当红UP主疫情下的流量经济

2020-09-10邹孝听

现代苏州 2020年6期

邹孝听

2月中旬，莱塔社发布了一条微博视频，配文：14位ZHIYUN创作人用镜头记录疫情下的各个城市，带你感受大爱的力量。Hey，亲爱的，请坚信人间有爱，没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来。待乌云散尽，请一起相约看尽风光无限万里河山。加油！

视频只有短短的2分54秒，一首歌不到的时间，画面扫过了重庆、成都、南京、广州、呼和浩特、上海、湘西、纽约、武汉等城市，流动的街景，仿佛身临其境。过去，我们习惯了欣赏相片，而如今，随着抖音、快手等流媒体兴起，越来越多的人开始关注视频，尤其在疫情宅家期间，据相关数据统计，国内几大知名视频网站播放量呈现激增态势。

疫情使得“UP主”（视频创作者）这个名字被更多人知晓，当生活被按下暂停键，这些活跃在网络上的UP主，的确为流量经济做出了很大的贡献，同时，不得不说也丰富了我们的宅家生活。此次，记者约访了三位当红UP主，一起来看看他们是如何在那片流量经济池中驰骋的。

每一片土地都有故事，难忘的莫属那风土人情

UP主：小巫

疫情宅家期间，小巫仍然能够保持勤快的更新频率，甚至是日更（每日更新），着实饱了粉丝的眼福。

两年多的时间，小巫在视频网站收获了35万多位粉丝，他发布的点击量10w+的爆款视频更是不在少数。一条在苏州太湖边的民宿摘菜做饭的vlog，将田园生活诠释得淋漓尽致。“秋风起，蟹脚痒，有了肥美的螃蟹，再配上地里新鲜采摘的小菜就完美了。‘采菜东篱下，悠然见西山’……”小巫的声音开场，让他与粉丝间的距离贴得更近了。

很难想象，从事景观设计和园林工程管理工作的他，是怎么成为广受喜爱的vlogger的，又是怎样玩转短视频的。小巫很欣然地接受了记者的采访，他笑称自己都快成全职up主了，但这份“职业”带给他的不仅是分享的快乐，他也认识了很多趣味相投的朋友。

一款APP推送，首次“触电”短视频制作

2017年11月，小巫去了日本旅行，有一天，他正在拍攝红枫叶，突然收到一条短视频APP推送，那是他第一次接触到短视频制作，也因此发现短视频可以更多地表现出自己想要表达的东西，相对照片拍摄的静态画面，视频的动感、节奏、画面的更替、故事性以及音乐等等，多重的感官体验更能增加画面的表现力，也更容易引起观者的共鸣。

首次“触电”就让小巫动了心，之后的行程他有意用视频记录了些画面，回去之后，剪辑了一支旅拍小短片，发布在VUE Vlog短视频平台，这也是他成为up主的启蒙阶段。慢慢地，发布的视频越来越多，内容几乎都以旅拍为主，偶尔也会分享一些生活中的日常。小巫的视频风格比较多变，常常会根据视频的内容或新学的技法进行不同风格的尝试。

“一般拍摄前，我不太会设定脚本，因为旅途的经历并非一尘不变。但我会根据旅行地点、节气等，预先做好行程攻略，对自己希望拍摄的景点与角度有个预先的构想，带好相应的设备，并在行程中规划好相应的时间。当然，音乐也很重要，我会根据当地的特色或自己的设想，预先找些合适的音乐，比如我圣诞节期间去了意大利，就会提前准备一些圣诞和意大利的音乐以备剪辑用。”

去意大利旅行了8天，小巫剪辑出80条短片，甚至连他自己都觉得不可思议。两年前的他，应该不曾想过自己会变身一名高产up主。拍得多了，个人风格也越来越明显，偶尔小巫也会分享一些视频拍摄制作的方法，很受欢迎。

一次越南旅行，奠定了旅拍基调

观看几条小巫的旅拍短片，不难发现他的旅行视频中总少不了人，当地的人，当地的建筑，当地的文化交织在一起，满满的风土人情令人印象深刻。小巫告诉记者，2018年，越南胡志明的旅拍短片——《范五老街的晨，西贡的无尽夜》，奠定了他旅拍的基调。

