城市公示语存在的问题与策略探讨

张艳翠

摘 要：作为城市的重要名片，公示语对城市形象树立具有非凡意义。公示语设计质量不仅关乎城市形象的建设与提升，也决定着这座城市的和谐与品质。随着社会的进步，各种公示语遍布大街小巷，公示语的正确书写与设计可促进城市的整体发展。但就目前而言，城市公示语在设计等方面还存在一定的不足。基于此，本文通过公示语的意义与价值，旨在分析当下城市公示语所存在的一些问题，并针对具体的问题探索较为合理的改进策略，以使得城市公示语得以规范化，提升城市的形象与魅力。

关键词：城市;公示语;问题分析;策略探讨

中图分类号：H315.9 文献标识码：A 文章编号：2095-9052（2020）08-0-02

公示语属于语言景观的一种，其作为一种特殊的应用问题，是社会用语的重要构成部分，公示语的意图在于提醒、提示、请求人们，社会功能性较强[1]。公示语是一座城市文化软实力的体现，向大众传播城市文化，是传播城市形象的重要内容之一。但就实际情况来看，我国城市公示语在设计等方面还存在一定的问题，这大大影响了一座城市的文化与形象，也对一座城市的和谐发展造成了一定的阻碍，因此，解决公示语所存在的问题，规范公示语的书写及设计是目前每个城市刻不容缓的任务。

一、公示语的概念、分类及其功能

（一）公示语的概念

公示语是传播城市形象的重要载体[2]。公示语按字面理解可定义为面向公众的语言，其是以提醒、请求、警示等为主的文字表达及图形信息。也就是说，凡是在公开场合展示给大众的语言、文字、图像等信息，均可定义为公示语。

（二）公示语的分类

第一，静态性公示语。静态性公示语的作用主要在于给公众指示，这样的公示语一般用的是具有静态意义的名词，旨在突出服务功能。人们可依据自身的需求，按照该公示语的指示，获取自身所需要的信息与服务。这种类型的公示语应用范围比较广泛，且数量繁多，多用于旅游景点、道路指示等公众设施上，如旅游景点名称（黄鹤楼、展览厅等）。

第二，动态性公示语。动态行公示语一般多为提示、限制或强制性作用的公示语，该公示语展现的是一种动态性信息，常用来限制或提示公众采取某些行为，常借助动词、动名词等展示动作意义的文字形式来加以表述。动态性公示语一共在公共交通工具、公共设施等应用较为广泛，如请排队、严禁烟火、右侧形式等语句。

（三）公示语的功能作用

第一，指示性。火车时刻表、武汉站、候车室、休息室等，这些公示语均具有提示性功能，这类公示语用途广泛，功能作用明显，旨在为大众提供相关的信息与服务，不带任何强制性与约束性。提示性公示语广泛应用于各种提供服务的公众场合，多借助名词或名词短语，告知大众这是什么东西、什么地方等。

第二，提示性。提醒大众在公众场合应该遵守怎样的规定、规范自身行为的一种公示语，如小心扒手、货到付款等，这类公示语具有一定的提示性。一般而言，带有提示性的公示语，其用词比较简明委婉，而且句式丰富多样，仅作为一种提示，不具有强制性和约束性，大众可以根据自身的实际情况做出判断和选择，提示性公示语应用广泛，大众可以知晓在特定场合下能够做什么或不该做什么。

第三，限制性。带有限制性功能的公示语属于动态性公示语，不同于前面两种，该公示语对大众的行为会做出一定的约束和限制，如对号入座、仅限当日使用、停车检查等。限制性公示语会要求大众遵守一定的行为规则，以维护社会的和谐与稳定，用词干脆利落，语气直接，却不会让人感觉到无力、强硬。限制性公示语多应用于旅游、商业、卫生设施等方面。

第四，强制性。与限制性公示语一样，强制性公示语也是一种动态信息提示，是强制性约束大众行为的一种公示语，语气较为强硬，多用否定词，坚决禁止大众产生与规定不相符的行为，大众没有任何选择的余地，如宠物禁止入内、禁止吸烟、禁止鸣笛等。

二、公示语在城市中意义

（一）有助于提升城市形象

21世纪，人们的生活方式正发生着改变，城市流动率大，且因全球经济化的到来，不仅增加了我国与他国的往来，许多国外友人也选择来华工作定居，这使得一个城市服务对象不仅仅限于本市居民，其还要面向全国国民、少数民族乃至全世界，故许多城市的公示语多采用双语或多语的形式。一个开放的城市，公示语的要求比较严格，其标准统一，书写规范，服务完善，提高了整个城市外来人口的流动率。公示语的规范使用，可提升城市形象，增加城市魅力，作为一种“软实力”，公示语在塑造城市形象中起到至關重要的作用，也是传播城市文化的有效途径，故做好公示语的设计与规范书写，不仅有助于提升城市的综合实力与竞争力，也有助于吸纳各种优秀的人才，以促进城市的可持续性发展。

（二）有助于促进城市经济

随着现代化建设的日益发展，一个城市的经济发展水平可以看其公示语的完善、规范程度。在我国的一些小城市，公示语多采用汉语或当地语言，很少出现双语的形式，那么这个城市的经济是不发达的，而在一些大型城市，如北京、上海、杭州等地，双语或多语的公示语得到了广泛应用，其经济也十分发达，这是由于城市的经济发展，就会与外界频繁接触，公示语也自然选择双语或多语的形式，因此，公示语在一定程度上可反映这座城市的经济水平，观察一座城市的公示语，是大众了解该城市经济发展的有效手段。

