大数据视角下体育传媒产业的发展研究

杨茜

摘要：大数据已经成为当下时代的代名词，处处影响着社会文化的各个领域，促进各个领域的发展。体育传媒作为传媒的重要内容之一也需要不断与时俱进，以便于适应大数据时代的到来。我国的体育传媒正在飞跃式发展，在大数据的背景下，体育传媒充分展现了我国独有的发展特色。本文通过分析大数据对体育传媒的影响，得出大数据视角下，体育传媒产业该如何适应时代发展。

关键词：大数据;体育传媒;发展研究

近些年大数据的突然出现并且迅速崛起，由于互联网时刻都有大量的数据处理，因此能够方便快速且高效率的处理数据方式就应运而生了，我国的信息产业领域成功被大数据影响，与此同时，还逐渐影响到其他领域，如教育、医学、生产、体育等。由于大数据的影响，我国的各个领域不断紧随时代的脚步，从而满足了社会的需求。我国媒体的最为前沿的行业就是传媒，大数据的浪潮必然会首先冲击传媒，而体育传媒作为传媒中的一个分支，自然不能幸免。随着传媒的不断发展，体育信息的获取效率也在逐渐提高，促使人们参与体育活动，体育传媒的发展前景不可估量。

一、大数据对体育传媒产业的影响

（一）负面影响

隐私的暴露，其中隐私分为两种：个人隐私和集体内部隐私。数据的集中、多次利用到不同行业中时，人们的隐私也面临着被泄露的安全问题，例如：爱好倾向、政治倾向、家族史、家庭隐私、情感隐私等等问题，这些问题一旦被公之于众，就会发生严重的侵权问题、歧视问题，甚至打架斗殴，更甚至法律无法追究的问题。这些安全问题时刻困扰并影响着体育传媒事业，导致体育产业的相关绩效以及服务水平的降低。集体内部隐私一旦出现问题，那么体育产业就会面临低峰期甚至被其他行业吞并。

财产安全与人身安全的问题也是目前大数据时代下较为热门的话题之一。由于我国的大数据发展目前处于初步阶段，所以大数据的安全技术问题还没有达到全面的完善，相关的安全政策也还没有出台，这就给黑客带来了更多的窃取时机，导致人们的行踪数据、消费记录、当前位置信息、家庭以及单位住址、个人喜好被犯罪分子掌握，出现人身安全问题，甚至是犯罪问题。与此同时，还会导致企业或者个人在无形中出现财物丢失的情况。这些问题会导致体育产业远转以及服务受到负面影响，甚至公信的丧失。

在大数据的背景下，我国需要充分利用大数据的优势，促使我国的经济紧随时代脚步发展，体育传媒亦当如此。我国的相关部门以及机构需要重视数据的重要性，需要制定完善且健全的相关安全制度，最后充分利用有效的信息资源，对人才、科研等方面的培养需要大力支持，以便于有更多的人才可用。

（二）积极影响

大数据的到来，使得人们生活的城市也越来越智能化，甚至部分城市已经具备了智慧城市的雏形。对于智慧城市的建设，需要相关人员利用大数据的洞察能力去感受大数据对于产业服务、广告宣传的影响：通过掌握所有体育产业的客户信息数据，利用大数据进行分析、研究等多种技术手段，全方位对已有客户以及潜在客户进行发掘以及了解，从而扩展出更多的项目。通过整合数据、分析数据并且预测出产业中需要的关键因素，利用得出的结果对现有项目进行完善，抓住广告中的核心元素，使得广告宣传更加深入人心，传播效率得到极大的提升。

对于未来发展，可以利用大叔的预测以及洞察能力，给相关人员提供更多关于体育产业的发展机遇，再利用相关的技术找出更多的市场以及更多与之相关的技术支持，以便于解决当前的技术困境和资金周转困境;伴随着电商的发展对农村市场的开发，体育产业也在进行线上线下的发展，数据流也将对体育产业的农村市场进行一定的开发，从而导致我国的体育产业格局也随时发生巨大的变动。

二、大数据视角下体育传媒产业的发展策略

（一）政府要发挥好宏观调控传媒产业市场的作用

由于大数据可以为产业带来极大的经济效益，导致大数据成为各行各业相互争抢的对象。虽然媒体需要避免数据的垄断，以此避免对行业的发展产生不良影响。然而仅凭媒体是无法杜绝这一现象的发生，媒体没有很强的数据处理能力，也没有很强的数据获取途径，更没有相关研发设施以及人才，更甚至没有掌握数据。为了避免该现象的发生，媒体期盼数据公司可以实现真正的数据共享，以便于数据的流动。

（二）对隐私进行系统性保护

大数据的时代，无论什么樣的信息工具，一经使用都会产生数据以及使用痕迹，对数据进行洞察预测后，甚至会精准锁定某个人。但是数据安全方面，个体处于劣势，并且暂时没有有效的方法解决该问题，更多的是政府以及行业相关规定在进行数据安全保护。人们也应该意识到大数据的时代，个人隐私已经成为一种奢侈品，因此个人需要提高防范意识，规范自身，对自己负责。

（三）培养人才和提高技术

大数据正在促使各个领域的改革以及发展，但是我国目前多数大数据的核心技术都是从国外引入的。因此，我国有必要加强对数据挖掘、分析类人才的培养，这类人才在未来发展中有着很大的空缺，具备了一定的人才后，还可以建立相关专业的高素质队伍，使得体育传媒产业能够实现可持续发展。

三、结束语

大数据的出现，在给体育传媒产业带来机遇的同时，带来了一定的挑战，改变了该领域的产业格局，促进了该领域的良性发展。虽然大数据使得体育传媒产业在发展中面临了许多困扰，但是大数据的普遍应用是无可避免的，所以体育传媒产业需要对自身及时调整，适应时代发展。

参考文献：

[1]王炳花.当前我国体育传媒的发展现状及未来的发展方向[J].卫星电视与宽带多媒体，2019 （15）：52-53.

[2]年炜.浅析体育与传媒产业融合发展[J].科技展望，2016，26 （26）：275+340.