他说：“摩托与咖啡、摩登与古拙的交织，范五老街夜与晨的无缝对接，这些都带给这座老城与众不同的气质，杜拉斯笔下《情人》里那个充满异域风情的西贡，是很多旅人来到这座城市的初衷，我也一样，历史的脚步太过匆匆，我没有找到影片中那个热带炙热阳光下的昏黄色西贡，但我找到了我视频里那个为我展现的五彩的西贡，马路上无数穿梭的摩托车组成的车流，暮光中摩登高楼闪着的银光，殖民地风情建筑前穿着洁白奥黛的翩翩少女，夜市上的彩色霓虹以及这座城市中最鲜活的个体——在镜头里或羞涩、或开怀笑着的西贡人……”

小巫的视频往往能给人一种代入感，看完之后会觉得这是一个走心的博主。为了让短片更加生动有趣，旅行前，他会做一些功课，比如看一部关于当地的电影。去意大利那不勒斯前，他看了一部根据那不勒斯三部曲改编的电影，叫做《我的天才女友》，看完特别喜欢，便带着影片给他的那不勒斯印象，像故事主人公那样步行去海边。剪辑时选取了影片中的配乐，尝试着穿插影片的片段，将两个小主人公的经历与自己的行程重叠，讲述小巫的那不勒斯印象。

不会一味迎合大众，设计师有传播美的责任

未知的旅途遇见未知的自己，享受旅途中的不确定性，小巫不会带着任务去旅行，因为那份未知的新鲜感会令他保有敏锐度，激发出创作的欲望。他感谢VUE这款软件，易上手，操作简洁明了，而且常会带来意想不到的效果，很容易激起摄像初学者的兴趣，让他愿意继续探索拍摄世界的奥秘。

在他眼中，智能手机拍摄功能的不断更新，让视频拍摄上传变成一件很简单的事，“博”人眼球并非一味地迎合大众，作为一名设计师，他希望借己之力去传播美，传播更多高品质的作品。“像莱塔社、VUE等平台上很多大咖的片子给我提供了拍摄的灵感以及教会我创作的手法，大量地观看优秀视频作品和教学视频，让自己不断地成长。”小巫这样说道。

一切都会好起来，到时候再来看我的vlog好不好

UP主：VC

今天是2020年1月28日，下午去买菜，顺便录了一个Vlog，记录下这个城市的每一天……

今天是2020年1月29日，非常时期，为了这个城市的安宁，我们身边总有那些人默默地付出……

今天是2020年2月2日，一个特殊的日子，火神山医院投入使用，我身边很多人作为志愿者出现在各个地方，晚霞有一点美，平静也是一种力量，唯一的20200202我们一起度过……

今天是2020年2月9日，vlog最后一集，我结束了志愿者工作，明天恢复正常上班，加油小伙伴们，一切都会好起来的，到时候再来看我的vlog好不好……

以上是VC朋友圈的分享。VC，一位活跃在朋友圈里的UP主，此次疫情期间，他破天荒地出现在自己的视频里，当了6天vlogger ，试图以这样特殊的方式记录下开局特殊的2020。

自诩第三方记录者，偏爱纪实与人文

“等疫情过去了，我们一起飞飞机好不好”“天晴后，没了疫情，我们一起去拍照好不好”“等疫情过去，我们一起去看最美朝霞好不好”“等疫情结束，我和你讲每个镜头背后的故事好不好”……

VC的视频很短，却总能给人留下深刻印象，甚至看过之后会忍不住转发，他也因此被越来越多的人熟知。事实上，VC的本职工作是做城市开发的，五年前开始自学摄影，两年前涉猎无人机，从此开启了视频创作之路。

他自嘲长得不够帅，所以区别于那些出镜的UP主，更多地以第三方视角呈现出各种场景。他说同一个视频，在不同人眼中会有不一样的理解，“我不想强加某种个人观点，只是把场景带给大家，剩下的一切皆有可能，也许有人会感同身受，联想到生活里的一部分，与我产生共鸣。但也不排除，有人看了会无感。”

