基于新媒体背景下我国传统文化传播发展

摘要：伴随着信息技术的不断发展，移动社交平台开始出现在大众视野中，对人们日常生活产生了深远影响，例如说微信、微博、QQ等社交平台。基于新媒体时代背景下，一些新兴文化被大众所认知，对我国传统文化的传播发展产生了深远影响。另外，随着世界一体化趋势的发展，世界文化也开始通过一些社交平台传播给我国大众。面对这样的背景，如何加速我国传统文化的传播发展已经成为当前一个重要的研究课题。本文基于新媒体时代背景下中华传统文化的传播发展开展研究，论述了当前传统文化传播发展面临的一些难题，同时提出了一些发展策略，希望进一步促进我国传统文化的传播发展。

关键词：新媒体;时代;传统文化;阻碍;发展

一、引言

互联网时代的到来，让大众认识到新媒体的便利，并对人们日常生活产生了深远影响。另外，新媒体的应用，也促进了我国文化的传播发展。和传统媒体相比，新媒体不存在传播区域限制，也不会受到传播群体限制，传播范围更加广泛，具有更强的互动性。由于外来文化的冲击，我国传统文化的发展受到了一定阻碍。为了能够促进传统文化的传承和发展，有效利用新媒体传播，已经成为当前的重要传播方式。

二、新媒体背景下我国传统文化的传播障碍因素

（一）信息的不平衡传播

互联网时代的到来，为人们的日常生活提供了许多便捷功能。然而，由于区域经济文化发展水平的限制，在一些区域，人们缺乏互联网知识，使得他们并没有认识到互联网时代的便捷性，进而使得信息传播出现了不平衡发展，导致一些区域出现了信息落差。我国拥有着十分广阔的领土面积，人口数量也较为众多，在许多地区都存在着信息传播不平衡的情况。虽然新媒体的出现，区域限制不再是信息传播的重要限制因素。然而，这种天然性信息差距，也对信息传播发展造成了一定影响。

（二）缺乏文字传播和人文传播

由于人们生活水平的不断提升，审美标准也有着大幅度提升。现代化信息传播方式主要是以动画、图片等，和文字传播、人文传播等传播方式相比而言，动画、图片等传播方式比较直观、显眼，具有较强的吸引力，更受人们喜爱。久而久之，文字传播和人文传播逐渐被冷落。现代化人们已经习惯了数字化信息传播，比较注重视觉体验，却忽略了信息传播的真正内涵。和动画、图片等传播方式相较而言，文字传播和人文传播更加有利于凸显主题，其重要性也不言而喻。我国具有数千年的发展历史，传统文化存在的意义，也凸显了当代的社会特征。因此，为了将一些历史文化特征完整地传承下去，传统媒体依然保留了文字传播以及人文传播形式。新媒体的出现和发展，其优势在于能够快速获取更多受众，却忽略了传统文欢传承和发展的重要性[1]。

三、基于新媒体背景下传统文化传播发展优势

（一）新媒体为传统文化的传播发展提供了新的发展契机

传统文化经历了长期发展，拥有大量的历史文化发展特征，是中华儿女的宝贵财富。基于传统文化的影响下，中华儿女创造了一个又一个的世界奇迹。然而，由于新媒体的出现，产生了许多新兴文化，对我国传统文化的发展，产生了巨大冲击。在现代化社会环境下，很多传统文化没有得到有效的传播发展。之所以出现这种情况，主要是因为技术更新，技术更新为文化传播环境产生了重要影响。机遇和挑战并存，基于新媒体时代背景下，传统文化也出现了新的发展契机。

（二）新媒体为传统文化的传播增加传播方式

在传统传播过程里，主要是通过电视、广播等传统媒介。传统媒介，不仅信息传播存在着巨大的时差性，同时，传播渠道相对于过窄，不利于传统文化传播。基于新媒体的传播发展，微信、QQ、微博等都成为了主流传播渠道，传播方式也复杂多样，视频、动画等信息化传播方式也取代了传统传播方式，更受广大群众喜爱。因此，新媒体的出现，不仅是对传统文化传播结果的阶段性考核，更是为传统文化的传播带来了全新的传播方式[2]。

四、新媒体背景下传播文化传播发展的策略

（一）注重传统文化的保护和挖略

中华民族经历了数千年发展，却一直屹立在世界民族发展前列，和中华文化有着密不可分的关系。传统文化是中华民族的发展灵魂，体现了中华儿女自强不息的顽强毅力。它不仅仅是一种文化形式，更是非物质文化遗产，蕴含了丰富的文化内涵。我国传统文化的传承和发展，不仅是一种文化形式的流传，对于现代人价值观的培养也有着重要影响，它更是中华精神传播发展的重要载体。基于新媒体发展背景下，传统文化的传承和发展，也受到了巨大冲击。为了将传统文化更好地继承和传承下去，我们需要学会挖掘传统文化。另外，文化的传承和发展，也需要结合时代特征，要赋予文化新的时代内涵;因此，我们还需要学会剔除糟粕，保留文化精华，让文化具有绿色生命力，长久地发展下去。

（二）借助于新媒体构建传统文化品牌

特色是推动产品发展的强大推动力，文化亦如此。为了顺应时代发展潮流，人们都已经投入了新媒体怀抱。面临着新媒体中强大的信息量，人们的生活习惯以及价值观都受到了一定影响。由此可见，新媒体拥有着巨大的用户量。为了促进我国传统文化的传播发展，传统文化需要主动牵手新媒体，构建传统文化发展特色，在传承我国优秀文化的同时，还需要结合时代特征，吸引现代外来文化特色，打造文化品牌，以此促进传统文化的传播发展。

（三）借助互聯网技术加快传统文化发展

随着互联网时代的到来，促进了一系列领域技术的更改改革，推动了技术发展。基于互联网大环境下，传统文化也要结合互联网平台，促进传统文化和现代化互联网技术的融合 ，加快文化生产方式以及传播方式的更新，拓宽传播渠道，加大文化传播范围。有效利用互联网技术，形成文化生产传播产业链，进而将传统文化传播推向智能化发展，为广大群众提供新颖的文化体验。面对强大的互联网平台，这也是促进传统文化发展的一个关键发展方式[3]。

五、总结

我国传统文化是中华民族经历数千年发展，积累下来的宝贵财富。虽然面临着新媒体的诞生和发展，我国传统文化的传播发展受到了一定影响，然而，这段时期的影响也是短暂性的。并且，机遇和挑战并存，新媒体的发展，也是为我国传统文化的进一步传承发展提供了一个更好的发展平台。因此，我们需要积极寻找传统文化的发展契机，构建全新的发展渠道，为传统文化搭建新的发展环境，继续保持强大的生命力，顽强地发展下去，进而让其走出国门，在世界文化发展舞台上，积极交融发展，释放出中华文化的精彩火花。

参考文献：

[1]王培. 新媒体环境下的传统文化传播探析[J]. 传媒论坛，2019，2（12）：159-160.

[2]李晶. 新媒体时代背景下中原文化传播新机制的构建[J]. 郑州轻工业学院学报（社会科学版），2014，15（01）： 58-62.

[3]覃萍. 新媒体时代民族文化品牌的传播[J]. 新闻战线，2015（24）：149-150.

作者简介：刘丹，女，1997年1月，民族：汉，四川成都人，本科学位，四川轻化工大学，研究方向：平面设计、新媒体。