微信公众号在新闻传播中的应用价值

摘 要：在我国信息技术蓬勃发展的影响下，微信平台的运用早已成为当下最受民众热衷的交流平台。如今，随着社会发展趋势，微信的不同功能被运用到我国各领域，同时也成为人们日常生活中不可缺少的重要部分。近些年，微信的用途与范围越来越广泛，尤其对于新闻传播行业来说，发挥着重要的作用与价值。微信公众号的研发与运用，有效推动了新闻传播的范围与速度。本文结合实际微信公众号的现状，对其在新闻传播中的应用与价值进行深入的研究与分析，并希望能为专业人士带来新的思考与启发。

关键词：微信公众号；新闻传播；应用价值

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0133-02

随着我国信息技术环境的改变，互联网的发展已经深入人们日常生活的各个领域，并给传统媒介带来了极大的冲击。微信作为现代社会中必备的沟通平台，受到了广大人民的青睐与追捧。公众号作为微信平台中的一项功能，凭借着微信的力量逐渐成为一项不可代替的重要功能。微信公众号集合音频、动画、图片、文字为一体，突破了传统单一形式的阅读方式，给新闻信息传播路径与速度带来了巨大的冲击。微信公众号涉及信息的范围较大，速度较快，对于新闻传播来说是再适合不过了，由此可见，微信公众号对新闻传播具有重要的价值与作用。

一、微信公众平台的优势

（一）庞大的用户群体

腾讯在发展QQ的过程中积攒了大量的用户，随着微信交流平台的推出，腾讯将大量的QQ用户变成了微信的潜在用户。与此同时，在对微信添加好友的功能设置时，如果注册微信时使用的是原始QQ号码，那么微信好友推送也会优先推送QQ号码注册的好友群体。此外，利用手机号来注册微信号时，微信推送好友则会优先推送通讯录中使用手机号注册微信的好友。这样具有针对性的散开方式，不仅能有效锁定用户，还能在最短时间内帮助用户寻找到同样方式登入的好友。这种添加好友的方式，也是有效提升微信用户使用量的最佳方式。

（二）传播效率与精准度高

自从微信推出公众号功能以来，绝大部分用户将微信公众号与微博进行对比，虽然两者都属于信息传播的媒介，但是微信公众号与微博的传播方式大有不同之处。微信公众号的传播性质属于小众传播，虽然其传播范围较小，但是其具有针对性的传播特点，因此传播质量较高。微信公众号还可根据用户日常浏览内容进行自动分析与整合，并在日后向用户推送一些相关的内容；接收信息者还可以是发送者，可以把任何一篇信息转发至指定好友，实现了精准推送的功能。而微博的信息传播方式，主要由用户来完成发布，对于文中信息的评论、浏览与转发都需要其他用户来完成。在微博实际操作的过程中也存有诸多的问题，例如，同一个用户对多个博主进行关注时，会出现遗漏某个博主信息的情况，造成信息浏览不全面；微博在对信息转发的过程中，不是所有用户都可以转发。除此之外，转发量也要依照用户的喜爱程度与兴趣度作为基础条件，这样的情况极容易造成信息传播途径的断裂，从而影响信息传播质量与效率。

二、微信公众平台的应用价值体现

鉴于微信公众平台的发展趋势与优势，在新闻传播中微信公众平台的价值主要体现以下几个方面：

（一）新闻信息内容更具多样性

在信息大爆炸的时代，广大人民对新闻信息获取的途径与范围的要求越来越高，例如，对综艺、娱乐、八卦、影视、游戏、经济、财经、生活等方面都存有不同程度的重视。传统新闻信息的传播途径主要以报纸、杂志、新闻联播为主，纸质新闻在图片与内容的运用上存在局限性，而新闻信息也只能围绕国内外的重大事件、国际经济、财经、政治等方面进行传播。由此可见，传统的新闻传播方式早已不能满足现代人们对信息获取的需求。若想让新闻内容更具丰富性、多样性、多元性，必须利用现代多媒体信息平台，对其进行传播与获取。在传播新闻信息时，可以利用微信公众号来进行高效传播。[1]众所周知，微信公众号内容形式趋于多元化，它可将图片、音频、文字、动画进行整合，并将热搜事件、热搜词句、流行资源完美融合。多图短文的形式更容易被大众接受，其推送方式也较为简单，更符合快节奏人群对多元化信息的浏览，同时也满足了广大人民群众对多元化新闻信息获取的需求。例如，各大企业在做品牌推广时，可适当利用微信公众平台进行宣传，对广大用户推送品牌活动与品牌信息，以此来让更多用户了解与认知该品牌，甚至利用微信中的微信商城功能进行产品的线上交易活动。这样的方式在提升品牌知名度的同时，还能提升产品的销量与业绩，也可大大降低品牌宣传成本。在微信公众号中，还添有保存历史浏览记录功能，便于用户对遗漏信息的找回与保存，这样可大大减少信息链断裂的情况。

