电视媒体自建新闻平台的探索与发展路径研究

摘 要：就我国社会当前的实际发展状况来看，电视新闻在新媒体发展的时代背景下受到了很大的冲击，由于人们获取新闻的途径和速度都有了很大的拓展和提高，所以电视新闻的收视率越来越低。但是相比新媒体新闻，电视新闻由于承担着一定的政治宣传作用，所以在内部有一套完善的审核制度，可以一直坚持高质量的内容输出。电视新闻媒体应适时地进行创新改进，积极自建新闻平台，这样可以使电视新闻高质量的内容有更多的传播途径，同时让大众可以接收到准确的、高质量的新闻信息。

关键词：电视媒体；自建新闻平台；发展路径

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0249-02

随着近年来我国社会经济发展水平不断提升，科技的发展速度越来越快，这直接促进了新媒体时代的到来，对新闻传播行业的发展来说产生了直接的影响。在传统媒体时代，人们获取新闻信息的主要途径是电视，电视新闻的权威性比较高，并且往往会在社会上产生一定的舆论影响。而在当前的新媒体发展时代，电视新闻的权威性相应地受到冲击，互联网技术的发展使越来越多新的技术出现，这直接改变了当前人们获取信息的方式，人们获取新闻信息的途径越来越多，并且速度也越来越快，因此电视新闻的收视率逐渐降低。在这样的发展背景下，电视媒体也要相应地作出改进，积极跟随当前传播技术的变革来进行媒介融合，通过这种方式，电视新闻可以获取更多的用户，使电视新闻高质量的新闻内容可以被更多的用户看到，提升电视新闻在社会上的影响力。在这样的发展背景下，电视新闻客户端应运而生，在未来的发展过程中，需要进一步探索电视媒体自建新闻平台，进而找到更多的发展路径。[1]

一、关于我国电视媒体自建新闻平台的探索

就我国社会当前的实际发展态势来看，传统媒体受到了新媒体的很大冲击，直接导致传统电视新闻收视率下降。电视新闻为了提升自身的影响力，当前正在积极进行改革，探索自建新闻平台。目前电视媒体新闻客户端的整体发展态势比较好，但是和新媒体平台相比，在传播力和影响力方面还是存在一些不足，进入市场的时候是凭借数量上的优势。当前电视媒体客户端的整体发展态势是朝良性的方向发展，主要发展模式有两种。首先是传统模式，也就是以各级电视台新闻节目和专题栏目为依托的新闻客户端，由于其常见的服务内容大同小异，所以难以满足广大用户的多样性需求，导致其影响力难以实现提高。[2]其次是特色模式，当前有一些电视媒体新闻客户端打破了传统模式带来的束缚，实现了传统媒体和新媒体之间的深度融合。以电视媒体为依托的新闻客户端不仅仅要承担新闻传播的任务，而且还要相应履行一定的社会服务职责，比如添加更多的生活服务内容，或者构建以用户为中心的现代服务体系，通过这样的措施来促进电视媒体自建新闻平台发展。

二、电视媒体自建新闻平台面临的挑战

和其他新聞资讯平台相比，电视媒体新闻客户端的发展时间比较短，因此具体的运营模式还处在不断发展的过程中，在继续深入发展的同时，也会相应地面临一定的挑战。首先，电视新闻媒体的内部发展存在一定的问题。电视媒体新闻客户端由于缺乏互联网背景和专业的运营团队，所以在实际的发展过程中，实际覆盖到的用户比较少，很多实力比较弱的地市级电视台的用户数量会直接受到地域的限制，产品的覆盖力有限。[3]此外，还有很多电视媒体的新闻客户端缺乏创新性，往往只是单纯地照搬电视新闻的内容。因此，新闻客户端的整体内容形式缺乏多样性，难以为用户提供新鲜的体验，仅仅满足了广大用户的新闻阅读需求，使得用户的实际体验比较差，难以保持用户黏度，继而导致电视新闻客户端的实际用户比较少，新闻的传播度也比较差。其次，电视新闻媒体还受到一些外因带来的不利挑战。当前我国媒介的融合发展逐步深入，因此电视新闻客户端的竞争比较激烈。由于新闻传播的平台载体越来越多，所以新闻内容的同质化问题也越来越突出，很多新闻客户端的内页设计、栏目整体布局等方面存在大同小异的情况，由于整体的创新性比较差，所以难以形成品牌效应，受众的黏度也比较低，难以维持电视新闻观众群。[4]

三、电视媒体自建新闻平台的优势

（一）电视媒体在内容上的优势

如今新媒体和传统媒体之间的融合越来越深入，双方的核心优势实现了有机结合。电视新闻媒体在内容方面有突出的发展优势。在传统媒体时代，电视新闻的权威性比较高，由于严格的内容审核机制，所以电视新闻一直都保持着高质量的内容输出，这就使电视媒体掌握新闻话语权，在新闻内容方面有比较突出的发展优势。电视新闻客户端在主流价值观的传递方面存在比较突出的优势，能够向观众传达更具价值的新闻信息内容，高质量的新闻信息可以得到更广泛的传播，在社会上形成更加广泛的影响力，形成一个比较良性的新闻内容生产和传播环境。[5]

