我国啦啦操赛事运营对体育竞赛表演市场的发展研究

邵雨薇　李雪梅

摘要：啦啦操做为一个新兴的竞技体育项目，啦啦操赛事在我国已是普遍开展，体育竞赛表演产业做为一个新型的体育产业，本文主要通过文献资料法、访谈提纲法、逻辑分析法分析我国啦啦操赛事运营对体育竞赛表演市场的发展，从啦啦操赛事组织单位、啦啦操赛事性质、啦啦操赛事文化效应、啦啦操赛事品牌效应等方面进行分析，分析其对体育竞赛表演产业的发展作用，发现啦啦操赛事运营方面的不足，结合体育竞赛表演市场的发展特点，对啦啦操赛事运营情况得出结论与建议。

关键词：啦啦操赛事;体育竞赛表演市场

国务院办公厅下发的文件《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》中指出“到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，基本形成产品丰富，结构合理，基础扎实，发展均衡的体育竞赛表演产业体系”。啦啦操赛事在我国已迅速发展，从省市级到国家级赛事，我国每年啦啦操赛事已达到近百场赛事，赛事的性质及运营方式从不同的赛事性质方面来说也是千变万化的，参赛人群跨度也非常大，从幼儿到老年，以及到特殊人群的参与，啦啦操的全民健身性是显而易见。啦啦操同时又是一种体育表演形式，体育竞赛表演产业又是一个新兴的产业，在2017年，国家通过一系列政策规范了体育竞赛表演市场，并着力于打造每个项目的体育竞赛表演市场，而啦啦操做为一项观赏性、表演性极高的体育赛事，主要从啦啦操赛事的运营情况并结合啦啦操的项目特点及项目发展特点来分析对体育竞赛表演市场的发展研究。

一、我国啦啦操赛事情况介绍

我国啦啦操赛事根据主办单位的性质以及赛事承办的情况，主要分为政府主导型啦啦操赛事、商业组织型啦啦操赛事以及混合型啦啦操赛事，不同的赛事类型的参赛人群、赛事体制、赛事文化以及赛事所带来的商业机制和品牌效应均有差异。在我国，省市级赛事大部分均属于政府主导型赛事，其中主要依靠省级教育厅来主办，主要参赛人群为大中小学生;商业主导型啦啦操赛事则是会由一些品牌赞助商来进行主办，参赛队伍从社会群体到学校群体都会有，如亚运会健力宝啦啦操赛事;混合型赛事就是指政府主导型和商业组织型相结合的啦啦操赛事，我国很多国家级性质的啦啦操赛事均是属于混合型赛事。

二、体育竞赛表演市场的概念界定

竞赛表演是体育的基本表现形式，并同时推动体育发展和提高运动员技术水平的主要载体，吸引更多的大众群体关注赛事，由此发展起来的竞赛表演业是体育产业的支柱。啦啦操是一项具有竞赛且具有健身娱乐性的一项赛事，此类项目因其竞赛性和健身娱乐性成为社会文化的一个组成部分，满足了社会的体育文化需求，又促进推动了体育产业的发展。体育竞赛表演市场的发展离不开体育俱乐部和大众传播媒介以及体育运动的消费，体育竞赛表演市场是为了满足人们对于体育运动的需求和观赏体育运动而打造的一个包括了虚拟网络和实体运营的一个体育产业市场。

三、我国啦啦操赛事对体育竞赛表演市场的影响分析

啦啦操赛事从2010年在我国成型，于2012年在我国一些发达城市开展，赛事也是由之前的全国分站赛到如今的各地分站赛和全国锦标赛、全国总决赛、啦啦操冠军赛乃至国际公开赛;啦啦操项目体系也逐渐从不规范到如今的项目规范;参赛人群也是由最初的一百多人每场比赛发展至如今的每场比赛规模可高至上千人，由此可见，啦啦操赛事规模在扩大。

（一）政府主导型啦啦操赛事对体育竞赛表演市场的影响分析

政府主导型啦啦操赛事在我国主要体现在省市级比赛中，均由各省市教育厅主办，由各协会或单位承办的省市级啦啦操比赛。在我国，已有将近30个省份会开展省内啦啦操赛事，通过政府及相关部门调动学校及各单位参与到赛事中，因此政府主导型啦啦擦赛事的参赛人群是较多的;其次，在政府型主导赛事中，赛事运营方式比较单一，且项目设置方面更多是政府部门参与情况或是学生群体情况;第三，在此类型赛事中，比赛的比重较大，而非竞赛表演性质的表演。政府主导型啦啦操在组织参赛方面是非常具有优势，但是从竞赛表演形式上来说，政府主导型啦啦操欠缺了表演元素，政府主导型啦啦操也缺少观众，因此其表演性元素相对较少。

