论标志设计在IT企业形象的应用研究

孙光

摘 要：随着IT企业的不断发展，企业标志形象的设计也越来越受到重视。如经典的华为、小米等代表手机行业和苹果、戴尔、惠普、联想等代表电脑行业的IT企业形象标志设计，都在不断创新迭代标志图形和创意，以提高IT企业的知名度。抓住IT企业主色调、利用图形和首字母及行业属性等创作手法，尤其在通信电子类IT企业中去找到设计的突破口，达到企业的设计要求。可以在电子电路、大数据、电子芯片等相关IT行业属性中提炼设计元素与文案，做出大气、易识别的标志设计，不断地进行标志视觉符号的升级进化和改造，树立企业产品品牌形象，以提高企业的识别度和知名度，为IT企业形象标志设计做好服务。

关键词：标志设计;企业形象;视觉符号

中图分类号：TB482 文献标识码：A

工业4.0时代到来，人工智能、大数据、AI技术、区块链、3D打印技术的发展与IT行业紧密相连。IT企业的未来发展迅速崛起，在各个行业里面都有IT企业技术的应用。那么在大环境利好的条件下，如何迅速快捷传达企业精神和企业文化，提高企业知名度，一个好的IT企业形象标志设计就尤为重要，同时也是企业的无形资产。IT企业的形象识别主要是视觉识别，即VI设计，主要包括企业的标志设计、标准字体设计、标准色彩的设计等。一个好的企业形象标志是企业经营管理理念、企业精神、企业文化、企业性质的标识物和代言人。标志做为传播信息的符号，它是以图形文字色彩加以提炼，浓缩的形象体现和表达意境的。标志做为视觉表达元素，具有较强传达功能，通过图形与字体色彩的设计。能够准确传达标志代表企业的信息和所要表达的内容。然而IT企业标志更加具有行业属性和行业共鸣，其中设计的切入点要与电子科技及信息化相关联，通过简单的造型和图案及色彩准确表达企业统一的视觉符合，将企业文化經营理念与企业诉求通过标志设计准确表达出来，从而提示企业在行业的识别度与独特和鲜明性。一个好的企业标志设计，不仅有助于提高企业的知名度，还为企业带来附加效益和附加值，因为一个品牌的形成是需要时间和产品的沉淀日积月累出来的，然而一个企业好的标志设计能够为企业增添光彩，所以标志设计对企业有很大的影响和重要性。

1 IT企业形象视觉要素

IT企业作为科技和新兴技术的代表，蕴含高科技技术含量和未来发展趋势。这种科幻的、未来感的IT企业的形象标志设计，也要具有一定的行业属性和行业的辨识度和科技感[1]。

首先，IT企业的形象标志采用的标准色以蓝色和绿色为主。蓝色代表科技、科幻的未来感，而绿色代表的IT企业的环保循环、可持续性的概念。例如凌特电子技术有限公司的标志设计就是利用企业的首字母拼音进行创作设计（见图1），利用整体拼音进行创作设计（见图2），利用电路电阻电板以及芯片行业属性元素进行创作设计（见图3）。IT企业设计的基本视觉要素是企业标志、企业名称、标准字、标准色、象征企业文化的图案、吉祥物、企业的广告语等，这些是构成IT企业视觉形象的基础，是IT企业视觉识别系统的核心和基本要素，体现IT企业的精神文化和理念。

其次，在应用设计要素中包括IT企业的软件包装设计、包装形式、包装造型和包装色彩（见图4、图5），在外包装设计中利用IT企业行业颜色属性，利用绿色和蓝色等主要色调做底色的纹理渐变叠加效果，用光晕光学色彩色块重构组合设计手法。包装设计给人一种科技感很强和清新绿色环保可持续循环发展的理念，代表了IT公司的行业属性。

最后在环境和宣传要素上面，比如IT企业公司的前台设计（见图6），宣传物料的衣服设计和帽子旗帜设计等，其形象要素传达力强，识别功能强大，无形中塑造了公司的形象和宣传。

所以说IT企业的形象标志设计以及后期的宣传物料等产品，需要抓住行业的属性和设计要素，根据IT企业的实际要求去找到企业的主要设计元素，结合实际设计出符合IT企业定位的企业形象标志及延伸的系列设计产品等。