（二）电视媒体在用户资源上的优势

在自建新闻平台的时候，电视媒体可以将用户的优势发挥出来，掌握核心的受众群，在这个基础上来推动受众群的用户化。对电视新闻来说，45岁以上的观众是最主要的受众群体，如今他们也是正在崛起的新媒体用户，对电视媒体而言这就是很大的用户资源，可以确保固定受众在阅读率与信息接收率的基础上所形成的品牌认知，进而打造电视新闻的特色。

四、电视媒体自建新闻平台的发展路径

（一）充分利用电视媒体在新闻资源上的优势

通过产业链的渗透，可以有效拓展新闻传播的渠道。电视媒体新闻客户端处于互联网新闻的产业链之中，因此在自建新闻媒体平台的过程当中，需要充分运用全产业链的内容和资源等。[6]首先，电视媒体新闻客户端可以和手机品牌合作，推出新闻客户端内容专业化的合作手机机型，这样就能够有效实现手机用户和电视媒体新闻客户端的深度绑定。其次，电视新闻客户端需要将相关的服务延伸到网络运营商和软件服务商等方面，针对实际的服务运营状况，提出免流量的合作项目，这可以扩大电视新闻客户端的用户群，通过长期的使用来有效增强客户端用户的使用黏性。最后，可以拓展新闻内容生产的渠道，包括各大新闻网站、自媒体等多种渠道，使得电视媒体新闻客户端的内容更加多样。

（二）充分利用短视频的形式

当前信息技术的发展直接促进了短视频的兴起，比起文字加图片的新闻播报形式，短视频可以更好地吸引新闻用户。如今智能手机的普及直接促进了网民数量的增多，人们获取新闻信息的方式也相应地有了极大的改变，网络短视频在新闻传播的过程中发挥出的作用越来越大。在互联网快速发展的整体社会背景下，新媒体和传统媒体之间的融合也越来越深入，电视新闻借助短视频的形式，可以吸引更多的用户，高质量的新闻内容可以得到更广泛的传播，进而在社会上产生更大的影响。[7]

（三）开发更多元的应用场景和盈利模式

如今移动互联网的发展逐渐深化，对广大新闻用户来说，在获取新闻信息的时候，在场地和时间方面都有了更多的选择。如今快节奏的生活使得人们难以在固定的时间收看电视新闻，而通过新闻客户端，就可以充分利用自己的闲暇时间获取新闻信息。因此，电视媒体在建设新闻平台的时候，要充分考虑发展现状，进一步对电视新闻客户端进行优化布局，在提供信息的基础上相应地提供更多的服务功能，通过对内容的优化升级来有效满足用户碎片化的阅读需求，提升用户對新闻客户端的使用频率。此外，电视媒体新闻客户端还可以利用内容付费，在广告收入的基础上探究适合自身发展的盈利模式，依托于电视新闻高质量的内容实现知识付费，在广告模式上，也要对投入广告进行更细致的分化，增加电视媒体的盈利。

（四）进一步促进媒体融合

电视媒体在建立客户端的时候，要进一步提高与新媒体的融合程度，并且还要积极促进自建平台与其他平台之间的深度融合，这样可以进一步对媒体内容进行分化，通过适当的优势互补来实现双赢，加深媒体之间的合作，从而进一步把握受众。[8]

五、结语

当前科技的发展进步直接促进了新媒体时代的到来，改变了传统媒体时代的新闻传播态势，电视新闻自身的影响力大大降低，高质量的新闻内容难以实现广泛的传播，传统媒体的发展受到了很大的冲击。在这样的发展背景下，传统的电视新闻需要积极转型，转向深度融合、多元发展的方向。通过新媒体发展背景下的适当改革，电视新闻可以重新焕发生命力，电视新闻高质量的内容可以得到更广泛的传播。因此，电视媒体需要进一步探索自建新闻平台，加强电视新闻客户端的建设。

参考文献：

[1] 黄昭文，董芳旭.电视媒体自建新闻平台的探索与发展路径[J].青年记者，2019（23）：55-56.

[2] 丛立君.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].传媒论坛，2020，3（1）：50-51.

[3] 王瑛洁.“互联网+”时代县级融媒体的创新发展——以“智慧萧山APP”为例[J].传媒，2019（11）：58-60.

[4] 王冉.优秀记者应该具备的素质——从“天涯共此时——‘一带一路’”大型新闻行动说起[J].青年记者，2018（23）：49-50.

[5] 焦澍.浅谈电视民生新闻和新媒体融合发展[J].记者观察，2019（24）：54.

[6] 兰金龙.从传统电视媒体和新媒体比较看融合发展对策[J].新闻知识，2015（2）：111-112.

[7] 刘然.广播电视台播音主持情感表达处理方法[J].西部广播电视，2019（19）：166-167.

[8] 李玫.应对突发事件广电全媒体平台大有可为——以抗击台风“西马仑”新闻报道为例[J].青年记者，2014（20）：60-61.

作者简介：应勇智（1972—），男，浙江台州人，本科，记者，主要从事社会新闻、民生新闻报道和编辑工作，主创作品多次获省新闻奖一等奖，研究方向：融媒体。