浅谈融媒体背景下报纸的创新视角研究

摘 要：在当前的理念下，媒体融合是一种趋势，这也是当前的主流形式。各种网络媒体的兴起，更是从根本上促进了这种改变及转换。而在这样的新时代背景下，如何使媒体报纸完成创新，成为了现代报纸需要重点思考的内容。因此，本文探讨融媒体背景下报纸的创新，希望能够提供借鉴与帮助。

关键词：融媒体背景；报纸业务；创新视角

中图分类号：G216 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0251-02

新媒体已经开始走进大家的生活，在全新的媒体生活中，数字化媒体成为了主流，这种传播方式更加便捷快速，而且价格十分低廉。多元化的媒体形式使媒体信息更加丰富，也导致现代的传播主体呈现出碎片化的模式，这些都给传统报纸行业带来了全新的机遇和挑战。在这样的形式下，更要求报纸行业做好对应的创新工作，才能更好地提高自我。

一、传统报业在媒体融合背景下面临的挑战

首先，在新媒体的布局上，许多传统报纸基本实现了目标。然而，这种转换通常是一种尝试，只停留在集成的表层，缺乏深度和实质性的整合，尚未真正建立完美的盈利模式。为了有效地适应媒体融合，实现可持续发展，传统报业需要进一步进行大刀阔斧的改革。[1]其次，在新媒体的冲击下，传统报业的广告收入大幅下降。与此同时，传统报纸的广告业务转型存在诸多问题，使得传统报业面临更大的生存危机。从整个社会环境来看，中国目前正处于社会转型的关键时期。随着经济文化改革的不断推进和全球经济一体化趋势的影响，各种思想观念不断涌现和激荡，使得中国的社会舆论环境更加复杂。新媒体以其强大而广泛的影响力，逐渐占据了大部分舆论阵地，成为了舆论的重要平台。[2]这也对以党报为主导的主流舆论阵列提出了更高的挑战和要求。如何提高报纸内容制作的效率、实现整合与多元化传播、利用信息技术促进互动与整合传播，都是传统报纸亟须解决的问题。为了给顾客提供更好的服务，报纸行业应该采取以下措施：调整产品策略，坚持以精品为中心的原则，根据市场需求及时调整产品结构，尤其是当代人更加注重环保，应根据环保的原则不断推出全新的产品。管理层应紧跟市场趋势，积极收集市场信息，不断使其优质产品进入市场，提高报纸的竞争力，并通过产品保持报纸与市场的联系。

二、媒体融合背景下传统报业的转型发展策略

（一）传统报业经营策略

在已有的基础上不断创新传统的管理，不断进行尝试。现有的报纸行业，大部分已经开始设立新媒体部门，研发及开展这方面的工作。在具体的设立中吸纳多方面的经验，建立报纸行业的多产权模式。根据当前新闻界的主流形式，明确中心定位，然后完整地建设各地的小型媒体内容，完善管理机制及运营机制，提高新闻行业的产出，也促进当前报纸行业的收入渠道更加丰富。多元化理念是促进发展的重要理念，也是当前报纸行业必须树立的理念。

（二）传统报业内容策略

第一，传统报纸行业应该继续遵循新闻的基本规律，坚持新闻传播的底线，关注报纸内容，并加强社会和民生新闻的特色和深度报道，从而实现传统报纸行业的内在价值。应该以读者为导向，从独家视角深入挖掘新闻的价值和正能量，依靠差异化的信息优势在激烈的媒体竞争中不断取得成功。[3]第二，继续加快传统报纸与数字报纸的融合。在坚持主营业务的同时，积极利用新媒体、信息技术等手段拓展内容形式，接入报纸网络，搭建原创新闻APP和各种官方“微”平台、推广头条等，扩大报纸的网络“战场”。报纸产品的创新能够使传统的报纸从“纸”走向未来。报纸行业应根据读者需求和信息获取情况，积极开发政务、视频、直播、问答等网络传播形式，实现应用内容的精准、个性化推送。[4]这样可以丰富传统报纸媒体的内容，获得更多受众的关注，从而实现传统报纸利益的不断提升。

