简析网红经济的现状与发展建议

张露

摘要：本文以网红经济为讨论对象，分析了这种新型经济发展现状，并且对其未来发展提出建议，仅供参考。

关键词：网红经济;现状;发展建议

信息技术与互联网的发展下，出现了很多的网络红人，也就是所谓的网红。这些人在网络世界中，具有一定的影响力和号召力，存在着商业价值，从而造就网红经济的出现。本文在对网红经济现状分析基础上，针对其健康发展提出建议，希望对网红经济发展有借鉴价值。

1.网红经济概述

网红指的是网络红人，互联网技术快速发展，各种网络直播平台相继出现，为网红的出现奠定了基础。网红基本上都是通过直播被公众所熟知，吸引大量粉丝，有强大的影响力和号召力。社会资本看重网红价值，与其结合，形成了一个新的产业组织和经济模式，也就是网红经济。网红在社交平台上极其活跃，在线上与粉丝以各种形式进行互动，人气非常高，平时言行都会受到关注。网红获利主要方式是打广告、推销商品、粉丝打赏等。近年来，网红经济发展速度快，最开始网红主要是为了在平台上娱乐和消遣，随着其背后价值被不断挖掘，网红经济获取发展。

一般情况下，网红会利用网络和社交平台，以各种方式吸引别人，达到吸粉效果。粉丝数量越多，商业价值也会随之提高，在一段时间互动后，取得粉丝的信任，网红就会开始广告宣传，采取直播卖货的方式。一种是替自己卖货，还有一种是与电商合作，抽取提成，互惠互利。网红经济出现和发展依靠的是互联网+、信息技术等，同时也是粉丝文化不断发展所推动的[1]。粉丝会为网红买单，企业和各个电商平台正是看到这一点，才与网红合作，利用身上的影响力以及流量，推销自己产品，从而起到良好的宣传效果，提高产品的销量，或者通过网红让品牌更具有知名度，使网红粉丝去购买。

2.网红经济的现状与问题

近年来，网络红人越来越多，每个人都有自身特点，借助于个人的影响力获取经济效益，这个已经成为一种趋势。发展到现在，网红经济逐渐走向产业化，现在的网红经济中有大量的社会资本注入。网红不在是单打独斗，由团队运作，还有些团队专门打造网红，以通过这些人实现利益共赢。从目前我国网红经济现状看，发展非常快，但是也有不少的问题，集中体现在生命周期短暂，而且网红商业化发展过程中，同质化的情况比较严重，并且具有经济资本化的问题等，不利于网红经济的健康持久发展。

现在是一个信息爆炸的时代，一些网络红人是一下子红起来的，引起广泛的关注，掀起话题，并上了热搜，一时之间备受追捧。但是，随着时间的推移，这些网红会逐渐被遗忘，公众不会对其持续关注，生命周期非常短，不利于网红经济的发展。究其原因，网红如果缺乏个人的风格，只是因为某一件事或者行为而火爆网络平台，就如同昙花一样，很快消失。这类网红吸引的都是一些围观群众，粉丝少之又少，自然就缺乏影响力，难以与社会资本结合起来，自然就不能促进网红经济发展。

早期网红之所以会引起关注，主要还是因为有强烈的个人风格，因为某个方面的特质或者与众不同地方而被公众所熟知，并吸引一批忠实的粉丝，为网红经济发展奠定基础。不过，现在网红已经严重商业化，目的十分明确，就是营销个人，寻求与社会资本结合，从中获取经济收益。这就导致网红失去自己风格，为了吸引眼球，或者是博取关注，使用相同的招数，具有同质化问题。另外，一些团队专门制造网红，对其进行包装，网红的言行是经过设计的，逐渐失去了新意。网红为了获取好感，总是在迎合大众，缺乏个性，久而久之就会引发审美疲劳。粉丝对网红不感兴趣，随之而来的就是取关，甚至有回踩的现象，双方的粘合力不强，网红经济发展就会受限。

网红经济发展过程中，越來越资本化，而且缺乏持久性。一般情况下，网红在推销某个品牌产品中，由于自身的影响力，粉丝会购买。一旦网红在直播中停止宣传和销售，产品的销量就不是很理想，所以说当前网红经济发展在持续性方面，还有待提高，这也是网红经济一个薄弱点。网红带货能力不强，就会逐渐推出，从这就能看出，当前网红经济已经逐渐被社会资本所掌控。也就是说，拥有商业价值，能够为资本带来利益的网红，才能在市场中生存下去，剩下的则会被淘汰。网红经济发展出现不健康的一面，被资本所绑架，通过各种方式圈钱。并非说网红经济不能商业化，而是过度的商业化和资本化，会使其发展环境遭到破坏，彻底沦为生产金钱的工具[2]。

