新媒体时代党建宣传工作研究

柴娟　张录平　李金鹿

摘要：在科学技术的支撑下，互联网、物联网、大数据、智能终端的不断进步和创新，让微信、微博、客户端等新媒体当之无愧地成为新时代信息传播和舆论引导的重要阵地，正越来越深入地影响着社会公众的价值观、接受形式、思维方式和日常生活。如何让党建宣传工作跟上时代潮流，把握好新机遇，利用好新媒体，让其更好地服务于党的宣传工作，成为党建工作者必须深入研究的課题。

关键词：新媒体;党建宣传

一、新媒体视域下党建宣传工作的特点

（一）内容更加广泛

新媒体带来的海量信息给党建宜传工作既带来了新的发展契机，也带来了新的挑战。一方面，信息的海量化为党建宜传工作提供了丰富的素材，让党建宜传的层次性更加分明;另一方面，网络信息的碎片化特征也给党建宣传在信息筛选上提高了难度，所以对新时期党建宜传工作者的信息整合和梳理能力提出了新的要求。此外，在新媒体终端环境影响下，用户获取信息和加入兴趣集体更加便捷，很容易在互动中碰撞出新的信息火花，所以党建宣传报道内容在新媒体环境下更加广泛，信息梳理也更加困难。

（二）互动更加频繁

相比于传统媒体，在新媒体环境下信息传播者与接收者之间的互动更加频繁，由之前的单向传播形式，转化为双向互动传播形式。在新媒体平台中，受众根据自己的需求以及兴趣爱好可以自主选择和筛选信息，并且还会对相关信息进行评论和反馈，具备较强的主动性。所以在进行党建宣传报道的过程中也会有越来越多的受众进行信息的互动和反馈，尤其是对于一些社会关注度比较高的党建宜传报道，受众的集体情感和集体意识反馈比较明显。

二、当前国企基层党建工作面临的主要问题

（一）基层党组织机构配置不健全，职能作用受制约

国有企业党的组织机构是发挥企业党组织政治核心和领导核心作用的基础，而在一些国有企业中党的组织建设得不到极端重视，国企党组织机构被简约化，特别是国企下属单位基层党组织机构，党的职能部门被纳入企业行政部门，党组织的职能作用受到极大限制。有些企业虽实行属地化管理，因属地层级过多导致工作机制不完善，存在对基层党组织机构“属而不管，管而不实”的现象。此外，国有企业中偏向于基础设施建设的单位，企业党员分散、流动周期短且流动无规律，致使企业基层党的支部委员会未能依据党章规定按时换届或足额配备党的支部委员人数，造成基层党组织人员配置不合理，党建工作无法有效对接。

（二）基层党组织基础工作薄弱，党建工作“形式化’

企业基层党组织基础工作薄弱直接影响党的方针、政策在基层落实的贯彻效果。在新型法人治理结构中，国有企业的工作重心倾向于以经济利益为核心的生产经营，对基层党组织的基础工作缺乏必要的监督和管理，致使基层党建工作存在严重的形式化现象。另外，在国企基层党组织中组织结构较为简约化，企业领导干部集行政领导、党务职务于一身，这种“一岗双责”领导机制要求企业领导干部同时兼管业务工作和党务工作，与业务经营相比党建廉政建设、思想教育等党建工作不能及时产生经济效益从而缺乏吸引力，导致他们对党务党建工作兼而不管、管而不严。

三、党建宣传报道路径的创新策略

（一）打造立体化“新媒体十党建”平台

对于新时期的基层党建宜传报道而言，要搞好内外结合，也就是既要立足自身的发展特点，积极创建基层党建新媒体的平台，扩大宜传影响力，又要善于借用外力，构建立体多维的“新媒体+党建”平台。首先，要充分发挥基层党建宜传编辑中心的专业性，坚持“内容为王”，做好基层党建宜传报道的内容建设;做到内容及时更新，广泛覆盖，内容的质量和覆盖面两手都要抓、两手都要硬。通过新媒体技术的结合，在报道的内容和文字措辞上进行相应的调整，紧跟时代的潮流，灵活运用贴近群众的语言和视角进行报道，让受众感受交流的平等性，从而不断强化党建宜传报道的吸引力。其次，要提高新媒体稿件采编能力，仔细研究新媒体平台用户的阅读习惯，使基层党建宜传在内容和形式上更契合新媒体的阅读特征。

（二）构建全面覆盖的传播渠道

新形势下党建宣传报道工作关乎着人们精神层面的正确引导，随着新媒体的发展，党建宜传报道工作也必须紧跟时代的发展步伐，不断拓展以新媒体技术和平台为载体的传播渠道，多利用网络论坛、微信公众号、官方微博等形式来提升党建宜传的报道质量。一方面，要不断创新党建宜传报道的形式，充分借助新媒体的优势，增强与受众之间的互动，关注受众身边的热点事件，及时进行正确的舆论引导，增强党建宜传报道的影响力和活力。另一方面，要构建“蒲公英式”的传播渠道，党建宜传报道的传播格局可划分为核心层、重心层、紧密层、外围层，层层相接，从而强化基层党建宜传的影响力。

（三）加强党员思想教育，增强党员干部担当意识

国企基层党组织应加大对基层党员思想教育力度，着力提高基层党员的思想政治素质和党性修养，全面提升基层党员的综合素质，激发广大党员干部的敢担当、敢作为的意识，打造一支新时代基层党员干部队伍。一方面，国企基层党组织应加强对基层党员的教育培训力度，提供党建学习交流的平台，帮助基层党员纠正思想偏差，克服陈旧落后观念，促使国企基层党员坚定不忘初心牢记使命的理想信念。让那些一度脱离组织的党员警醒起来，重拾身份、唤醒党员意识，回归党员本色，增强对党的认识，提高对自己的党性要求。另一方面，加强对党员先进事迹报道力度，形成良好争先创优的党建氛围，激发党员干部的主动担当意识。

四、结束语

新媒体时代的到来彻底改变了人们的信息接收和传递方式，也给新型党建宣传报道工作带来了新的挑战与机遇。党建宣传报道在新媒体视域下也呈现出新的发展特点，从宣传内容、互动方式和参与形式上都更加多样化，党建宜传报道活力更强。

参考文献：

[1]王壮西.党建宣传与业务宣传工作存在的问题与建议[J].时代金融，2015（36）：219.

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