新媒体背景下抖音短视频传播内容研究

摘要：在当前的新媒体时代背景下，以抖音为主的短视频平台几乎已经成为了人们日常生活中的一部分。但其内在的传播内容上，则存在着相应的优势及问题。因此，本文也将从抖音短视频传播内容的运营模式及其问题建议这两个方面，进行相关的分析。

关键词：新媒体;抖音;短视频;传播内容

在当前的新媒体时代下，诸如抖音一类的短视频平台，也随着科学技术及通讯网络的进步发展而得到了普及。在这样的环境下，也为更多的国民提供了信息传播及信息接收的基本权益。在这一权利下，用户可以通过相应的短视频平台上传或收取自身所感兴趣的内容，而平台也可以通过大数据掌握用户的受众喜好及内在需求。抖音短视频在其传播内容的运营模式上具有着一定的优势，但在其传播内容上也同样存在着相应的严峻问题。

一、抖音短视频的传播内容运营模式

从当前抖音的用户信息数据来看，其用户分布包含各年龄段的用户。但针对于抖音短视频内在的消费群体依旧以95后和00后为主，这样的消费群体也与抖音自身的年轻化与潮流化有着密不可分的关系。而对于抖音内在的消费群体与消费目标，也逐渐定义为95后与00后这两大消费群体。而在这样的目标定位下，用户和抖音平台也能够将创作内容逐渐转变为主流的消费模式，从而构建出抖音短视频在新媒体环境下的核心发展力量。

早期的抖音短视频平台主要是以记录生活为主，而随着逐渐的发展，现阶段的抖音短视频平台，则已经成为了广告及电商的宣传平台。以生活化为主的视频也逐渐减少，但通过这样的视频传播内容则能够实现传播内容以及运营模式中的变现功能，从而为抖音提供更多的经济动力。

迄今为止，抖音短视频在传播内容的变现模式中主要可以分为：广告植入、电商直播以及付费内容等方面。而在这三方面的运营模式中，也分别有着各自的特点。

首先，对于抖音短视频中的广告植入，则是通过创新性的剧情化视频来吸引更多的用户关注，以此改变传统广告植入的生硬性观感，从而形成广告与信息流的软实力，在抖音短视频平台中形成较好的传播效应与爆款效应。

其次，则是电商与付费内容的方面，用户在观看相关视频的时候，则可以通过视频下方的链接来实现账号商城的链接浏览，以此实现从平台转向电商的变相模式。而这样的视频与电商转换形式，在很大程度上都取决于用户自身的选择，因此在更多的观看自由性视角中，用户也可以体验到更好的自主性，这样的传播内容运营模式，也受到了受众用户的普遍好评。

二、新媒体背景下县级融媒体中心抖音平台传播实践分析

首先，基于当今融媒体的发展及传播特性，县级融媒体中心也应更积极的践行自身的媒介载体作用，以此通过抖音平台不断与基层群众建立良好的受众关系，以此保证县级基层群众不仅能够通过县级融媒体中心抖音平台，获得丰富的文娱资源，同时也能够更好的了解到党与国家的最新政策。在进行内容传播与宣传的过程中，最为县级的融媒体中心也应在实践的过程中，树立正确的思维模式，积极建设先进技术平台，组建、培训好策采编发评团队，做好融媒体中心的运营策划。

例如：原先县级媒体的状态，绝大部分徘徊在“内容重复、资源浪费、原创稀少、方式滞后、形式单一”的水平线。县级融媒体中心建成后，要建立健全新机制，转变内容生产模式，改变业务生产流程，采取多种手法表达海量信息，适应“分众化、差异化的传播趋势”，真正贏得互联网时代广大受众的认同喜爱，充分发挥出县级融媒体“接地气、聚民心”作用，确实达到“提高基层媒体的传播力、引导力、公信力和影响力”的最佳效果。

其次，发展“政务+新闻+服务”的传播宣传模式，不仅是整合地级媒体的基本使命，同时也是县级融媒体中心在互联网环境下的必要发展途径。随着当今信息化时代的发展，互联网也逐渐走进了更底层的县级老百姓家中。

因此，县级融媒体在互联网下的抖音平台也就必将承担着信息传播的使命，同时也更具有电子商务、文化娱乐和社会功能等综合性功能，因而也逐渐成为人们工作、学习、休闲的重要载体。县级融媒体中心应结合本地实际做好公共服务、政务服务和文化娱乐等功能的运营策划案，积极协调政治资源和社会资源，以此充分发挥出县级融媒体“先进技术、内容为王”的优势和作用，最终满足受众的个性化需求，拓展地级媒体中心的发展空间。

结论：综上所述，抖音作为当今的大众视频媒介，应正确的意识到自身在社会舆论及社会价值观中的必要责任，以此处理好自身传播内容中的相应问题，从而不断为用户提供更优质的视频内容，打造更良好的短视频环境，以此实现社会效益与经济利益之间的长效性发展。

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作者简介：

孙桂江（1990.12.26—），女，汉族，云南新平，元江县融媒体中心，助理编辑，本科，研究方向：新媒体传播。

作者单位：元江县融媒体中心