“圣地巡礼”与国漫发展的研究

摘 要：随着ACGN作品的不断发展，“圣地巡礼”一词逐渐进入了中国青年的视野中，而相关的“圣地巡礼”式的旅游更是被“90后”追捧。动漫和电影中的一些实景给观众带来的影响，为相关地方的旅游业带来了巨大的发展和收益。本文通过日本动漫电影《你的名字》以及中国动漫电影《昨日青空》的案例，探究中国实景动漫要如何发展才能为地方旅游业带来较强的“圣地巡礼”效应。

关键词：“圣地巡礼”《你的名字》《昨日青空》；ACGN作品；国漫发展

中图分类号：J954 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0235-01

“圣地巡礼”是当下年轻群体中流行的旅游方式，越来越多的人乐于在现实中去探访ACGN作品中所描绘的场景来重温剧情，拍摄一些还原作品本身中的照片或视频，以此来表达对作品的喜爱以及标榜自己的个性。本文围绕ACGN和“圣地巡礼”的概念以及《你的名字》《昨日青空》这两部优秀的作品进行研究，提出国漫在实景宣传以及“圣地巡礼”文化方面的发展意见，希望能对国漫以及中国“圣地”的发展有所帮助。

一、主要概念界定

（一）ACGN

ACGN为英文Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）的合并缩写，覆盖了现代青少年文化娱乐的有关领域，相对于传统的ACG作品，添加了轻小说等文学作品，由此演变成ACGN。

（二）“圣地巡礼”

“圣地巡礼”原本是宗教中的用语，指前往宗教中的圣地进行礼拜。当下在青年人中流行的“圣地巡礼”是ACGN圈中的一种次文化。该词语因日本动漫电影《你的名字》而在短时间内被人们熟知，是指ACGN作品的爱好者，根据自己喜欢的作品，去探访作品中的相关故事背景区域，这样的区域被称为“圣地”。近年来，越来越多“漫迷”走访动漫故事发生舞台的原型所在地，这一现象被称为“圣地巡礼”。[1]

二、日漫、国漫中圣地巡礼的现状

（一）日漫

2016年，日本导演新海诚推出的动漫电影《你的名字》在日本和中国都掀起了观影狂潮。该作品中大量选用了日本崎阜县的真实场景作为电影中的故事场景，从而引发了大批影迷去崎阜县参观和游览，也给崎阜县带来了大量的旅游经济收入。在《2016年动漫圣地数排名》中，岐阜县的成绩也从第十上升至第五。虽然《你的名字》已经上映了4年之久，但直到今天，电影中片尾的石阶取景地依旧被来到这里“圣地巡礼”的人围得水泄不通，且巡礼的大部分都是中国的年轻人。

日本动漫中所展示的圣地很难用数字来统计，比较出名的有《灌篮高手》中的镰仓，蜡笔小新所居住的春日部，以及许多动漫事件的发生地东京都等等。关于即将到来的2020年东京奥运会，日本政府强推动漫产业，并选出了奥运会的动漫宣传大使。为了吸引外国游客，日本动漫协会制作了“圣地巡礼”的地图，并标出了各个圣地的所在处。

（二）国漫

国产动漫在近两年开始兴起，出现了一大批优秀的作品，如《罗小黑战记》《狐妖小红娘》《刺客伍六七》，也有大量取用实景的《全职高手》《大鱼海棠》，更有100%实景还原浙江兰溪市的动漫电影《昨日青空》。但值得注意的是，相关作品的“粉丝”在进行“圣地巡礼”时却未能有完美的体验，作品本身对相关区域带来的经济效益也很有限。

三、国漫和“圣地巡礼”之间存在的问题

（一）动漫圣地的欠缺

近年来，我国出现了许多“网红”打卡地，也就是我们所谓的“圣地”，但因动漫所产生的圣地却非常有限。其主要原因还是我国动漫产业发展处于初始阶段，而城市却处于高速发展的阶段，新旧建筑的更替是必然发生的情况。以《昨日青空》为例，虽然动漫100%还原实景，但其实在该电影团队进行创作取景时，兰溪市已经满大街都是“拆”字，所以当该作品的爱好者去相关场景游玩时，就发现电影中的唯美场景早已不在，取而代之的是耸入天际的高楼大厦，《昨日青空》中的圣地也只能成为记忆中的圣地。

