国际视野下成都文化产业创意转型和竞争力提升的策略

徐苑琳

【摘 要】要实现文化建设的目标和任务，在未来的几年，文化建设必须以清醒、现实的认知态度为基础，以增强城市综合竞争力为目的，以市场取向为方向，找准位置，突出优势，整合资源，不断创新，把成都文化做大、做强，努力建设“文化成都”，在“文化强市”的同时进军“中西部文化高地”。本文将主要探讨国际视野下成都文化产业创意转型和竞争力提升的策略。

【关键词】成都;文化产业;创意转型;竞争力

在“十二五”期间，成都文化建设成果斐然，文化事业、文化产业两轮驱动、两翼齐飞，实现了持续繁荣、跨越发展。文化事业上升为“民生工程”，较好地满足了全域成都城乡居民的基本文化需求;文化产业每年保持18%以上的增速，其增加值占全市GDP比重接近4%，成都文化建设取得了可喜的成绩。

一、成都文化产业创意转型的现状

全市涌现出了一批实力较强的文化企业和文化企业集团，。同时，一大批有发展前景、产业特色和市场潜力突出的中小型企业迅速成长，初步形成了大中小企业共同发展的格局。文化市场日益活跃，成都城市居民人均教育、娱乐、文化服务的消费高于全国平均水平，尤以文化教育、文化娱乐的消费支出增长最快。报刊、印刷、会展、网络、艺术培训等一批专业市场成长迅速，并已形成相当的规模。成都的文化产业发展已经有了较好的基础，并初步形成了以文化娱乐、演出展览、数字娱乐、文化旅游、艺术教育、影视放映、出版发行等为代表的文化产业链，形成了多种经济成份并存、多种形式发展的文化产业新格局。

文化事业、文化产业发展都面临前所未有的速度，仅仅靠政府投入是远远不够的，必须面向市场，吸引更多的社会资金流向文化领域，吸纳各种社会力量参与文化建设。“政府主导”不等于“政府主投”，比如“两馆一站”建设，一些地方就是通过银行贷款，促使项目顺利完成;目前正在打造的国际非遗博览园，政府投入只占40%，更多的是要依靠市场机制、企业投入。又比如即将启动的民办博物馆“一中心三聚落”，投入更大，如果不实行市场运作、吸纳社会资金，要完成这种大规模的建设项目，是无法想象的[1]。

二、成都文化产业创意转型存在的问题及原因分析

就改善经济和产业结构而言，文化产业有资源消耗少、环境污染少、附加价值高、发展潜力大等优点，正适合用于资源较为缺少的地区：以现代我国经济发展来看，我国东西部差异最大的是资金和科技，相较于中国东部沿海的省份经济发展程度高、拥有资金及科技优势;内陆省分则因为交通及政策因素发展较为缓慢，因此我国西部省份的经济发展程度往往不及东部省份，也使得西部地区的发展大部分以农业及初级制造业为主，人民所得也没有东部高，造成的影响即贫富差距过大。

影响原因起码有三：1. 西部地区的文化资源远大于东北地区，其中西部地区包含中华文化的起源、和少数民族的聚居地，不只有许多古代的遗迹和历史性的景点，也有许多不同的文化和风情，对于文化产业的发展有许多助力。就增进就业机会和创业而言，文化产业与一般工业不一样，大多数的工业制造程序可以用高科技的机器取代，文化产业虽然也可以使用机器来缩短某些程序，但较多部分的人力很难被取代，如出版业、旅游业、博物馆管理等等产业需要许多人力来管理、维护，且也有彼此的上下游配套产业，除了可以吸收因为工业转型而增加的失业人口外，重要的是人脑的思考以及许多种类的服务并无法由机器来取代;且文化产业代表的是一种创意致胜的生产，加上我国的政策有对于文化产业创业的补助以及创意的交易平台，这都对于我国的就业率有直接帮助，但文化产业对于就业率的帮助并不只有直接增加就业人人口，在之前的讨论中有提到，文化产业对于整个国家的产业有一种整体加分的效果，对于其它产业也可以是包装，例如看一场“好看的”好莱坞的电影时里面充斥着的美国文化，也使得观众无形对美国文化产生好感和向往，从而使得消费者更能接受来自美国的产品，让美国的各项产品在世界各国营销变得较容易，也连带的增加国内的就业率。

其次人才不足也是我国急需解决的问题，人才不足最直接的影响就是文化产品的鉴别度、创新度不高，也使得这些产品很难攻入高消费市场;此外人才不足也使得好的产品难以营销[2]。

第三、智慧财产权的保护，我国“山寨”文化现在不只影响着国外厂商，就连国内的优秀商品也遭到“山寨”，其动画官方网站上提供一个电子信箱和电话供民众检举非授权的商品，而根据公司自己的统计市面上有八成的商品为仿冒。在未解决这些问题之前，我国的文化产业想要真正的进入国际高消费市场仍有一大段路要走。

三、日本动漫产业发展对成都文化产业创意转型的启示

日本动漫产业最显著的特征是产业内容形式的多样化和细分化。无论是漫画，还是电视动画、电影动画、游戏软件都进行了细致分类。与很多国家一样，日本漫画作品一开始主要的读者也是儿童，但在20世纪60年代以后，当时以白土三平、拓植义春、林静一等为代表的漫画家开始创作比较具有艺术性和哲学性的成人漫画作品。当前，在日本漫画杂志不仅可以根据读者的不同年龄层次被区分开来，而且按照性别、兴趣、爱好等因素形成了特定的读者群。日本许多动画片都是在漫画的基础上发展而来的，因此，细分的漫画市场直接导致了日本动画片也有许多相似的类型。在游戏软件开发方面，20世纪80年代日本就形成了枪击、武打、体育等不同类别。但进入90年代以后，动漫对游戏的影响日渐增大，日本开发了角色扮演、格斗、节奏武打、模拟恋爱、历史仿真、宠物饲养和对话游戏等品种繁多的游戏类型。随着产业的不断融合以及市场的多样化、细分化发展，漫画、动画、游戏逐渐发展成为一个整合的产业体系[3]。

