北京奥运会后中国体育产业发展问题探究

2020-09-10田世腾

体育风尚 2020年4期

田世腾

摘要：北京奥运会的胜利举行，体育文化深入人心，我国体育产业也得以快速发展，但在北京奥运会之前我国体育产业的发展也存在着一定问题和困境。而北京奥运会后我国体育产业迅速发展，通过对比研究，总结出我国应该加大政策扶持、高素质人才培养、跨界融合等有效措施促进我国体育产业的发展和整体经济的进步。

关键词：北京奥运会;体育产业;跨界融合

一、我国体育产业发展现状

我国体育产业相较于西方发达国家来讲，起步较晚，发展相对缓慢，直到2008年北京奥运会的成功举办，我国体育产业才得以迅速发展起来。2009年国务院颁布法令，将每年8月8日设为“全民健身日”[1]。这使得人们追求体育健康的理念越来越强烈，对体育认识的层次逐渐提高。近年来，中央连续发布促进体育产业发展相关文件，同时各级政府也在积极推动当地的体育产业的发展。体育用品制造业在国际上得到一定的认可，比如李宁，361度，安踏等国产体育品牌。我国职业体育近年来也取得一定的成就，比如网球选手李娜在2011年法网和2014年澳网两度登顶;高尔夫选手冯珊珊在2012年的大满贯赛折桂，并且成为我国首位获得奥运奖牌的选手;排球选手朱婷，被排球界公认的世界最佳主攻等。

二、北京奥运会前我国体育产业发展缓慢

（一）北京奥运会前我国体育产业发展缓慢的表现

1.体育人口少

体育人口包括体育活动参与人口和体育活动观赏人口两类。其中体育活动参与人口在2008年以前（2000年为例）低于亚洲相邻国家——日、韩两国每周参加一次及以上体育活动人口分别为38.5%和41.5%，而中国仅有18.3%[2]。并且体育活动参与者也是体育产业重要消费者。比如参加运动的服装器械类支出。由于体育活动参与人口较低，体育产业消费也受其影响，发展相对低迷。

2.体育彩票

我国体育彩票由中国福利彩票发行管理中心和国家体育总局体彩管理中心共同管理。2008年以前体育彩票销量均没有超过500亿元。（见图1）

（二）北京奥运会前我国体育产业缓慢发展的原因

1.体质不完善

我国体育产业与市场经济体制不能充分融合适应，政府主导色彩严重，在体育产业中，市场资源配置作用不能充分发挥，一定程度上制约了我国体育产业在市场经济体制下的发展。

2.发展不均衡

在区域间和体育项目上均存在发展不均衡现象。由于我国经济整体发展不均衡，东部沿海地区比西北内陆地区发展快，因此也就导致在经济发达的东部沿海地区体育产业发展较快，因此，体育产业发展也受其影响，这也造成了体育产业区域间发展不平衡现象。在体育项目上，呈现出“重技巧，轻对抗”的现象。比如体操、跳水、举重项目在国际上处于领先地位，乒乓球等小球类闻名世界，而大球类、田径类发展落后。

3.产品科技含量低，缺乏竞争力

我国曾经很长一段时间因为人口优势而作为“代加工厂”，虽然是生产大国，但是仍停留在量化生产过程，缺乏技术性专业人才，因此整体竞争力较差。

4.专业性的法律制度保障和支持力度不够

我国体育产业专业性的法律不健全，没有针对性的法律法规和相关政策为新兴的体育产业提供支持。

三、北京奥运会后我国体育产业迅速发展

（一）北京奥运会后我国体育产业迅速发展的表现

奥运会后，北京市内的体育场所数量迅速增加到约6000余处，在全国其他地方也同时增加了许多体育设施，不仅居民体育健身休闲的意愿得到满足，而且还带来了一定的经济收益。

