益阳城市旅游品牌策略探析

【摘要】益阳城市管理的市场化已成为新时代的趋势。该市需要以企业为导向和以市场为导向的管理，以提高其知名度，加速其发展，促进经济繁荣，并改善其人民的生活水平。益阳的发展速度取决于许多因素。借助外界包装的推广和专业合作，从而深入到各个领域。在提升城市形象的过程中，益阳根据城市的发展战略定位，将其传播给公众，从而获得更多的社会认可。

【关键词】益阳旅游;品牌;策略

引言

作为湖南省地级市，益阳市是长江中游城市群的重要成员，是洞庭湖生态经济区的核心城市之一。为了提高城市综合竞争力，益阳市应当系统地规划和整合旅游资源，产品和服务，并按照市场经济规律探索发展途径。在我国有很多城市，例如青岛，大连和昆明。他们建立城市旅游品牌，包装和推广它们，依靠现代市场和其他平台，输出给当地的“消费者”，广泛地吸引可用的社会资源，并产生可持续的收入，从而促进城市的稳步发展。

一、打造益阳市旅游品牌的空间策略

益阳城市品牌的基础是城市发展战略。要确定城市品牌，首先必须明确城市发展战略，即发展方向。必须要明确的一点就是策略第一。当前，在城市推广过程中，许多城市并没有首先把城市作为战略要地，而是从城市文化节和大规模的推广活动开始。因此，这是不合适、不恰当的举措。战略定律明确指出了战略与战术的关系，战略在其中起着决定性和重要的作用。

益阳旅游在规划实施，投资和消费促进方面，再风景名胜区建设，名镇建设，市场主体培育，产品开发与升级，乡村旅游开发，市场营销等重点工作和开发方面作出了巨大努力。城市的旅游业蓬勃发展。安化县和桃江县被选为第二批国家旅游示范区。省政府同意并建议国家旅游局建设国家旅游休闲示范城市。

二、找到益阳市旅游品牌定位

益阳城市发展战略明确，方向明确，城市定位是解决城市发展问题。这种定位必须适当，可行，准确，丰富，并且不能只是纸上谈兵，必须要落实到实际，让人们摸得着，看得见才行。期望小县把城市发展成中国的工业或农业基地是不可行和不现实的。此外，城市的定位还应具有鲜明的个性，避免相似之处。例如，许多中国城市正试图创建旅游城市。该位置不是很吸引人，并且不允许城市发展到很高的水平。

益阳是一个宜居的旅游城市。从资源和区位优势的角度来看，益阳是一个休闲和旅游区。作为长株潭旅游的休闲基地，益阳市近年来进行了强劲的旅游投资，一些重要的旅游产业项目也将或将在这里进驻。通过这样的定位，益阳开始工作，其中生态文化旅游尤为吸引。 益阳市的森林覆盖率为54%，安化等地区为76%。山脉，水域和竹林是彰显自然生态品牌的最佳选择。发展益阳旅游，应充分发挥生态功能。符合社会发展要求，相信绿水青山本就可以为城市发展带来的积极和有利的作用。

三、益阳城市旅游品牌文化

城市文化是城市的发展命题，应该有良好的基础，悠久的历史和丰富的氛围。城市文化的功能是使城市充满生机，吸引人们的目光和注意力，让人们再次了解城市底蕴，了解城市内涵，这不仅可以提高城市的知名度，树立城市品牌，还有利于吸引人才，让发展处于一个良性循环，城市繁荣昌盛，才能使得让经济迅速发展。

例如，在2016年国庆黄金周前后举办的“首届益阳美食文化旅游节暨十佳名厨大赛”吸引了无数游客，其成功效果是空前的。在两条传统旅游路线的基础上，马古道红茶文化体验游和南洞庭湖国际湿地生态游相继开展了历史文化游、健身之旅、水生生态之旅等等。现代社会是眼球经济的时代。谁引起了世界的关注，谁就会赢。益阳的发展也不例外，只有抓住人们的目光，将大众的视野拉近益阳，城市才会有更好的发展。

四、创建益阳市旅游品牌企业集团

以上都属于城市品牌建设的概念范畴，即指导思想和行动。在城市的品牌建设中，建立知名品牌企业集团也很重要。建立知名品牌企业集团，而不是建立知名品牌。俗话说：一棵树几乎不能变成森林。知名品牌企业可以为政府带来收入，但不能发挥决定性作用。例如，五粮液酒就广为人知，但长江第一城宜宾市却没有。

益阳市拥有洞庭湖国际湿地公园，洞庭湖渔业文化，安化茶文化和益阳历史文化，距今已有2000多年的历史。所有这些都是非常好的文化和旅游资源。益阳市需要进一步加强旅游产品开发，紧跟这一步，大力发展现代城市旅游休闲产品，沿江，湖，山建设历史文化名胜古迹，打造著名的名镇和名人故乡，开发风景名胜区，经典乡村游的数量。毋庸置疑，洞庭湖周边旅游资源的整合，城市之间的区域合作以及高层设计具有重要意义。

五、营销利用新媒体

随着信息技术的发展，通过微博，微信，网站，政府应用和其他互联网新媒体平台促进城市营销的趋势已成为主流趋势，无进入和普及障碍的新媒体平台已经创造了许多新的趋势。

在益阳，赤山岛生态旅游岛，皇家湖旅游度假区，玉星山生态旅游区和雪峰湖国家湿地公园等重点旅游项目也正在推进中。以中心城区为核心，依托南洞庭湖国际湿地和紫江水系，结合“一中心八区四公园一景观二风景线”的城市空间格局益阳正在形成“一河一城两轴三区”的空间格局。一方面，它负责政府事务，例如城市通告，新闻发布和信息通告;另一方面，它也成为城市提升自身和特色的重要窗口，大大增加了城市品牌传播发展的重点。

结束语：

文化旅游产业发展的基础不断巩固，扩大了益阳文化旅游的品牌影响力，促进了整个工业经济的可持续发展。茶节和洞庭湖水上运动节已成为益阳文化旅游节的品牌。城镇建设资金来自税收，主要来自企业。知名企业集团不仅为增加政府收入，改善基础设施建设和环境做出了贡献，而且还促进了城市发展，促进了经济发展，促进了经济气候的形成。从内到外，从省外到湖南，再到珠三角和长三角，益阳旅游市场的发展呈现出良好的态势。

参考文献：

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基金项目：

国家级大学生研究性创新创业训练计划项目（编号：201811527009）;益阳市哲学社会科学研究一般项目（编号：2018YS035）。

指导教师：张帅 （1987-），女，湖南城市学院艺术学院讲师，硕士。

作者简介： 肖晓 赵强 张换婷

湖南城市学院艺术学院学生。

湖南城市学院  湖南益阳  413000