网红经济是一种新事物，产生时间不算长，相关的法律还不健全，导致这种新型经济发展缺乏有效监督和管控。政府在这个方面做的不够，缺乏防患于未然的意识，对于网红经济中所出现的违法行为，基本上都是事后追责。网络和社交平台监管不完善，存在疏漏之处，给了一些网红钻空子的机会，使其通过不合理的手段，获取非法利益。

3.网红经济发展建议

3.1加强市场监管

网红经济发展快，想要促进这种新型经济模式健康良性发展，就要完善相关法律，规范市场，加强监管。网红经济是网络时代产物，网络红人往往有众多的粉丝，影响力非常大，如果发挥正向效应，则能促进网红经济发展，反之则依然。故而，政府应当在这个方面做好引导，依据网红经济发展现状，以及存在的问题，加快相关法律的制定，并要不断依据实际进行完善和优化，确保通过法律和法规约束网红行为，规范网红经济的发展，最大限度控制这种经济发展中消极因素。网红经济监管中，做到有法可依，同时要保证执法必严，不能让其产生侥幸心理。监管和调查的中，发现网红或者其背后的运营团队，存在着扰乱市场秩序，应当对其警告和处罚，情节严重的直接逐出市场，以达到让其他人引以为戒的效果。此外，网红经济已经成为一种重要经济形态，应纳入到征税体系中。网红经济监管不能单纯依靠政府，各个网络与社交平台要自行监管，制定网络直播和宣传的制度，有不遵守的，进行虚假宣传，或者是做出一些有违道德和造谣行为，带乱社会风气的，应当进行封号处理，并取消其直播的资格，使其不能在涉足网红经济之中[3]。

3.2产品内容要优质化

网红红极一时，但是很快会被遗忘，经济发展缺乏持久力。针对这个，就要从根源上解决问题。网红想要延长生命周期，就要在平时创作内容中下功夫，保证具有独特的风格，输出优秀的内容，并能吸引粉丝。网红经济发展中，受到资本的影响，为了博取眼球，吸引粉丝，经常采用一些低俗的东西，或者是一些出格举动。甚至有一些网红，为了有关注度，明知道做出来的行为或者说出来话有争议，会被唾骂，但是为了有曝光率，不惜铤而走险。这样行为只会被厌弃，吸引力会下降。网红应当调整好心态，创新内容产品，富有个性化，经常会带给粉丝惊喜，使其看到和接触到与众不同的东西，用优秀文化增强与粉丝间粘合力。网红输出有品位和深度，且有丰富内涵的产品，不仅能让老粉丝留下来，还能不断吸引新粉丝。网红生命周期变长，由此产生的网红经济也更为健康和持久。在此基础上，了解粉丝消费喜好，然后为其推荐所需要的产品，做到你正好需要，我正好有，而且品质好价格低，粉丝自然就会买单，而且会对网红产生好感，各取所需。网红除了可与企业和电商合作，还可建立个人品牌，定好方向，促使粉丝理性选择，定向消费。网红要将流量变成价值，就要增强粉丝的粘性，确保粉丝数量在稳定中持续增长，就必须保证输出内容的优质化，以及提供个性化的产品。

3.3网红经济由产业化向着专业化发展

网红经济发展到现在，已经不单单是网红个人行为，逐渐产业化。基于这个，未来网红经济发展要完善产业链，应由专业的团队去运作，以确保其更好的发展。网红经济应实现多元化发展，形成各种态势，并且要向多个行业渗透，促使其进入到一个全新的发展阶段，为网红经济持续发展创造有利环境。网红经济发展中还要做好资本的整合，平台服务进一步完善，提升网红和平台的价值，增强广告宣传与品牌的影响力。这样就能避免网红在停止宣传后，产品销量下降的问题，使其摆脱以网红形象带动经济发展的脆弱模式，使粉丝为品牌质量与服务买单，提高网红经济发展的活力。此外，网红经济发展要拒绝过度资本化，引导粉丝理性消费，帮其树立正确的消费观，而不是盲目的由于崇拜网红购买不需要的产品。

综上所述，网红与资本结合，带动网红经济的发展，而想要这种经济形态健康发展，就要促使其规范化。当前，我国网红经济势头好，但是也有不少问题。因此，未来网红经济发展要加强监管，输出内容要优质化，同时还要向着专业化发展。

参考文献：

[1]魏砚秋.浅谈互联网背景下我国网红经济的发展现状及建议[J].全国流通经济，2018，No.2178（18）：76-77.

[2]方佳妮，于曉晖，李集绮.网红经济发展现状分析[J]. 产业与科技论坛，2018，017（019）：101-102.

[3]潘嘉诣.网红经济现状分析及建议[J].合作经济与科技，2020（16）.