2010年广州亚运会的成功举办，又促使我国的体育产业得以了迅速发展。体育使中国取得了人民在运动健身、强健体魄和刺激中国经济的发展的双重成就。

1.体育用品制造业

中国制造业是全球化程度很高的产业，从20世纪80年代到21世纪前十年的30年时间内，出口占总产量和增加值的比重平均超过65%，是名副其实的全球化产业。2012年后随着国内消费的快速增长和出口市场增速减缓，出口比重有所下降，目前仍占四成以上。2016年体育用品制造业增加值达3077亿元，同比增幅超过10%。

2.体育服务业

（1）体彩事业的发展

2008年，随着北京奥运会的举办，我国体彩事业也迅速发展，彩票的销售达到456亿元，创造了历史新高。截止2012年，年销售额已经突破1000亿元，到2016年体育彩票销售额超过1881亿元，2018年则突破2000亿。除了体彩销量增长外，体彩类型也变得丰富多样。从2009年起，乐透数字型跟竞猜型彩票成为体育彩票的主要类型。

（2）中高端项目加速发展

有些运動项目消费需要支付较高成本，如专业装备骑行、露营、攀岩等。近年来，国内这些运动项目逐渐形成规模，根据一些销售平台提供的数据显示，2017年上半年，骑行、游泳、垂钓用品的消费比重一路上行，运动消费增速超过75%。再以马拉松运动为例，2011年全国马拉松赛事仅为22场，2016年为328场，2017年达到1102场。其中外地参赛人员平均超过60%，2017年武汉马拉松有2.2万个参赛名额，却有12万多人报名。

（3）消费者对新兴项目的追求

近年来中国的电子竞技游戏受到热捧，我国消费者特别是年轻人对此表现出很高的热情，2017年11月4日，将近有4万人买票到鸟巢现场观看《英雄联盟》的全球总决赛。在总决赛之前，会举办分站赛比赛。比赛从9月23日–11月4日全程始直播，总直播时长达132小时。中国观众观看直播人数高达9634万人次。

（二）北京奥运会后我国体育产业迅速发展的原因

1.国家政策支持

自党的“十七大”以来，党中央、国务院高度重视发展体育产业。2010年3月24日，国务院发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，标志着发展体育产业已上升至国家战略层面。“十二五”期间，将大力发展现代服务业，加快经济结构调整。体育文化产业作为现代服务业的重要组成部分，尤其是竞赛表演与健身休闲等本体子产业，将获得更多的政策支持和发展机会[3]。

2.社会资本的投入支持

近几年，例如：阿里巴巴、万达等社会资本大量投向体育产业。2014年，阿里巴巴以12亿元投资恒大足球俱乐部获得其50%的股权，此后不少中超俱乐部体育视频平台都得到投资。

3.体育产业跨界融合发展

体育产业作为被公認的附加值高的第三产业，体育产业与旅游、文化、科技等服务业的融合，也带动了其他产业的结构优化，共同推动国民经济中服务业产值的提高，促进国民经济的结构优化。例如，腾讯成为NHL未来5个赛季在中国的数字媒体官方合作伙伴，国内观战可以通过腾讯体育提供的相关赛事内容[4]。

4.高素质人才的培养

人才是一个企业的灵魂，人才关系到一个企业兴衰。目前我国缺乏体育行业的高素质、复合型管理人员，为了解决这一问题，体育部门定期给相关工作人员进行培训。同时相关体育高等院校应该在保证体育专业知识和锻炼不受影响的条件下，开设管理和经济等相关方面的课程，使学生用自己多方面能力去推动体育产业的发展。

四、我国体育产业未来发展的建议

（一）制定合理有效的体育产业发展政策

目前我国体育产业正处在快速发展阶段，因此需要通过政府来支持和引导我国体育产业更好发展。一是可以通过治理体育产业的市场，给体育产业的发展提供一个良好的市场环境。二是可以通过颁布具体的体育产业法，在涉及到体育产业问题是可以做到有法可依、有据可查。

（二）积极引导社会资本注入体育产业

我国体育产业要积极引导民间社会资本对我国体育产业进行投资，促进体育产业的发展，另外政府应转变政府职能，鼓励社会资本进行投资，减少政府干预，促进第三产业的发展。

（三）培养高素质人才