VC的视频偏人文和纪实，哪怕只有短短15秒的视频看起来都很有故事。3月10日，他发布了一条片子：《这就是生活本来的样子》，古城区，骑着电瓶车穿越小巷的市民、奶站还牛奶瓶的老先生、在家门口剪葱的老人、玩耍的小孩、散放的狗狗……疫情下的苏州，依旧是生活该有的样子。

学建筑出身的他，对构图有独特的审美，再短的视频背后其实都有一个主题，“我要讲一个什么故事，在拍之前会先有一个构思，甚至想好了该配什么音乐，像电影场景那样，需要哪些镜头，如何串联，怎样剪辑和调色……”虽然UP主本人没有出镜，但个人风格其实就映射在片子中。

2月份，VC连“PO”了几组高架航拍，不知道面对空旷的街景，是不是有人和他一样心生感慨：“我们以前总是抱怨车太多，路太堵，人太多。而疫情之下，这些都没有了，不用堵车，不用找车位，不用排队吃饭，每个人最安全的只是每天一个低于37度的数字。社会慢慢在隔离，关闭的不但是空间，更多的还有那些空间对于你的意义。”VC说，当生活被按下暂停键时，你会发现其实你曾埋怨的堵车现象，恰恰也能体现一座城市的活力。

“希望我拍的东西能经得起时间的推敲”

疫情期间，大家不能出门，有人玩起了短视频，一时间，流量经济博人眼球。但在VC看来，大部分UP主并不具备可持续发展的条件，最直观的体现就是投入和回报不成比例，他自己也不例外，以民间博主自称，他说支撑自己的是兴趣和追求。

“人人都能拍视频，很多场景是可以被复制和模仿的，拍一个没有人的街道不难，但我希望我拍的东西能经得起时间的推敲，日后拿出來，能够引起感叹：‘噢，原来苏州是这样的’。”

如果没有对生活的理解，应该拍不出有灵魂的视频。VC的镜头下，常能看见坐在弄堂里的老苏州，他们晒着太阳，聊着天，透过画面，你可以猜他们在聊什么，因为VC不只是拍摄者，他善于捕捉人物的动作和表情。“我会陪他们聊会儿天，听他们从家长里短聊到时事政治，聊聊过去的牛逼事儿，这些其实都是老苏州的真实写照。”

作为一名苏州人，VC对苏式生活也有着自己的理解。在他眼中，苏州人对生活品质都有一定的要求，不见得吃得有多贵、多好，但苏州人对时令的追求相当执着，碧螺春、枇杷、杨梅、螺蛳……什么季节吃什么东西，哪怕是小老百姓，也考究得很。

菜场，最能体现人间烟火气的地方之一，在VC的镜头里，我们能看到市井最真实的烟火气，我们能看得懂卖菜的和买菜的之间的默契。在去年底重装亮相的双塔市集，商贩自信的笑脸和充满美学色彩的设计，让我们看到了不一样的烟火气。VC直言，烟火气不等同于“破”，对比以往“有味道”的菜场，现在的买菜体验明显更好了呀！这是多元文化融合之下，社会的进步。

满世界“浪”的背后，有你看不到的辛苦

UP主：莫非

知道莫非，是通过朋友的分享：“莫非老师和我在一个楼里办公，可是一年了，我都没见过他，因为他都在周游世界……”

碾转联系上莫非，他笑称自己并非常年在外旅行，只是不定期地会发布一些旅行视频，给人造成了一种满世界“浪”的错觉。事实上，莫非是一位名副其实的“斜杠青年”，供职于一家建筑设计公司，拥有一间自己的视频制作工作室，同时还是全网有着10几万粉丝的UP主。

最初，只想为旅行留存一份记忆

2018年中，莫非在开眼、B站、天空之城三个网站上发布了一支巴厘岛的旅拍视频，至此开启了“UP主”兼职生涯。他说最初是因为爱好，试图通过记录旅行中看到的美景，遇到的陌生人，希望在未来某一天可以重温当初的记忆。

也因为分享视频，他发现了很多有意思的“UP主”，其中不乏一些有趣的Vlogger，在他看来，Vlogger是一批热爱生活、记录生活的人，无论是随意的记录，还是刻意而为之，一定是先有热爱，再去记录。