2 IT企业形象标志设计的特点

IT企业形象标志设计在其发展和完善过程中逐渐形成拥有自己特色和行业属性的特点：易于识别，准确性强，科技感强，色彩鲜明，简约直观。易于识别是独具个性的标志，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，拥有属于IT企业的独有的设计元素;准确性是IT企业诉求表达的关键，看到标志就能准确了解是IT企业的目的，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案的结构方式，规范化、标准化地表达IT企业的准确性;科技感强是IT企业独有的设计元素，比如芯片、电路等特有的行业元素;色彩鲜明就是要大胆的使用IT企业独有或是专属的色彩范畴，如蓝色、绿色、蓝色加白色等，表达了IT企业的未来感科技感;简约直观是指IT企业的形象标志设计要简单、易于记忆、直观明了，从草图绘制简洁的设计元素到电脑软件的应用，设计的表现途径和方法为标志设计制作提供了便利（见图7、图8），同时也使标志设计规范化、效果化，遵循减法原则，提炼设计语言和设计元素，这样才能设计出一款好的IT企业标志形象[2]。

3 IT企业形象标志设计的要求

第一，可以识别又具有形式美感的标志图形，简洁、具有视觉张力和形象感，且在标志的色彩上要结合行业属性运用得当。

第二，IT企业标志的设计必须是原创思维和原创作品，原创凝聚了设计者的独特思维方式和创意表现手法。原创才有价值和趣味性，才能成为IT企业独特的代表。要不断学习优秀的IT企业形象标志的独创性和表现手法。

第三，标志设计要准确，能够代表企业形象，代表企业的经营特色和商品属性。无论是哪种设计元素的运用，无论采用何种表达方式、表现手法，内容和形式都要有合理的融合和统一风格。

最后，要有广泛的应用性。IT企业的形象标志用于企业的标识牌、形象墙、工服、帽子、平面广告宣传、产品包装等，虽然各种物料和媒介都有自己的特点和优势，但是每一种物料和媒介也有一定的局限性。所以在做IT企业形象标志设计的时候考虑到标志的大小、色彩、结构、材质等，这样才能提高标志的广泛应用性。

4 IT企业形象标志设计的创意表达

IT企业的形象标志设计以视觉传达的各种因素为依据，将IT企业形象标志设计分为以文字、拼音或首字母、图形等为主题的创意表达方式。

文字的创意表达方式分为音、形、意，汉字艺术是很多设计师的创作源泉，汉字的博大精深可挖掘和设计的元素有很多，汉字的构字规律分为象形、指事、会意、形声、假借、转注六种。由于汉字笔画独特的框架结构、分布均匀美观，具有很强的形式美感和丰富的内涵。经过设计者的设计思维，可以从汉字的造型、大小、方向、位置、穿插、连笔、倒置等方式方法来设计构思创意。并结合传统书法中的楷书、隶书、篆书、草书、行书等形式，运用设计手法通过设计软件实现设计思维。好的设计可以让人记住并了解IT企业的品牌[3]。

以拼音为设计元素，通过对拼音字母的改良设计，增加标志的语言和识别度。以拼音首字母的设计手法为造型元素，在字母上附加图形，增加趣味性。提高IT企业标志设计的亲和力和表现力。

图形类IT企业标志设计的创意。图形表达更加生动具体，常见的表现方式有抽象图形、象形图形、字体图形、数字图形等，把创意图形和IT企业名称理念精神相结合，形成独有的标志符号。一类是以象征图形为主体表达，一类是以人物形象为主体表达，形成了IT企业独有的标志特性。

一个好的IT企业形象标志设计不仅代表了企业的整体外观形象，还代表了企业的精神和企业文化。原则是有形的，创意是无限的，经过对审美能力的提升和积累，通过好的表现手法和方式，才能创作出优秀的IT企业形象标志设计，更好的为IT企业服务。

参考文献：

[1]王冬妮.标志发展新趋势研究[D].无锡：江南大学，2004.

[2]谢才茂.现代标志设计的表现形式[J].中国科技信息，2007.

[3]刘阳.谈现代标志设计的发展方向[J].科技资讯，2005.