我国众筹出版目前的困境分析及新模式研究

摘 要：本文从两大方面，一个是出版众筹的资金来源之困，从其中3个小方面分析目前我国出版众筹资金来源动机的不纯正；另一个是从出版众筹传播想要解决专业纵深化与传播广泛化的矛盾之争，分析目前我国众筹出版项目面临的困境。同时，从已在我国平稳运行了十几年的“起点模式”入手，希望可以为我国的众筹出版项目带来新的认知与思考。

关键词：出版众筹；困境；“起点模式”

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0205-02

相对于众筹新闻来说，众筹出版应该可以利用自身特性在中国如火如荼地发展，但是，中国综合性众筹网站的出版项目却成为了提前为图书项目营销造势的角色扮演者，成功案例大部分属于特殊的个例，盈利模式尚未成熟。除了综合性的众筹网站，我国也有专业的出版众筹平台——亿书客。但是其主页上还赫然挂着往年筹资失败的出版图书。在线项目一共也只有35项，大部分项目都已经停滞甚至宣告失败。具有种种先天优势的众筹出版为什么频频遇冷？

一、出版众筹的资金来源之困

（一）“粉丝经济”在持续发挥作用

目前众筹出版领域相当成功的项目大部分都是个案，成功的最大原因之一是利用了“粉丝效应”拉动销量。消费者出资并非因为对出版项目感兴趣，或与自身的实际利益贴合，而是看在项目发起人的知名度上参与投资。这并不是真正的出版众筹，真正的出版众筹应该是“去粉丝化”，使消费者真正地对项目内容产生兴趣，才可以扩大读者范围，使众筹出版蓬勃发展。

“粉丝效应”确实在众筹出版进入中国后的初期发展具有重要的推动作用，可以扩大众筹出版这一模式的影响。但当出版众筹这一理念已被大众观念接受时，想要打开新局面，就要完成从“粉丝经济”到纯粹的“生产社会化”的转变，才能吸引更广泛的社会关注，使其深入人心。

（二）筹集资金的目的不单纯，脱离了出版众筹的本质

著名体育媒体人杨毅新作《永远20，我们的NBA》，由姚明作序，这本书选择了20年来NBA最重要的20个关键词。这样一本书，在众筹网上获得了超过105万的筹集资金，而在项目详情里发起人也坦白详细地描述了这本书其实早已完成了编纂和出版的工作。很快就可以在各大实体书店和电商的货架上找到它的身影。然而，背后的团队认为这并不足够。众筹出版只是这本书的一个策划，以此为中间媒介，邀请投资者加入这个为体育爱好者而生的社群，成为VIP会员。这种早已完成编纂的图书无疑挤占了新兴出版人或者草根出版人的公共出版资源。就像英国的unbound众筹平台，其思维模式仍然是传统图书出版模式，比如会对项目发起人进行筛选，对图书内容进行加工，会主动向已有名气的作者邀稿，甚至全程并不会与投资人进行关于书籍内容的交流讨论，大众无法充分参与到项目的发起与跟进中。之所以建立这样一个出版众筹平台，只是借用众筹的空壳，将图书出版前期的资金风险转嫁给了项目投资者。

二、出版众筹专业纵深化与传播广泛化之争

荷兰的Ten Pages众筹平台，曾经发展得如火如荼。一本书如果成功出版，从作者到出版商到众筹平台再到大众投资人都可以按照一定比例进行利润的分成。短短数月，Ten Pages众筹平台上就有超过700部的作品上传，但在上线4年后其还是没有逃脱关停网站的厄运，最终倒闭的原因就是大力推捧新兴作者，图书数量迅猛上涨，但是图书质量得不到保证，虽然图书成功出版，但其中将近43%的图书的出版发行量低于500册，无法得到市场认可。[1]

目前中国的现实是，众筹出版看似降低了出版图书的准入门槛，但如果想要获得市场的广泛认同与重视，就对图书内容质量的专业纵深程度提出了更高的要求，无形中提高了进入图书内容生产环节的门槛。

面对目前出版众筹的一些困境，除了需要社会的发展、时间的印证以外，早在我国兴起的“起点模式”也许可以提供一些借鉴意义。

“起点模式”是只有在我国才有的出版模式，是起点中文网惯用的一种付费方式，即作者在网站上刊载作品内容，当刊载的作品达到一定阅读量后，便可以转化为某些章节需交钱后才能继续阅读的模式，读者付出的费用则由起点中文网和创作者两方分成，细究下来，起点中文网是最早符合出版众筹模式最原始定义的网站平台。

