梅赛德斯奔驰的广告创意与艺术

石健宇

摘要： 梅赛德斯奔驰长久以来收到大众的喜爱和支持， 原因除了它使用了高端的科技之外， 更与优秀的营销策略与广告创意有着很大的关系。 在梅赛德斯2015年发布的产品广告里面，隐藏了很多艺术与细节。用孩子天真的表现来扩大市场，吸引大众目光，不失为一个绝妙的广告创意。

关键词：广告创意;梅赛德斯奔驰;科技

自从1886年卡尔本茨发明了第一辆奔驰三轮汽车， 梅赛德斯奔驰一直备受大众的关注与喜爱。它备受瞩目的主要原因有两个。除了它高端的科技与先进的技能之外，这家公司常常能想出一些绝妙的广告创意来为自己做宣传。梅赛德斯奔驰在2015年发布的宣传广告被美国选为年度十大最佳广告之一。这则广告的创意有哪些呢？为什么它会吸引这么多人来观看？

首先，这则广告的主演全部都是五岁以下的儿童。选择儿童在镜头前表现是一个绝妙的主意。镜头记录了这些孩子试图使两辆奔驰车模相撞却无论如何也做不到的样子。气急败坏的，想要撞毁车模的孩子们其实在暗指那些在开车时无法控制自己的脾气而容易发生意外的‘路怒症’患者。在这则广告里， 无论这些孩子如何尝试， 手中的车模都安然无恙。他们的尖叫和眼泪使观众意识到想要毁坏这辆奔驰汽车有多么困难。讽刺的是孩子们哭得越大声， 成年观众们对这辆车的兴趣就越大。并且大众都默认孩子们是不会演戏的，他们的表现被看作是真实的，不参杂表演成分的。当他们喜欢一件事物，他们会直接表现出来。反之，当他们讨厌一件事情的时候， 他们的眼泪和哭闹是最好的证明。这使得这则广告的可信度对于大众而言大大提升。

这则广告另一个处理精彩的地方就是它看起来毫无违和感。在绝大部分的人的认知里，儿童和车子是两个毫不相干的事物。谁会想到用儿童给车来做广告呢？然而这一则广告把儿童的玩具奔驰车模和真实的汽车自然地衔接了起来， 使观众在被儿童天真无邪的表演吸引的同时对这辆汽车产生了兴趣。

除了这些表面上的优点，这则广告的细节则暗藏玄機。首先，他的背景音乐选用了名为‘山魔王的殿堂上‘这首交响曲。而这首交响曲的节奏完美配合了广告中孩子们的情绪。，在开始的时候，音乐轻快柔和，孩子们心情愉悦地玩着普通的玩具车模。他们成功地把车模撞在了一起，开心地手舞足蹈。当车模被换成奔驰汽车之后，他们变得焦虑暴躁，因为他们没法再搞破坏了。他们开始哭闹，背景音乐也随之变得慷慨激昂，节奏也越来越快。这个背景音乐成功地吸引力观众们的注意，并带动了他们的情绪。此外，这则广告还藏着奔驰汽车与其他汽车的对比。在一开始，孩子们可以随意破坏的车模很明显并不是梅赛德斯奔驰汽车的车模。孩子们轻松地控制那些普通的车模，破坏他们，把他们撞毁。但是当模型被换成梅赛德斯奔驰以后，他们变得束手无策，情绪也随之暴躁激动。这个细节告诉了大众梅赛德斯奔驰无论是车模还是真实的汽车，都比其他品牌的要好很多。在广告的最后，没有搞破坏成功的孩子们给我们留下了一个失落的背影，而那两辆奔驰车模被放在地上，完好无损。在这则广告里，孩子们可以代表两类司机，。第一类是刚刚提到过的，没有办法在开车时控制自己脾气的’路怒症‘患者。另一类则是那些热爱挑战，不惧车辆损坏的冒险家。旁白说：“喜欢撞毁汽车的人会很讨厌我们的产品。”可是又有多少司机会故意撞毁自己的汽车呢？梅赛德斯奔驰用了一种旁敲侧击的方法来告诉大众，所有人都会爱上它的汽车。

这则广告另一个有趣的地方是，表面上看，它和要推广的产品没有什么关系。真正的奔驰汽车只出现了三秒钟。然而，它却已经展示了奔驰汽车所有的优点，观看这则广告的观众在享受乐趣的同时，也对奔驰汽车有了足够的了解。在真正的奔驰汽车出现的三秒钟里，我们看到了它距离探测器的灵敏。在两辆车距离过近时，警报会立刻响起，提醒司机注意。它也展示了奔驰汽车的刹车系统有多么的快速。奔驰汽车敏捷，快速，安全性又高。它的外表也很引人注意，给观众留下了很好的印象。

这则广告毫无疑问是成功的。它以一种风趣的，引人注意的方式给大众提供了关于奔驰汽车的所有信息。它证明了奔驰汽车能大大减少意外几率的安全性和敏捷度。就像广告词里面说的：“喜欢事故的人们会讨厌它，而讨厌事故的人们会爱上它。”

作者单位：爱荷华大学