旅游景区网络关注度时空特征研究

【摘要】本文以鸡公山风景区为研究对象，基于百度指数搜索平台，获取2014至2017年网络关注度逐日数据，从时间和空间两个角度分析鸡公山风景区的网络关注度变化趋势。结果表明：在时间特征上，在2014年至2017年网络关注度整体呈平稳增长趋势，年内变化具有典型的旺季长、淡季短的旅游季节性特点。月时段来看，鸡公山景区网络关注度呈现出“三峰三谷”的趋势特征。在空间分布上，鸡公山风景区的网络关注度空间分布主要集中在本省，其次是我国经济较发达省市;网络关注度相对稳定，并不符合距离递减规律。

【关键词】鸡公山;百度指数;网络关注度;时空特征

【中图分类号】F592           【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）27-0077-02

旅游者关注旅游景点的方式有很多种。目前，互联网已成为旅游信息传播的主要媒介。是公众旅游信息的获取和交换的重要渠道。“互联网+”促进旅游业的发展已成为各国的共识。基于旅游者的行为习惯，学者们采用问卷调查或搜索分析等方法对旅游景区、旅游消费偏好等进行研究。

搜索引擎获取的海量网络关注度数据在网络信息挖掘领域得到了广泛的应用。网络搜索数据在旅游领域的应用研究成果相对较少。

研究内容主要集中在两个方面：一是网络关注度与实际旅游流的关系分析，进行旅游量预测;二是基于不同的网络平台分析旅游网络关注度的时空特征及其影响因素。

本文以信阳鸡公山风景区为例，借助百度指数用户搜索功能所给出的网络关注度数据，从时间和空间两个维度分析景区网络关注度的分布特征，同时也为景区旅游市场营销提供有用依据。

一、研究区概况

鸡公山风景区是国家4A级旅游景区，位于河南省信阳市南38公里处，占地面积2919公顷，被称为“云中公园”的鸡公山风景区是中国四大避暑胜地之一。鸡公山上的别墅群被称为世界建筑群和世界建筑博物馆，鸡公山风景区不但动植物然资源丰富，厚重的人文历史也赋予其独特的文化气息。

二、数据来源与方法

本文以百度指数中的用户关注度数据作为衡量景区网络关注度的重要指数，以“鸡公山”作为搜索关键字，获得2014年1月1日至2017年12月31日为期4年的鸡公山风景区网络关注度逐日数据，系统地按照年际、月时段、周时段以及节假日几个阶段的景区网络关注度数据进行分类汇总，制成折线图分析研究。在空间分布特征的研究上，则根据百度指数的人群画像功能将研究时段内景点总体趋势图以地区、省、市为单位多方面进行记录分析。

三、鸡公山风景区网络关注度时空特征

（一）时间特征

1.年际变化特征

通过图1发现，鸡公山风景区的网络关注度整体趋势呈稳步上升趋势，其中手机终端增加幅度较大，PC端的则呈下降趋势，这与智能手机的普及与发展有很大关系，越来越多的人选择用便于携带与使用的手机来获取信息，移动终端逐渐成为游客搜索旅游信息的主要工具。

2.月度变化特征

通过图2可以发现，4年间的变化趋势非常相近，总体呈现出“三峰三谷”的特点，4月、7月和10月为高峰期，6月出现小低谷，最低值出现在每年的12月和1月。根据月时段变化趋势图和旅游客流划分标准，将月客流量大于年平均月客流量的月份划分为景区旅游旺季，月客流量为年平均月客流量80%-100%的月份划为平季，月客流量少于年平均月客流量80%的月份称之为旅游淡季，经过计算可以得知，鸡公山风景区的旅游旺季为4-10月，平季为11月，淡季则是12月至次年4月。

可见鸡公山景区呈现季节性的旅游特征，旺季长，淡季短，淡旺季的分布均很集中。

（二）空间分布特征

在百度指数搜索栏中输入“鸡公山”作为关键字，并利用人群画像功能，可得鸡公山景区2014年—2017年每年各省份的网络关注度的状况。具体的特征如下：

1.鸡公山风景区的网络关注度空间分布主要集中在本省，其次是我国经济较发达省市，如广东，北京，浙江，上海。最后是临近省份，如湖北，山东，安徽。从空间角度呈现出从景区所在省市向周围地区逐渐递减的趋势，主要集中在华中、华南、华北地区。

2.鸡公山景区的网络关注度空间分布状况具有相对稳定性。尽管景区的网络关注度指数在省市之间有一定的变化，但其空间分布中具有相对稳定性。河南、湖北、广东、北京，在2014年至2017年间对鸡公山景区的网络关注度始终居于前四位，而江苏、浙江、上海、安徽、四川、山东在这四年间对景区的关注度始终在5—10名浮动。

3.鸡公山风景区的网络关注度空间分布特征并不符合距离递减规律。根据图3可知，在2014年至2017年间，作为临近省份的山东，安徽并没有非邻省的广东，江苏，浙江的网络关注度排名靠前。

四、结论

以鸡公山风景区为研究对象，基于百度指数搜索平台，获取2014至2017年网络关注度逐日数据，从时间和空间两个角度分析鸡公山风景区的网络关注度变化趋势：

（一）鸡公山风景区网络关注度状况每年都在持续上升，在获得景区信息的手段方面，手机终端逐渐成为人们主要的搜索工具。在4年间的年纪变化中，呈现相似的时间分布特征，即总体呈“三峰三谷”状态，旅游季节性较为明显，具有旺季长，淡季短的特点，且淡旺季的分布集中;2014年至2016年周时段内的分布特征表现出周一、周二、周三网络关注度基本持平，周四开始上升，周五为关注度高峰，周六周日略为下降。2017年间的周内分布特征为周一网络关注度较高，周五关注度上升，周六、周日为关注度高峰。

（二）在空间分布上，鸡公山风景区的网络关注度空间分布主要集中在本省，其次是我国经济较发达省市;网络关注度相对稳定，并不符合距离递减规律。

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作者简介：

王晴，女，汉族，河南人，在读研究生，硕士，新疆师范大学。研究方向：旅游规划与开发。