（一）稿件的选择，自动引领市场价值的风向标

出版众筹是要先获得投资者的支持，才可以决定项目是否开展。而在起点中文网中也是一样，只有不断获得市场认可（肉眼可见的阅读量、点击量与付费情况）、得到读者支持的作品，才可以继续创作下去，竞争力早已在读者的选择中经受了考验。这种“拿了钱才办事”的做法与传统出版模式刚好相反，作者肩负着互不具名的资助者的满满信任与肯定。可以说，起点中文网中的作品一出生，就自帶市场适应性体质。[2]

（二）在创作发表过程中与读者形成沟通社群

起点中文网设立了书评区、书友区等互动板块，读者可以在书目下方与作者在线交流。因为连载文章的在线特殊性，作者会适当听取读者给出的意见从而修改或重新规划作品内容的方向。这一功能已延续多年，恰好与出版众筹想要建构的社区理念不谋而合。在出版众筹中，公众作为内容生产的一分子将突破传统出版的“组织化”壁垒，从而进入“社会化”生产模式，削弱了传统出版模式的内部性与不透明性。

（三）全版权运营模式保障出版版权

起点中文网规定全部签约作者的作品，网站都默认拥有其作品的动漫改编权、影视改编权、游戏改编权等，比如曾经大火的《鬼吹灯》《步步惊心》等改编为游戏、影视的文学作品。全版权运营已经成为起点中文网重要的盈利模式之一，同时也大大推动了文化产业的发展，保护个人版权不受侵犯。

而这项已经在起点网极为成熟的版权保护模式却未必能在现实的出版众筹中得到基本的保障。因此，出版众筹并不应该仅仅是去投资一本图书，而是以此IP为前提，衍生出来的包括游戏、影视、动漫改编权在内的全方位版权。

（四）成功规避在中国非法集资的风险

出版众筹本应是从资金支持者处募集资金后拿去投资，获得的红利按投资比例回报给投资者，但我国的法律并不允许此类操作。因此各大众筹平台都是将众筹成功的作品、周边、见面签售会作为回报，在概念上偷换成了预售行为，把一手交钱一手交货的模式转变为先付款、后交货，这样一来，就在法律允许的范围内形成了一个消费者用金钱换得服务而非投资的买卖合同。[3]

起点中文网较为独特的一点是它既不属于一手交钱一手交货，也不属于先付款后交货，它的买卖行为更像边付款边交货的购买模式，每一章节的反馈与打赏都是鼓舞作者继续创作的动力。这样的做法还杜绝了不法分子利用众筹出版开展非法集资活动甚至圈钱消失的风险，这些都会对出版众筹在中国的信用度产生极大影响。

“起点模式”除了具有以上与出版众筹相似的4个特点以外，还有自己独到的优势，比如起点中文网为了培养作家专门制定了专属计划，打造写作集中训练营，专门培养新兴作家，由于训练营面向的是每一个普罗大众，所以这个计划可以克服前文提到的出版众筹专业纵深化与传播广泛化之争。实际上，通过翻译看起点中文网作品的外国友人并不少见。[4]

三、结语

“起点模式”在我国前景良好，如果对目前的出版众筹行业进行针对性的“起点模式”改造，结合二者特色形成新模式，能够利用天时地利人和已有的市场检验成果优势，为出版众筹的未来发展打开新的局面。

参考文献：

[1] 任翔.众筹与出版新思维——欧美众筹出版的现状与问题[J].科技与出版，2014（05）：4-7.

[2] 徐艳，胡正荣.众筹出版：从国际实践到国内实验[J].科技与出版，2014（05）：10-14.

[3] 王炎龙，李兵兵.科技期刊众筹出版风险规避及可行性探究[J].中国科技期刊研究，2015（05）：455-459.

[4] 徐琦，杨丽萍.大数据解读国内众筹出版的现状与问题[J].科技与出版，2016（5）：14-20.

作者简介：曹宛彤（1995—），女，河北邢台人，长安大学文学与艺术传播学院新闻与传播专业硕士研究生，研究方向：出版。