设社会主义文化强国”战略目标以来，我国电视荧幕上涌现出诸如《汉字英雄》、《中国诗词大会》、《朗读者》、《经典咏流传》等节目都是很好的植根于中国独有的传统文化，取其精华、去其糟粕，更好地宣扬“中国价值”，为实现文化引领、坚定文化自信、增强文化认同、建设文化强国而贡献节目力量。

参考文献：

[1]文化供给侧改革的电视尝试——以《朗读者》“逆袭”为例[J]. 麦剑芬.  青年记者. 2017（24）

[2]从受众心理角度试析《朗读者》的成功[J]. 谢梦霞.  视听. 2017（08）

[3]仪式建构·故事表达·文化阐释——中央电视台《朗读者》的成功之道[J]. 张卓，赵红勋.  中国电视. 2017（08）

[4]《朗读者》节目跨媒介叙事策略研究[J]. 崔梦莹.  传播力研究. 2017（03）

[5]电视仪式传播：理论、范式与研究视角[J]. 张兵娟.  新闻爱好者. 2016（01）

[6]2015年中国传媒法治发展报告[J]. 郑宁，王子豪，李玥琳.  新闻记者. 2016（01）

[7]“颜值”与“言值”的群聊交锋——江苏卫视《世界青年说》创新评析与对策建议[J]. 冷凇，谢冰洁.  现代传播（中国传媒大学学报）. 2015（10）

[8]国内真人秀节目中潜台词字幕的互文性[J]. 孙振虎，刘影慧.  中国电视. 2015（06）

[9]中国电视节目版权的历史建构——以综艺节目引进为例[J]. 张韵.  新闻大学. 2015（03）

[10]2014年中国电视收视市场回顾[J]. 王钦.  现代传播（中国传媒大学学报）. 2015（04）