电力企业融媒体背景下提升新闻宣传的思考

摘要：新闻宣传是企业各项工作的重要组成部分。对供电企业来说，做好新闻宣传工作也是树立企业外部形象、营造良好营商环境、促进企业发展的重要手段。随着信息技术的快速发展，以互联网为平台的微博、微信、客户端等新媒体，已成为新闻宣传的一种重要载体，在冲击传统媒体地位的同时，也促进了传统媒体和新媒体的融合发展，并最终形成融媒体。融媒体指的是各类媒体资源、信息的融合，强调新媒体与传统媒体的融合，采用新科技、信息化的力量结合传统媒体方式来共同完成新闻宣传工作。

关键词：融媒体;新闻宣传

融媒体的发展，对企业新闻宣传工作来说，既是机遇也是挑战。那么，在融媒体时代下，如何做好企业的新闻宣传工作，进一步唱响主旋律，传递正能量，应引起每一位新闻工作者的思考。

一、融媒体发展现状

随着互联网的快速发展，以微博、微信、抖音及各种APP等为代表的新媒体，相较于报纸、电视等传统媒体，因其成本较低、传播迅速等方面的优势，成为影响力越来越大的传播力量。据报道，截至2018年年底，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%，互联网普及率达59.6%。尤其是5G时代即将到来，网速更快、网费更低的网络运行成本，必将促进新媒体的更快发展。

按照中央部署与顶层设计，媒体融合已是自上而下坚定不移的政策。早在2014年，国家就推出了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调新老媒体的深度融合。在2015年，人民日报社推出了“中央厨房”这一推动媒体融合发展的重要平台，并于2016年启动了“融媒体工作室”计划，以整合传统媒体的内容资源优势和新媒体及时性、互动性强的特点，进一步提升传统媒体和新媒体的报道质量，为媒体融合做出了积极探索。中央电视台也通过融合传播渠道、推进技术平台建设，与商业网站、移动直播平台加强合作等，打造了新型智慧融媒体。这些融媒体的实践和应用，为我们提供了极好的范本和参考，以便我们根据实际采取相应的手段和措施，做好企业的宣传工作。

二、融媒体时代企业宣传探讨

融媒体时代的企业新闻宣传工作机遇和挑战并存。各类信息的传播，将不仅仅局限于报纸、电视、广播等传统媒体，更是融入电脑、手机、平板、自媒体、公众号等多样载体，信息传播由静态到动态，甚至是立体、多维、全方面发展，使得新闻宣传工作变得更加多元化。为此，需要做好以下几个方面：

1.认清发展形势，提高思想认识

互联网时代下新旧媒体的融合是必然趋势。历史的发展证明：谁跟不上发展步伐，谁就会落后于这个时代。所以，企业宣传工作也要紧随社会变化，及时学习领会中央和上级部门相关文件精神，尤其是习近平总书记系列讲话精神，不断提高对融媒体重要性的认识。深入分析融媒体发展形势，研究融媒体传播规律，进一步解放思想，开阔视野，摒弃“固步自封”“裹足不前”的老旧思维，紧跟媒体发展趋势，促进传统媒体和新媒体有机融合，增强运用融媒体开展宣传工作的自觉性和责任感。

2.加强教育培训，提升人员素质

2016年，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”。对于企业宣传来说，就是要积极发挥自身优势，把宣传工作与人才培养联系在一起，通过加强业务学习、媒体沟通、座谈交流等方式，着力打造一支综合型宣传队伍，让新闻人员既要具有新闻写作、文字处理、摄影、录像等技能，还要具备图片处理、视频剪辑、新媒体编辑等专业技术，同时要熟练掌握信息化传播方式，以适应融媒体时代对宣传工作的要求，逐渐构建一支专业水平高、战斗力强的宣传队伍。

3.精准定位受众，开展针对宣传

融媒体在做好传统媒体的同时，还融合了新媒体传播的实时性、大容量、互动性、可视化等特点。为此，在企业宣传工作中，需要根据宣传需要和受众需求，不断丰富、创新宣传内容和形式，根据受众不同，采取技术化手段，将文字、图片、声音、视频等内容进行自由组合，提升宣传效果。针对报纸、电视等媒体，突出“高、精、深”，坚持系统、全面宣传;针对“两微一端”受众，可以对内容进行碎片化处理，把宣传传播内容做小、做短、做精;或加入视频、动画、图表等，让内容动态化，提升宣传效果;或增加与受众的互动，聆听受众声音，征集受众意见，让企业宣传由单一传输转为双边互动，促使我们进一步采取积极措施，不断扩大宣传效果。

4.创新宣传内容，严格审核把关，确保政治宣传的正确性。

通过搭设融媒体技术平台，优化采编模式，信息采编流程从传统的信息采集加工分发模式转变为将信息的原始素材进行搜集整理，加工形成可用于编辑的内容，通过审核后各平台进行精细化筛选，再经过审核后发布。通过多层级的三审三校，加强对宣传内容的把关力度，做到更加突出意识形态把控，严守宣传舆论阵地的主导权和话语权，强化审核机制和流程，严防可能出现的各类宣传问题。在撰写宣传内容的时候，融媒体员工既严格把握用語，对国家政策、企业政策进行准确的理解和深刻的剖析，同时也用通俗易懂的语言让每一位员工都能够理解宣传的内容。将党和国家的重要声音、重大举措与供电公司的各项工作结合起来，突出重大宣传报道的思想内涵，在党中央、国家和企业要说和大众爱读之间找到平衡，引导员工掌握国情党情企情，理解和明确工作意图和发展战略，增强工作本领，使思想、能力、行动跟上党中央要求，跟上新时代前进步伐、跟上事业发展需要。2.创新宣传方式，运用融媒体技术，扩大政治宣传的覆盖面。在整合网站、微信等媒体资源的基础上，突出“移动优先”战略，推动资源、技术、人才向移动端倾斜，着力打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的全媒体传播体系，努力实现政治宣传无处不在、无所不及、无人不用。优化媒体结构布局，顺应互联网已成为舆论斗争主阵地主战场、信息传播主渠道主平台的新形势，树立互联网思维，坚持移动优先，积极推进网上宣传全方位创新，提高网上宣传到达率、阅读率、点赞率，努力使“变量”变“增量”，更加重视手机和移动端的宣传内容输出，除了微信公众平台、官方微博等平台外，紧跟5G时代短视频、直播发展趋势，开设微信视频号，宣传方式从传统的图片、文字向短视频、实时直播等方式转变，以更贴近受众的形式开展宣传。

三、结语

在今后工作中，国网江西进贤县供电分公司党委宣传部将持续深化品牌事件宣传模式，健全完善融媒体时代国有企业新闻宣传工作体系，不断研究和探索融媒体时代下的企业宣传工作，创作出符合时代发展特点和规律、受众喜闻乐见的作品，助推企业和电网发展再上新台阶。

参考文献：

[1]陶信山.媒体融合：追求信息传播理想境界的过程[J].国际新闻界，2017（3）.

[2]贾永杰.新一代互联网环境下新闻传播的变局[J].新闻与写作，2018（11）.

[3]吴桐金.报业媒介融合的价值辨析[J].中国记者，2019（5）.

作者简介：胡小刚（1984.03-），男，汉族，男，江西省南昌市进贤县，助理政工师，本科，融媒体/舆情。

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