（二）商业组织型啦啦操赛事对体育竞赛表演市场的发展研究分析

在我国，商业组织型赛事主要通过体育赛事文化传播公司等来组织，此类赛事因其商业性，故决定是以营利为目的。在此类赛事运营过程中，优先考虑的是经济方面的效益，例如，赞助商在赛事运营过程中，必然要把其利益放在首位;其次考虑的是社会方面的效益。商业组织型啦啦操赛事运营更多的考虑的是经济方面的效益，维护赞助商的效益，其次是加强赛事目标和信息管理;再就是协调相关群体的兼顾效应。商业组织型啦啦操赛事在我国主要有赞助商赞助的赛事，在这些赛事中，塑造赛事品牌文化效应，打造竞赛表演市场有很大的推动作用;商业型赛事在赛事宣传，通过新媒体以及自媒体等方式的宣传是对整个项目的一个很好的推广。在我国商业组织型啦啦操赛事，主要有3V3篮球赛啦啦操比赛、青岛啤酒炫舞激情啦啦操比赛。这些比赛为主办方带来很大的经济效应，同时也为参赛运动员带来更多的参赛经验和奖金。

（三）混合型啦啦操赛事对体育竞赛表演市场的发展研究分析

混合型赛事主要依靠社会效益和经济效益，其次就是加强赛事风险管理。混合型赛事的运营主体是由政府型和商业配合完成，政府和商业群体虽是不同的主体，但在赛事中却有共同目的，在赛事中，各环节中使各个环节联系更加紧密。混合型啦啦操赛事即结合政府主导型和商业组织型，同时会满足参赛人群的需求，以及赛事品牌的打造，竞赛表演市场的完善。在混合型啦啦操赛事中，啦啦操赛事也是会比前两类方式要丰富。其中，在商业混合型赛事中，竞赛表演的目的在混合型啦啦操赛事中较显而易见，例如，在全国啦啦操联赛中，看台啦啦操已逐渐在赛场中出现，已有大量的观众及学生家长参与看台啦啦操，看台啦啦操对体育竞赛表演市场的发展起到了大幅度的推动作用，从参赛群体、参赛形式以及赛事表演内容，全部都体现除了体育竞赛表演的主要主体;其次，在混合型赛事中，啦啦操赛事品牌文化效应在赛事中是不可不少的，例如，中国大学生五人制足球啦啦操比赛，每年的中国大学还是能五人制足球啦啦操比赛均是由赞助商赞助，所以五人制足球比赛的赛事规模要相对较大，同时会带来赛事品牌文化效应，运动员对赛事的陌生到熟悉，以及最后对赛事的热爱，体现除了赛事运营手段的成熟性，同时通过赛事带来了更多人对啦啦操项目的关注，也是对体育竞赛表演市场起到了发展推动作用。

四、我国啦啦操赛事运营对体育竞赛表演的发展研究结论与建议

（一）我国政府主导型赛事是从省市级赛事到国家级赛事，小范围到大范围的影响体育竞赛表演市场的发展，政府主导型啦啦操赛事在体育竞赛表演市场中是必不可少的，政府主导型赛事为群众体育的普及奠定了基础。

（二）在我国，商业型赛事开始减少，取而代之的是混合型赛事。混合型啦啦操赛事是我国啦啦操赛事近两年发展的一大特色，并从赛事运营模式、运营特点上对我国体育竞赛表演市场起着很大的推动作用，赛事观赏性到竞赛表演的完善程度相对较高。

（三）在政府主导型賽事中，可以更多的加入竞赛表演的元素，例如：表演性啦啦操，看台啦啦操是近两年兴起的一项啦啦操运动项目，可以增加比赛看台的鼓励性和观赏性。

（四）在混合型赛事中，注重比赛形式的同时，可以更加注重表演形式，在比赛中可以设计更多的表演环节。例如，篮球赛事终会有的嘉年华环节，竞技健美操比赛中会有的Gala表演环节，带动比赛的观赏性。

（五）建议。目前，我国啦啦操赛事发展逐渐完善，尤其在学生群体中的开展也是较好。在赛事运营过程中，建议增加混合型赛事模式，啦啦操的表现形式不仅是通过赛场，还可以增加更多商机，与比赛训练服装、训练道具等相融合，打造更庞大的赛事市场，使啦啦操做为体育艺术表演项目的一部分，发挥其对体育竞赛表演市场的作用。

（通讯作者：李雪梅）