（三）传统报业读者策略

在当前整合的大背景下，传统报纸应该不断地更新自身的用户观念。新媒体是一种交流更加频繁的媒体，这就要求报纸行业与用户进行更加频繁的交流。在这种交流的过程中，有可能将一部分读者转换为用户，促进报纸行业进步。同时可以在内容制作中充分吸纳客户的建议，也就是引导用户参与到新闻内容制作中，这种方法可以提高用户的体验和忠诚度，具体可以通过调查或者读者俱乐部的形式，这些交流方式都可以很好地吸纳读者的信息，进而形成自身的信息联盟，更好地吸引新用户加入。

（四）传统报业的传播策略

在报纸的营销中，最传统的模式就是报纸的直销，而这种直销忽略了市场中激烈的竞争，自身的竞争意识过于薄弱，也忽略了客观的市场竞争环境，不利于长久的发展。这种销售的缺失，不仅使报纸陷入一种盲目发展的境地，同时从市场的角度来说，也会造成报纸缺乏与其他报纸的互通性，整体来说十分不利。因此，通过信息网络，报纸不仅可以有效获得市场信息，更可以从另外的角度帮助自身完善信息建设。具体应该包括以下几点：

首先，报纸需要了解市场环境，明确市场环境的竞争趋势、自己产品的优势和不足，信息收集可以帮助报纸完成精确的自我定位，而且在信息时代，市场的变化十分迅捷，只有真正掌握市场变化，才能使报纸立于不败之地。

其次，要明确政策的重要性。对于报纸的经济环境而言，政府市场政策的變化都可能会引起一系列反应。对报纸而言，有效地掌握市场政策对自己产品及市场战略的影响，可以更好地在建设中有效规避问题，扬长避短。[5]

最后，了解自己产品与竞争对手产品的优势与不足。研究自己与对手的基本生产规律，了解生产计划的优势和不足，在竞争中以自己的长处开路，注意有效规避自己的短处，只有这样，才能更好地赢得竞争。

一般来说，报纸在做足市场调研后，可以采取以下措施拓宽营销渠道：

一是主动保护市场。对报纸来说，销售工作分为淡季与旺季，在不同的季节应该选择不同的营销策略，在旺季积极销售，与更多的客户群体对接，而在淡季则依靠旺季遗留的客户群体，积极出击，使自己的销售业务更加丰富，使销售淡季与旺季充分衔接。

二是完善售后服务。在抢占市场的过程中，报纸还可以在客户所在地设立办事处，使报纸与市场的连接更加紧密，也可以更加适时地获得客户的反馈，更加充分地融入市场、接纳市场。

三是积极拓展高科技营销渠道。如今信息化时代来临，报纸更应该重视信息化建设。网络销售途径是一种有效的销售途径，因此，报纸更应该建设自己的销售路径，通过网络来销售。总体来说，外部环境和内部生产对报纸的影响都比较重要，更需要时时观察，明确环境变化内容，进而为报纸的发展提供帮助。

三、结语

在融媒体背景下，新媒体的影响力不断上升，威胁了传统媒体的社会地位。在这样的大背景下，报纸行业必须做好自己，立足于本身的任务，认清未来发展与现实的纠葛，探讨一条行之有效的发展道路，进而确保自己可以更好地良性发展。

参考文献：

[1] 梅嘉嘉.融媒体背景下报纸编辑思维的创新视角探究[J].当代旅游，2018（6）：246.

[2] 赵蕊.融媒体视角下电视民生新闻的有效创新探究[J].传播力研究，2019（1）：86.

[3] 诸葛晓强.融媒体环境下媒体技术的创新与发展研究[J].活力，2019（6）：11-15.

[4] 孙文涛.媒体融合视角下的移动互联网APP视听节目传播研究[A].第17届全国互联网与音视频广播发展研讨会暨第26届中国数字广播电视与网络发展年会论文集[C]. 2018：96.

[5] 徐曼.新媒体背景下传统出版数字化的有益探讨——评《新媒体与数字出版》[J].出版广角，2017（8）：66.

作者简介：谢祥林（1963—），男，四川内江人，本科，主任编辑，吐鲁番日报社汉文社会部主任，主要从事新闻采编工作，研究方向：新闻摄影，新闻业务。