探究传统媒体如何转变思维打造融媒体

摘要：在信息时代，传统媒体单一、定向、格式化的信息传播方式已经无法满足时代的需求，故必须逐渐转变思维，朝着融媒体的方向发展。本文阐述了传统媒体转变为融媒体过程中需要解决的问题，提出遵循信息传播的新规律、正视融媒体的舆论导向效应、积极探索信息传播媒介等打造融媒体的有效方式，以供参考。

关键词：传统媒体;思维转变;融媒体;舆论导向效应

引言：“传统媒体”相对于近年来兴起的网络新媒体而得名，包含报刊、户外、通信、广播、电视等定期向社会公众发布信息的媒体。相较之下，传统媒体在传播信息的过程中，在时间与空间方面存在较大的局限性;而融媒体以多媒体为基础，将多种媒介、多种信息功能全部整合在一起，能够为公众传达多样化的信息。

一、传统媒体转变为融媒体过程中需要解决的问题

传统媒体转变为融媒体的过程，核心问题在于转变思维，实质上需要解决如下问题：

（1）受众问题。在传统媒体中，报刊及电视新闻节目的主要受众为中老年人，无论是报纸看法数量还是电视新闻的收视率均相对稳定;广播电台的主要受众为从事特定职業的特定人群，如交广电台针对出租车司机;午夜电台针对熬夜加班或是患有失眠等疾病的人群等。但在朝向融媒体转换的过程中，几乎所有传统媒体的特性都会呈现集中、统一的趋势，故新型媒体出现的同时，意味着受众端也会出现重大变动。由此可见，传统媒体转向融媒体过程需要解决的受众问题，其实质在于，媒体与受众“一对一”的定向信息传递关系，将会转变为“一对多”的关系，故如何保证所有受众均能无障碍地接受融媒体信息传输模式，是传统媒体转型期间面临的最大考验[1]。

（2）信息传递方式问题。俗话说，“习惯成自然”，从事传统媒体工作的“信息制作者”与习惯了通过传统媒体接收信息的特定受众（多为中老年人），对于信息传递方式的改变必然呈现出不适感。比如很多退休的老干部，每天早上带上老花镜，一边喝茶一边看报纸的行为，已经成为日常生活中不可或缺的组成部分。根据媒体行业的发展规律，纸质报刊完全退出历史舞台，只是时间的问题，故如何引导特定受众习惯融媒体信息传输方式，是传统媒体转型期间需要重点考虑的问题。

二、传统媒体转变思维打造融媒体的有效方式

2.1遵循信息传播的新规律

传统媒体转变思维打造融媒体的过程中，核心思路在于从业者必须遵从信息传播的新规律，否则必然在新时期的竞争中败下阵来，被对手淘汰。比如2010年之后，多家电视台相继推出了大型明星真人秀节目，短时间内吸引了大批明星粉丝的，有效保证了收视率。此外，普通观众对于“将明星的真实生活暴露在公众视野下”这一创意兴趣浓厚，使得真人秀节目大火。但俗话说“君子之泽，五世而斩”，再好的创意，如果随着时间的积累而没有新内容加入，则观众必然产生审美疲劳;一旦出现面对“相同的套路”而“无感”的情况，表明“同根同源”的综艺节目，到了必须退出舞台的时刻。

传统媒体占据社会主流地位的时代，信息传播渠道较少，导致观众无法没有“选择信息”的权利，彼时的传统媒体（特别是报刊、电视节目）播报什么，人民群众就会了解什么，致使社会在一段时间内传播的信息整体数量相对稀少。在融合媒体时代，社会中发生的所有事务都可以成为信息，再小众的话题，也会有特定的受众群体“追捧”。由此可见，遵循信息在新时代传播的新规律，是传统媒体转型融媒体过程中，必须跨过的“鸿沟”。

2.2正视融媒体的舆论导向效应

进入信息时代后，西方国家倡导的“言论自由”迅速在我国社交网络上成为热点话题，但“言论自由”中的“自由”是否存在边界，一个稳定的国家（社会）究竟是否需要对所有言论进行控制，成为人们思考的重点。在此期间，传统媒体自身的定位相对“尴尬”。一方面，在人们的印象中，传统媒体几乎等同于“官媒”，从其中流出的信息，无论是真实程度还是社会引导性，均远远高于自媒体。换言之，传统媒体具备极强的舆论导向效应，在一定程度上已经超出了一般媒体的性质。另一方面，传统媒体似乎无法介入公众针对一些敏感性话题的讨论，一旦开口，似乎具有“定下基调”的作用。总而来看，在基于网络平台的融媒体中，由舆论导向引发的大量“口舌之争”，表面上看是“言论自由”的切实体现，但深层次的原因在于，越来越多的年轻人，开始逐渐加入对国家大事的思考与讨论。故在当前的媒体环境下，传统媒体必须正视自身一旦成功打造融媒体后，肩负的舆论导向责任，从而为越来越多有责任心的年轻人输送正确的价值观念导向[2]。

2.3积极探索信息传播新媒介

报刊的信息传播媒介是纸质刊物;电视新闻的信息传播媒介是新闻视频。此类极其固定的信息传播模式，已经在人们心中形成了“根深蒂固”的印象，客观上对传统媒体转变思路打造融媒体的过程起到了一定的制约作用。面对此种情况，传统媒体从业者必须积极探索信息传播新媒介，目的在于激发观众的好奇心。比如基于“反差萌”，扭转观众对于传统媒体的既定印象的方式，既可以提升热度，又能够将正确的价值导向在短时间内迅速传递给所有受众。在此方面，央视新闻频道的“主播说新闻”采用“附着”的形式，在每一期相对“正式”、“严肃”的新闻节目之后，加上一段主持人“平易近人”到近乎“搞怪”的另类新闻信息播报“段子”。在观众的视线中，前一秒还“一本正经”的形象，几乎“一键更换”了人设，围绕相同的新闻展开截然不同的播报，满足了具有不同需求的观众，节目效果自然一路走高。

结语：人类社会得以持续进步的本质在于：有效信息的传播渠道更加多样化、传播效率更高、信息价值更大。传统媒体虽然在相当长的一段时间内，为我国社会的发展做出了巨大贡献，但时至今日，基于互联网和智能传输设备的融媒体已经正式跨入历史舞台，故传统媒体必须积极转变思维，打造令观众满意的融媒体。

参考文献：

[1]吴桧菊.融媒体时代基层传统媒体新闻生产的转变探析[J].新闻研究导刊，2020，11（16）：181-182.

[2]杨俊花.融媒体时代下基层传统媒体新闻生产的转变思考[J].声屏世界，2020，（1）：86-87.

作者简介：

刘谦，1977年3月，男，新疆人，本科，传统媒体如何接轨新媒体研究。