（二）让新闻信息的推送更具实时性

与传统纸媒或电媒相比，现代互联网中新闻信息传播更具实时性。利用微信公众平台传播新闻信息，可以利用实时传播方式，实现对新闻信息的快速传播。广大用户还可以利用推送提醒功能设置，确保能在第一时间浏览与阅读推送的新闻信息。由此可见，微信公众平台能实现新闻信息传播的准时性，从而提升阅读时的便捷度。[2]与此同时，在设置微信提醒功能时，还可通过不同的提醒方式进行不同的选择，如果用户不能及时浏览新闻信息，可选择新闻标题提醒。这样在不便的情况下，可通过标题提醒迅速了解该条信息的主要内容，事后通过点击标题提醒消息就能快速进入新闻界面，对其进行浏览。举个例子，人民日报微信公众号会将实时新闻设在主页，只要用户进入人民日报的微信公众号，就能迅速浏览最新的新闻信息，还可根据发布时间找寻其他新闻消息。

（三）挖掘新闻信息的内涵

当下，在微信公众号内编辑新闻信息时，可创新与改革其内容与模式，还可借用不同素材与资料对其进行内容编辑。还能在文章中融入音频、视频、动画、文字、动图等不同形式，以此来丰富新闻信息内容，同时也更能抓住现代人的眼球。各大新闻媒体还可以利用微信公众平台对国内外各大新闻事件进行输送，对深入挖掘与探究新闻信息的起因、过程、结果、背景等，并且对后续事件实时跟踪与报道。[3]另外，还可以从不同角度出发看待问题，以独特视角对不同问题进行深入的分析與探讨，揭露不同层面的真实结果，做到对新闻信息进行全方位的、真实的、科学的、立体的、合理的报道。例如，全球热点排行榜微信公众号每天整合全球性的新闻信息，并将人民群众最为关注的事件进行资讯放送。还会开设其他不同类型的栏目，研究与分析新闻的科学性、实用性、真实性，解答用户疑问的同时，还能为用户提供更加可靠的新闻信息渠道。

（四）增强新闻信息传播时的互动性

随着自媒体领域的不断发展，新闻媒体在新闻信息传播模式上也不断改革与创新。顺应时代的发展，在传播新闻信息时，为了体现信息的真实性，需与用户之间创建交流平台与沟通机会。因此，媒体可在新闻界面下方的留言板中回复用户留言，还可以利用公众号加强与用户之间的互动。[4]例如，中央一套在新闻播放时间，将新闻节目微信公众号的二维码显示在屏幕下方，并提醒广大人民可以通过“扫一扫”进入本台新闻的微信公众号，可随时实时关注与锁定新闻，还能对新闻内容进行留言、反馈与评价。新闻媒体可与观众通过互动的形式来增加平台用户量，还可对用户反馈的信息与留言中的建议与意见进行信息整合，完善其内容与播放形式，从而进一步提升新闻信息传播的质量与效率。

三、结语

当下，微信公众号为新媒体的发展带来了空前的机遇，同时有效扩大了新闻信息传播的范围；不仅创新了传播方式，还增加了新闻信息内容的丰富性、趣味性、科学性，从而进一步体现了微信公众号在新闻传播中的价值与作用。

参考文献：

[1] 姚祎铭.微信公众号在新闻传播中的应用价值探析[J].传媒论坛，2018，1（21）：25+27.

[2] 杨华源.传统媒体微信公众号的新闻重构策略[J].传媒，2018（15）：40-42.

[3] 潘少芝.在全媒体中发挥好微信公众号的作用[J].中国地市报人，2018（07）：13-14.

[4] 周俊丽.微信公众号的新闻传播效应[J]. 科教导刊（上），2018（07）：148-149.

作者简介：李洁（1985—），女，重庆大足人，本科，助理编辑，研究方向：新闻传播。