三、当前城市公示语存在的问题

（一）公示语设计风格缺乏独特性

在现代化建设过程中，城市建设要注重生态、和谐，力在打造一个先进文明的新城市，基于这一理念，各个城市在设计公示语时没有结合当地的文化特色，大多数城市的公示语设计风格基本相同，毫无新意，缺乏独特性。大多数的公示语都旨在弘扬我国的传统文化，而并没有展现城市特点与文化。

（二）公示语设计过于追求视觉效果

部分城市在对公示语进行设计时，为了与现代化要求相适应，设计者往往只追求外表的华丽，除了给人一种视觉冲击外，并没有凸显其自身的实际作用，也没有反映一座城市的文化内涵与历史底蕴，对城市的文化传播起不到任何作用，忽视了公示语对城市文化内涵的表现功能。

（三）公示语缺乏城市文化特色

部分城市会借鉴其他城市的公示语设计，没有结合自身文化特色，很多公示语为了追求所谓的视觉效果，形式上丰富多样，但却没有凸显自身的文化特色，盲目借鉴其他城市的公示语设计思路，没有思考公示语是否可与城市的文化历史相互融合、相互衬托，也就失去了展示城市自身魅力的机会，丧失了传播城市文化的功能。

（四）公示语翻译存在问题

第一，英文拼写有误：公示语的目的在于向大众传递信息，大众阅读的符号往往会存在一些错误，英文也存在拼写错误的问题，这可能让外国友人产生误解，损害中国形象。

第二，英语翻译有误：由于英汉差异较大，有些时候，汉语直译英文就会产生很大的误差。另外，翻译人员的英语水平不佳，也会使得英语翻译产生错误。

四、城市公示语的策略探讨

（一）公示语的设计要具备城市文化独特性

城市经历了岁月的洗礼，凝结了无数人的生活经验和城市的悠久历史，已形成了城市独有的文化，公示语要对自身城市历史和文化加以吸纳，设计出符合城市形象的公示语，新城市在发挥新优势的同时，也要融入老城市的历史与文化，形成独一无二、富有创新意义的公示语，彰显城市的文化与人文精神，打造富有思想、内涵与活力的新城市。

（二）公示语的设计要凸显艺术性

城市的公示语设计要注重外在的艺术性，这可以突出公示语在视觉上的直观感受，公示语表现出来的境界受到大众视觉感受的影响，而这一境界就是一座城市的文化与内涵。因此，公示语的设计也凸显其艺术性，这也是公示语对城市文化的有力表达，有助于传承和发展城市文化。总的来说，城市公示语在设计过程中要注重其艺术性，不仅有助于增加城市魅力，也有助于促进城市和谐发展。

（三）公示语的设计要符合城市文化的可持续性

一座城市有着较为丰富的历史与文化内涵，其兼具开放性与包容性的特点，不管是物质文化还是精神文明，均是在不断的实践过程中形成的，是一座城市独特的精神体现。自城市建立之日起，每个发展时期都会产生新的城市文化特点，由此可以说明城市文化是在不断地发展与丰富的。因此，在公示语的设计上要考虑城市文化的可持续性，在传承历史和文化的基础上，还要依据城市文化发展的现状，将新的文化元素融入公示语的设计中，使得设计出来的公示语与时代发展需求相符合，在设计城市公示语时，要着重考虑城市文化的可持续性，将新老文化有效融合，将城市的历史文化深深融入新城市。

（四）加大对城市公示语的审核和校正力度

对于公示语翻译不当的问题，应该进行拼音、英汉两个部分的再翻译，对存在的问题具体分析并改正。值得注意的是，在对公示语翻译时，多使用翻译软件或外包给翻译公司，前者会导致翻译的意思与内涵不符合原文，后者会因无法保证翻译者的水平，使得翻译质量大大下降。因此公示语的翻译不能随意，要做到翻译的准确和规范。同时，一些城市存在公示语设置不当的问题，故需重新进行设置，对那些破损、被遮挡的公示语牌要及时更换。另外，还要不断完善相关制度，使公示语的设置更加合理规范。

（五）强化我国公示语规范标准

当前，各城市实行的相关标准比较完善，但也有些规范存在盲点。在实际中，公示语的规范标准存在各种问题，众多疑问也没有相关的规范依据，因此，相关政府应该对具体问题给予关注，规范公示语的使用，重视公示语的多语翻译，对不完善的公示语规范标准要及时完善和修订，有助于公示语发挥自身功能与价值，做好城市形象传播，提升城市的精神面貌，促进城市的和谐发展。

五、结语

所谓的城市形象，就是全国国民对这座城市实力、活力和发展前景的具体感知和综合评价，公示语是一种城市语言环境和人文环境中的主要组成部分，也代表着这座城市的文化形象与精神面貌。因此，通过对公示语别出心裁的设计以及规范公示语语言等一系列改进措施，能有效解决公示语在城市中现存的问题，不仅有助于城市公示语规范化，也能有效提升城市形象，促进地方经济的和谐发展。

参考文献：

[1]刘东燕.基于和谐关系管理模式的城市公示语研究[J].管理工程師，2019，24（4）：60-65.

[2]赵慧媛，等.从公示语看城市形象传播——以呼和浩特市公示语传播为例[J].新媒体研究，2019，5（4）：109-112.

（责任编辑：李凌峰）