日本動漫产业的另一个优势在于它独特的市场运作模式，即，动漫的制作、生产和营销推广完全独立。由市场的淘汰筛选机制规避动漫产业的风险，实现产销分离。此外，扎实的市场分析和及时的市场应变使其大大降低了亏本的可能性。动漫的制作生产由漫画工作室承担，其中有大量的自由创作人。首先，他们会将作品的雏形以“投稿”形式发给各个出版社，如果故事得到出版社的初步认可，双方就会签署合同。创作者开始创作漫画，同时出版社开始在自己的杂志上连载漫画。对社会反响好的漫画，开始进一步的市场拓展和动画片的研制和开发[4]。

四、国际视野下提升成都文化产业创意竞争力的策略

文化产业与工业相比为较清洁、且环保的产业，环境污染每年使得我国损失国内生产总值约5%～6%，而文化产业在带来经济收入的同时则是可以兼顾环境保护及永续发展，例如一享负盛名的剧团，其表演也会带来经济成长，但不会如工业生产一般持续性的带来污水、废气严重破坏地方环境，且可以提供当地居民就业及带动周边区域发展。另外文化产业的发展也将可以带动民众环保意识的抬头，例如文化旅游就非常需要环境的维持，当地居民若是要靠着美丽的环境继续吸引游客，就需要更加努力维护美丽的环境;另外美丽的风景也有教化人心的作用，甚至是风景被破坏时的报导，也都会提醒居民环境需要所有人共同维持。

1.首先在国际层次上，推动环保可以使之获得软实力，得到更多的话语权，在谈判中更能够站的住脚，对于周遭国家的影响力更大，而软实力也有助于环保团体在国内层次上更能影响我国推动环境保育，形成良性循环;在国家层次则是能够带来永续发展，使得国家实力能够长久维持，较不容易受到国际情势变动和天然灾害影响;国内层次则是为人民带来福祉，推动环境保护也不必然一定与经济发展相冲突，除了能源及制造业的技术革新势不可免，若是能搭配发展绿色产业以及高附加价值的产业则是更能达到此一目标，而文化产业就是一种附加价值高的产业，且也足够环保，因此问题的重点为，我国是否具有发展文化产业的能力？我国文化产业的立足点就比一般国家来的高，有着说也说不完的故事、多变的场景可以激发艺术家们的创意，神秘的东方更是营销文化的招牌。

2.提高全社会文明素质。提高全社会文明素质，加强思想道德建设，开展群众性的精神文明创建活动，不断提高市民文明素质和城市文明程度，全面深化文明城市建设。提高全社会的文明素质，要以思想道德建设为根本。思想道德建设是现代社会发展的强大动力源泉，也是社会主义市场经济发展的精神动力和精神支柱。加强思想道德建设，必须要加强社会主义核心价值体系建设，以社会主义核心价值体系作为精神纽带来统一思想、凝聚力量，从而激发全社会的创造热情和活力[5]。

全面繁荣文化事业

3.“十二五”期间，成都的文化事业得到了较好的发展，基本满足了城乡居民的文化需求。在未来五年，要进一步繁荣成都的文化事业，需要建立全覆盖、高效率的公共文化服务体系，创新文化事业发展机制，丰富群众文化生活，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，扎实推进文化事业向前发展。政府要加大对文化事业的投入，形成覆盖全域成都的完善的城乡公共文化服务体系。推进成都图书馆新馆、成都美术馆、成都大剧院、成都音乐厅、成都档案馆新馆和川剧艺术中心等一批城市标志性文化设施建设。

4.塑造国际性文化品牌

精心打造“大熊猫文化”、“金沙文化”、“青城山一一都江堰世界文化遗产”三大国际文化品牌。培育国际非物质文化遗产、全国民办博物馆示范城市、成都原创动漫等新兴文化品牌，发展相关衍生产业和子品牌。培育一批品牌产品、品牌企业、品牌园区和品牌活动，构建成都文化产业品牌发展体系，塑造具有国际知名度和影响力的成都城市文化品牌。

结论

总之，加快文化产业发展步伐，增强文化产业竞争力。文化产业作为21世纪的朝阳产业，已成为国民经济新的增长点，在推动结构调整、经济增长和社会主义精神文明建设中发挥着极其重要的作用，把文化产业培育成成都经济发展新的重要增长点和支柱性产业，整体水平居西部地区前列，成为四川乃至整个西部地区文化产业的重要基地。

【参考文献】

[1]陈云萍，郑棣.文化与科技融合视角下成都文化创意产业发展研究[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2014（07）：171-175.

[2]郭立.基于媒介融合角度下的广东文化产业创意发展路径[J].宿州教育学院学报，2014（02）：26-28.

[3]曹宏.济南市培养和吸引文化產业创意人才的问题与对策[J].济南职业学院学报，2014（02）：10-13.

[4]王兴国.城市现代化与成都文化现代化[J].成都大学学报（社会科学版），2014（01）：44-48.

[5]邱高会.集聚视角下成都市文化创意产业发展研究[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2014（06）：161-165.