莫非是一个自学型博主，他说：“在B站上，可以学的有很多，包括软件的使用、设备的选择、美感的培养等等，那里除了优秀的教程还有很多优秀的‘UP主’。当然，如果足够幸运可以认识并跟在很厉害的前辈身边学习的话，这是一条更快的路径，经验对于视频制作来说真的是太重要了。”

从小试牛刀到日趋狂热，莫非的装备也经历了几番升级。从最初的运动相机（Gopro），到后来的小卡片机（索尼黑卡），再到现在的专业视频微单（索尼A7系列），还有稳定器、无人机等设备。

因为喜欢，视频制作占据了生活大半

制作一条旅行视频，抛开前期拍摄，莫非大概会用1-2周的时间完成后期的整理和剪辑制作，因为并非全职，所有可能这些时间是分散在1-3个月内的。他告诉记者，视频制作几乎占据了自己一大半的生活。不做视频的时候，他每天都会观看别的优秀作者的视频，去分析和揣摩。

一般情况下，每条片子的时长控制在2-3分钟左右，他说：“时间太长容易视觉疲劳，而且太长对于剪辑难度的要求很高，我是视觉表达为主的视频，没有太多的说话画面，素材量有限，所以不会做太长的视频。”

莫非与记者分享了两次记忆深刻的旅拍。

“我带着无人机飞了13个小时，到了墨西哥发现充电器没带，电池也是放电状态，只剩3块50%电量的电池，在当地找经销商也没能买到。情急之下，只好以最快的时间规划了接下来行程中需要航拍的地点，利用这三个只剩一半电量的电池，顺利完成了旅拍视频。”

“还有一次是西班牙安达卢西亚的旅拍，回来后发现素材本身沒有太多逻辑性，也无太多具备视觉冲击力的画面，最后粗剪的版本很一般。后来有一天晚上，我找朋友一起喝酒，大家看了这支旅拍，每个人都提出了不少自己的看法，我连夜写了文案，第二天自己配音，调整了一下画面，第二版剪辑的效果就好很多，文案很自然地把画面串联在了一起。”

未来很长，流媒体开启了更多想象空间

莫非说最初是为了记录而去拍摄，旅行才是最重要的，但后来有几次旅行有些本末倒置了，那样特别累。“我都是每次旅行回来看了素材后，才开始想该如何剪辑。当然我也有为了拍摄而去的旅行，一切都是为了拍摄考虑，旅行的体验感就很低了。另外，在追求更高画质的同时，专业的拍摄器材对旅拍也是一种负担，我试图在寻找一个平衡点。”

现在对莫非而言，旅行体验依旧是第一位的，他会为了某些画面来安排旅行，但不会为了拍摄过多素材而影响旅行。“毕竟，不确定性就是旅拍的魅力之一。”

欣赏莫非的旅拍视频，较早以前的风格比较注重快速的节奏和眼花缭乱的转场，现在则更注重文案以及自然的画面衔接。他说：“旅拍注定了很多时候无法有设定好的脚本，大都是平时多加练习后，临场发挥的肌肉记忆，会有一些固定的‘套路’，加上根据场景的临时发挥。”

在莫非看来，这是最好的时代，也是最坏的时代，流媒体随着移动互联网的兴起开启了更多的想象空间，但与此同时开始入行短视频的人和企业也越来越多，目前网络上的很多视频质量良莠不齐。短视频本身分很多种细分，拿旅拍来说，有纯视觉类的旅拍，也有分享经验和过程的旅拍，不同的视频制作者会根据自己擅长和喜好来制作。“希望未来有更多的人可以走进这个行业，制作更多优秀的作品。”莫非如是说。

KNOW MORE：UP主们都在用些啥设备？

By 维生素

相机：松下GH5

其他设备：大疆无人机

建议：设备不是最重要的，重要的在于构思。

By 小巫

相机：索尼A7m2、A7m3

镜头：索尼fe24-240mm 、索尼fe55mm F1.8 ZA、

索尼fe1635mm F4

手机：iPhone7P、 iPhone11Promax

无人机：大疆御 Mavic Air、大疆御 Mavic 2pro

手机稳定器：大疆灵眸Osmo Mobile 2、智云微毕S