网络媒体与体育文化产业的互动分析

摘要：网络媒体在当下具有重要地位，我们日常中通过接触网络媒体能看到各种各样的体育节目。在体育精神的影响下人们热爱运动也喜欢体育赛事，观看体育节目已然成为人们不可缺少的娱乐项目。体育文化产业能被消费者关注，离不开网络媒体的宣传和推广，而体育文化也在一定程度上丰富了网络媒体的内容。综上，本文就网络媒体与体育文化产业的互动进行研究，阐述其相互之间的作用影响。希望对网络媒体及体育文化产业的发展提供参考。

关键词：网络媒体;体育文化产业;互动;分析

体育运动是社会文化活动的一种形式，其与传播有着必然的联系。体育文化的传播离不开网络媒体，网络媒体行业同样离不开体育文化产业。随着社会娱乐行业的不断发展，网络媒体与体育文化产业之间关系就更加密切。网络媒体同体育文化产业在互动过程中相互促进共同发展，网络媒体逐渐成为体育文化传播的重要推动手段，体育文化也占据了网络媒体的重要板块。换句话说，网络媒体与体育文化是相互促进共同发展的。本文就其相互之间的作用进行阐述。

1.网络媒体对推动体育文化产业发展的作用

1.1网络媒体是推动体育文化产业市场发展的重要媒介

现今，社会处于网络时代，各种信息通过网络媒体进行传播，体育文化信息的传播同样也借助于网络媒体。网络媒体作为体育文化产业发展的重要媒介，给广大的体育活动爱好者带来的存储信息与内容编辑的平台，体育信息的及时获取，加强了体育文化喜爱者对爱好的持久与忠诚。只要在网站中宋锁相关体育赛事或体育新闻，就可了解关于体育的各种信息，体育与网络媒体的结合，使媒体能提供体育的新闻与比赛统计，实时传输赛事信息。我们也能享受足不出户掌握国内外体育情报的便利。作为广告、赞助、观众之间的重要纽带，网络媒体发挥着它的重要作用，推动者体育文化展业的发展。

1.2网络媒体推动体育文化培训产业及用品市场发展

不同于传统媒体受限于时间地点，网络媒体覆盖面积广信息实时传播，可以为人们带来新鲜的体育资讯。随着社会进步，人们对于自身健康越来越重视，更多的人投入到体育健身中来。网络给人们提供了学习的平台，人们通过搜索网络媒体中感兴趣的体育项目参与或学习它。在网络媒体的推动下体育文化培训产业如雨后春笋生机勃勃。培训机构的建立成为了体育文化产业链条中的一个重要环节。

在网络媒体的推动下，大众人群成为体育健身娱乐的主体也是体育文化产业消费的主要力量。在网络媒体的宣传作用下，人们常常会去购买网络推广的体育产品，无论是去线下实体店还是通过网络购买，网络媒体都担任着介绍产品宣传推广的重要作用。如最近几年风靡一时的体育智能设备智能手环、智能球拍等均有网络媒体宣传在发挥作用。基于以上，网络媒体具有推动体育文化培训产业及用品市场的作用[1]。

1.3网络媒体有助于体育知识与精神的传播

网络的便利体现在生活中的方方面面，网络媒体对体育文化传播也呈现范围广、信息全面、实时推送的特点。网络媒体有专门的体育信息板块，通过科普体育各方面知识的文章，让读者对各种体育项目有更加深刻的认识，培养大众读者对体育文化的意识。网络媒体有关于体育的文章中不伐与体育教学相关的内容，能对读者展开体育运动技巧的教导，使人们在阅读、学习、模仿中，生出参与其中的念头，不但推动了体育文化用品产业的发展，还在进行体育活动健身的过程中，完成了大众对健康的追求。网络媒体借助互联网络实时传递信息的便利，直播、转播体育赛事，吸引更多观众的观看，大众在观看体育赛事或体育项目时，会增加对明星运动员的关注与向往，催生体育文化副产业的发展，同时大众也会在观看中体会到体育的精神，在日常生活中也会向着体育精神学习，不断发扬体育精神[2]。

2.體育文化产业对网络媒体的助力

2.1丰富网络媒体栏目内容

现代体育竞技对体育项目不断划分，并以不同的组织形式开展各种各样的主题赛事，在此环境下，网络媒体依照不同的体育项目划分开设不同的专栏，吸引不同爱好的大众观看，即满足了观众的需要也为自身吸引更多关注，符合自身发展需要。依照现今的网络媒体经营状况，大体开设的专栏有以下几大类：一是为时下广为关注的具有时代影响力的大项目开设的专栏。如网球专栏、篮球专栏、足球专栏、乒乓球专栏、羽毛球专栏等，这些具有较大国际影响力的项目打造的体育明星，也有开设明星专栏。二是针对花样繁多的小项目开设的栏目。为使网络媒体的内容而更加全面与丰富，针对小项目的专栏是必不可少的，其即满足于小项目爱好者也符合媒体自身的发展。如跳高、体操、跳水等。网络媒体对栏目的策划科采用实时新闻发布简讯的方式也可剪辑赛事视频，充分发挥体育文化产业优势，促进网络媒体发展。

2.2为网络媒体带来经济效益

网络媒体的受众被体育文化产业发展扩大。这是由于体育活动能给人们带来身体的健康，提高大众的生活品质，是减少疾病的有效手段。因此关注体育文化践行体育的人越来越多。而网络媒体作为体育文化的重要传播途径，同样得到了重视，网络媒体的消费群体也被扩大，这促进了网络媒体的经济循环，使产业良性发展，为网络媒体带来经济效益。同时，体育赛事信息的实时推送与体育明星的各式新闻，为网络媒体带来大量的点击率与收视率，这些关注度为网络媒体行业带来丰厚的经济效益[3]。

2.3体育文化产业促进网络媒体的专业性

随着社会经济的发展，人们生活水平被不断提高，对体育娱乐信息的需要也随之增加。这就要求网络媒体对体育新闻所播报的信息准确专业。准确专业的新闻信息，能增加大众对媒体的信任程度，减少关注度的流失。因此，体育文化产业能有效促进网络传媒的专业性，使其向好发展。

结语：综上所述，体育文化产业中不论是体育赛事、体育培训机构、体育用品产业等都离不开网络媒体的宣传与推广，而网络媒体同样离不开体育文化信息对网络媒体内容的支持。网络媒体同体育文化产业互联共生。因此，促进网络媒体与体育文化产业的互动是有必要的，互动对彼此的发展是具有现实意义的。

参考文献：

[1]邓晓明.互联网+体育产业发展路径探析[J].运动精品，2019，38（07）：32-33.

[2]关长亮，张宇.试论新媒体与体育产业的互动关系[J].新闻战线，2015（08）：46-47.

[3]任塘珂.网络媒体与体育文化产业的互动与共生[J].青年记者，2016（08）：83-84.

作者简介：陈秋洁（1974.6—），女，汉族，浙江宁波人，本科，讲师，研究方向：体育教育，健美操教学，比赛及表演。