（二）动漫与实景差距较大

虽然动漫在运用实景绘画时都会相应地作出美化和改编，但国产动漫在这方面却添加了太多。许多国产动漫中只突出了取景地的标志性建筑，而对周边的其他环境改编太多。就如动漫《全职高手》中杭州市东坡路的取景，除了标志性的麦当劳餐饮店被较大幅度地还原之外，周邊的建筑几乎都是原创的了，当作品的爱好者去当地打卡时，并不能完全享受到那种置身于动漫场景的满足感。反观日本动漫中的实景运用，做到了尽量保证以原景的模样在动漫中展现，所以当游客到达圣地时就还能感受到置身于作品中的那种浪漫氛围。

（三）取景地与动漫方的联动不足

许多动漫取景的区域并没有了解“圣地巡礼”会对当地的旅游业带来较好的经济效益，也就忽略了与动漫方的联动，未对取景地进行保护和宣传。再加上动漫本身的宣传力度不够，导致了解作品的人较少，会去“巡礼”的人更少。作品《昨日青空》虽然运用了兰溪市的场景，但真正因为这部动漫而给兰溪市带来的旅游经济效应却很微薄，且不持久。

四、国漫及取景地发展完善策略

（一）提高作品的质量与产量

只有优质的作品才能引发持久的“圣地巡礼”，“粉丝”去探访相关圣地的目的是为了能够享受虚拟与现实交融的梦幻感觉。[2]动漫的品质是引发“巡礼”式旅游的前提，因此作品是否能够被多数受众认同，作品是否能引起大范围的传播和影响力，是让“粉丝”产生“巡礼”冲动的最重要因素。日本动漫电影《你的名字》就是非常典型的案例，从上映至今已经过去4年，每天依旧会有大量游客因为这部作品而奔往崎阜县进行“巡礼”。日本动漫协会能做出“圣地巡礼”地图，也正是因为日本每年能产出数量巨大且质量良好的动漫作品。

虽然我国国产动漫在质量和数量上于近几年有了巨大的突破，但能够引起大面积“巡礼”效应的作品却少之又少，主要原因还是归结于许多国产动漫的内容质量较低，且优秀国漫数量较少。提高国漫的质量以及优秀国漫的产量，才是突破我国“圣地巡礼”式旅游发展瓶颈的关键。

（二）地方对优秀动漫取景地的保护与宣传

我国动漫产业式旅游还处于初级阶段，地方政府与相关景区对这种旅游形式还不够重视，并且对来当地取景的动漫没有足够的支持，不管是对动漫团队的资金和宣传，还是对取景地的保护，都没有给予充足的帮助。在这一点上，我国可以充分学习日本的经验。日本作为当今的漫画强国，已经有了一套完整的“圣地巡礼”产业的运营模式，地方政府、动画团队以及“粉丝”之间已经连成一条线，共同为相关作品的发展做出努力，并且日本政府已经开始将传统的风景式旅游向“圣地巡礼”文化式旅游转型。这种旅游模式能够让动漫产业和地方文化相辅相成，共同得到传播和发展。

（三）重视中国传统建筑与文化的作用

一部作品有地域文化的衬托，一定能给作品本身添加许多色彩，如《一人之下》冯宝宝的一口四川话、《刺客伍六七》中主角伍六七不标准的粤普，这些都是让观众喜爱的重要因素，而《大鱼海棠》中的客家围楼也让人心驰向往并被当作人们心中的圣地。添加带有地域文化色彩的作品更能够激起人们心中的旅游欲望，也能让游客到达景点时更能够享受虚幻与现实交融的梦幻感。不仅如此，带有中国文化色彩的动漫作品也更能够增强对外传播的影响力，促进我国动漫业的更好发展，实现优秀文化的传播与渗透。[3]

五、结语

目前为止，对于“圣地巡礼”和动漫之间的研究主要是在日本。日本作为当今世界第一动漫大国，在“圣地巡礼”产业上已经研究出了一套比较完备的运营模式。国内对该方面研究的作者主要是基于对动漫文化的喜爱而进行的探讨，能够给笔者借鉴和参考的资料较少，笔者的探究能力也有限，所以本文需要进行更深一步的研究。

本文所发现的国产动漫与“圣地巡礼”之间的各种问题确实还普遍存在且亟须解决，這对我国动漫产业以及新型旅游的发展有着举足轻重的作用。

参考文献：

[1] 姜璟晓璐.日本实景动漫对地方经济影响浅析[J].产业创新研究，2019（7）：32-33.

[2] 周广.日本“圣地巡礼”对我国动画产业发展的启示[J].出版广角，2019（22）：47-49.

[3] 傅奕丹.全球化背景下日本动漫中的文化传播和文化渗透[J].科技传播，2019（18）：148-149.

作者简介：高源（1997—），男，湖北宜昌人，三峡大学文学与传媒学院2017级本科在读，研究方向：播音与主持艺术和新闻传媒。