关于台儿庄红色文创设计的探讨

李冉

摘 要：近年来，城市旅游文创又成为旅游业竞争的又一大卖点，台儿庄素有天下第一庄的称号，驰名中外，城内运河景点，大战景点众多，作为游客众多的热门景点，台儿庄对于时代潮流带来的红色文化与文创产品的冲击是值得观察的，而对于城内各种元素的筛选与创新是值得探究的，对于整个旅游形象的取舍与拿捏是值得整个旅游行业借鉴与参考的。

关键词：台儿庄;红色文创;设计

一、背景

台儿庄古城起源于先秦时期，地理位置优越，是兵家必争之地，之后经历黄河改道，开始发展运河经济，闸口的设立为人流聚集，物流运输提供了便利，台儿庄的社会经济发展迅速崛起，成为沟通南北，镇守鲁南的重要码头。在这种条件下经济的发展不仅改善了当地人们生活，也对文化交流提供了良好的条件，因此，台儿庄的人文风貌有了融合性。

台庄闸的设立，聚集了大量的人流、物流，为商贸交易提供了机遇，促使台儿庄的社会经济迅速崛起，发展成为镇守鲁南、拱卫徐州的战略要地和汇通南北、商贾辐辏的水旱码头。台儿庄古城以打造“知名旅游目的地”、实施品牌战略为总抓手，培育精品旅游项目，推出多种新兴业态，高质量发展成果逐步显现，进一步擦亮了“活着的运河”这块金字招牌。良好的政策指导，便捷的交通，都为台儿庄的文化输出提供了便利。

二、台儿庄红色文创现状

台儿庄有着得天独厚的历史条件，主题游览线路，相对来说文创设计的对象没有太多限制，也就造成了台儿庄文创产品主题性不够突出，据调查，台儿庄官网推荐售卖的大多是方言扑克，大战旧照扑克，明信片等十分普遍的纪念品，具有设计性的有民间工艺鲁班锁以及城内建筑乐高玩具，没有形成完善的设计工序以及产业链。这种情况下的红色文创也就是待开发状态。

台儿庄占地广阔，历史悠久，多种文化资源并存，每一种文化都有着不可忽视的地位，这种文化丰富程度也导致红色文化在其中不是十分突出，这种不突出主要体现在对外营销上，相反在台儿庄实地则时常举办红色教育活动和红色文化推广，由此可看出台儿庄的红色文化营销过于传统，没有与时俱进。此外，在台儿庄的纪念品推荐与庄内营业的店铺中，红色文创产品占比重略轻，且出现的文创产品大多是陈旧的纪念品形式，缺乏创造力，偶尔出个单品文创也没有红色故事的连贯性，针对台儿庄以上情况，本次的创新点在于提高红色文化的文创营销力度，即针对红色文化进行专项设计，设计要新颖，创新并与台儿庄的地域文化结合，精准地表达本地的红色文化内涵，实现红色文化的传承。另外，为了设计实现红色文化的连贯性，在设计中要体现出红色文创的关联性，在实例中探究出鲁南地区红色经典的独特表现，新的传承方式，让红色文化真正走到大众心中，不再是庄严肃穆的历史。对于全国的红色文化继承发展，与时代要求结合提供新思路新方法，不仅是现实的实践，也为红色理论研究进行了补充。

三、台儿庄红色文创设计方法

针对台儿庄文创产品现状，对于红色文创设计我们应该首先考虑到市场及受众，台儿庄作为红色教育基地，会在特殊的日子进行红色活动，邀请大中小学生进行爱国教育，那么对于文创的设计定位应当要年轻化，对于红色精神的宣传要年轻化，以及红色文创产品设计年轻化，营销传播渠道年轻化。市面上有一部分红色文创产品几乎没有设计性，将红色元素直接进行概括或者照搬全用直接印在产品上，完全抛弃了文创设计的原则，不仅没有理解红色文化的核心精神，对当地的红色地域特色更是无法体现，甚至是红色元素太过表象并不能够成为红色文创产品。因此设计原则我们应当遵循台儿庄独具风情的鲁南地域特色，红色文化在台儿庄环境下的发展必定带有一定的地域性，同时注重文创产品的文化导向作用，以及摆脱市场上文创产品同质化的现象，挖掘红色文化的独特精神内涵，开发文创产品的实用性与功能性，凸出设计美感，注重创新实践，最重要让红色文创发挥其应有的价值使命。设计手法上可以进行创新重构，运用抽象，夸张，变形等一些特殊的造型方式，对红色文物进行趣味解讀，在结构形式、色彩搭配上进行适当调整，尽可能地兼顾多个群体的消费需求。此外还要避免单品单创意，围绕红色故事展开一系列的设计。

台儿庄的优秀红色资源是红色文创设计良好的孵化摇篮，尤其包容性的人文风貌将多种文化进行融合碰撞，是文创设计丰厚的养料，打造台儿庄特色红色文创产品，是新时代红色文化教育需要的一场变革，也是台儿庄红色文化教育转型的强大助力。

四、结论

红色文化的普及和发展是时代的主旋律，文创产品是时代潮流下的产物，将红色文化与文创产品有效结合是我们必将成功的一步。台儿庄作为红色之城，理应充分挖掘红色文化的力量，红色文创产品不仅是给市场带来精神上的洗涤，优质的产品也会带来经济的创收。红色文创的双赢是我们一直以来的追求，台儿庄是非常有潜力实现这种双赢的。