新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展研究

张砚

【摘要】 随着现代社会各种新兴行业开展，新媒体以及新技术对传统产业产生的冲击越来越显著，传统广播电视新闻媒体的生存面临着很大的挑战，传统广播电视新闻媒体势必要求新求变才能够更好的发展。新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展是非常值得研究的困境，本文首先对互联网新媒体与广播电视新闻媒体相关进行了简单概述，其次对新媒体环境下广播电视新闻媒体生存发展困境进行了分析，最后针对新媒体环境下广播电视新闻媒体生存发展方向进行了研究。

【关键词】 新媒体环境;传统广播电视新闻媒体;广播电视新闻;新闻媒体行业

【中图分类号】G222          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）17-0093-02

媒体行业本身是一个信息更新非常快速的行业，而这一特点也注定了媒体行业需要不断的变通转型以寻求生存发展之路。日新月异的新媒体环境下，传统的广播电视新闻媒体受到很大的冲击与挑战，只有不断求新求变，改革传统广播电视新闻媒体才能够在新媒体冲击下生存发展下去，因此传统广播电视新闻媒体需要把握时代机遇、大胆迎接挑战，不断变通不断革新才能够更好地生存发展。

一、互联网新媒体与广播电视新闻媒体相关概述

广播电视一直都在人们的日常生活中占据着重要位置，是人们获取各种新闻资讯的主要渠道，同时也为人们的生活增添了很多趣味，成为不可或缺的重要组成元素。但是，新媒体领域的兴起，彻底打破了原有的媒体运营格局，新闻信息的传播渠道在原有基础上获得了明显扩张[1]。早期的信息传播方式主要有报纸新闻、广播电视新闻等，之后出现了现代的网络媒体新闻。不同的信息传播方式反映着不同的时代特征，因此为了在互联网时代生存下去，传统的媒体需要不断跟随时代发展的脚步，融合新媒体和传统广播电视新闻媒体的优势，促进自身的发展[2]。新媒体环境下传统广播电视新闻媒体只有正视自身发展困境，通过科学合理的措施进行解决，求新求变不断改革，才能够在新媒体时代浪潮冲击之下站稳脚跟，不断发展。

二、新媒体环境下广播电视新闻媒体生存发展困境

新媒体环境下的广播电视新闻媒体行业受到了很大的冲击，即便广播电视新闻媒体作为传统新闻媒体有着官方性与权威性，但碍于传统广播电视新闻媒体的运行模式、专项人才以及传播形式困境难以高速稳定发展。新媒体环境下，广播电视新闻媒体应当正视自身生存困境，以图未来发展，故此分析传统广播电视新闻媒体的生存发展困境是非常有必要的。

（一）运行模式陈旧古板困境

传统广播电视新闻媒体的生存发展之路面临着很多现实困境，广播电视新闻媒体单位运行模式的陈旧古板就是其中之一。作为传统广播电视新闻媒体的重要组成部分之一，广播和电视在一定时间段内也是主流信息传播媒介之一，因此其信息传播模式发展时间较长，有了较为固定的模板，工作人员在日常工作中会严格地受到信息采编和传播制度的限制[3]。

传统广播电视新闻媒体企业往往是事业单位，有的甚至所属于政府部门，因此转型面临很大难题，压力不但来自体制机制方面，传统广播电视新闻媒体的自身官方属性也导致传统广播电视新闻媒体很难按照用户的体验需求来转型，且相较于新媒体与用户便捷的交流互动，传统广播电视新闻媒体也很难做到。传统广播电视新闻媒体的陈旧运行模式就这样导致了用户的流失。如何将传统广播电视新闻媒体运行模式进行转变，增大用户黏性，这是当下传统广播电视新闻媒体从业者需要思考的困境。

（二）单位专项人才缺乏困境

21世纪同行业之间的竞争更多地体现在人才上，媒体行业尤为如此，高素质人才对传统广播电视新闻媒体的生存与发展至关重要。由于新媒体是新型产业，而互联网技术和计算机技术领域又是年轻人居多，很多互联网以及计算机领域的人才面临着投身新媒体和传统广播电视新闻媒体的抉择时，综合当前新媒体环境下传统广播电视新闻媒体的体制特点以及新媒体的互联网优势，绝大多数选择了新媒体产业。导致了传统广播电视新闻媒体互联网技术以及计算机技术领域人才的缺乏，即使传统广播电视新闻媒体能够向新媒体方向变通转型，也没有足够的互联网技术以及计算机技术专项人才支撑传统广播电视新闻媒体的发展构架，进而导致传统广播电视新闻媒体在技术层面上仍无法跟上新媒体时代的脚步，更无法突出传统广播电视新闻媒体自身所具有的官方优势，这也极大地阻碍了传统广播电视新闻媒体寻求转型发展之路。

（三）傳播形式存在限制困境

广播电视新闻就仅仅依靠广播以及电视来进行传播，具有时间以及空间上的局限性，也就导致其自身的信息传播范围有着一定的限制[4]。传统广播电视新闻媒体的生存发展之路面临着很多现实困境，广播电视新闻媒体单位的新闻传播形式存在限制就是其中之一。广播电视新闻媒体作为我国发展已久的传统新闻媒体，其用户基数庞大，具有官方性与权威性的同时，其传播形式也由于其优势很大程度上被限制在广播电视当中。不利于传统广播电视新闻媒体在新媒体环境中多元化传播形式的发展，很大程度上制约了传统广播电视新闻媒体的传播形式。在这样的情况下，即使传统媒体行业求新求变，试图将传统广播电视新闻媒体进行现代化转型，碍于广播电视传播媒介的限制，也很难起到显著效果。进而导致传统广播电视新闻媒体在技术层面上仍无法跟上新媒体时代的脚步，更无法突出传统广播电视新闻媒体自身所具有的官方优势，这也极大地阻碍了传统广播电视新闻媒体的生存发展。不得不承认，新媒体环境下的传统广播电视新闻的传播形式限制困境亟待解决。

三、新媒体环境下广播电视新闻媒体生存发展方向

我国广播电视新闻媒体发展已久，但在新媒体环境冲击下仍需要求新求变不断改革才能够站稳脚跟，以图未来发展。即便广播电视新闻媒体作为传统新闻媒体有着官方性与权威性，但还是应当结合现代社交媒体技术，应用适当的策略，来解决广播电视新闻媒体发展工作当中出现的困境，以下列举了三条传统广播电视新闻媒体在新媒体冲击下未来的生存发展方向，以便于参考。

（一）引资革新运行模式

面临新媒体时代的冲击与挑战，传统广播电视新闻媒体在寻求转型发展之路上应该招商引资革新现有运行模式。新媒体时代给传统广播电视新闻媒体行业带来的也不仅仅是冲击与挑战，将压力转化为动力进行革新的机遇也潜藏其中。新媒体环境下，传统广播电视新闻媒体应当积极向外部招商引资、寻求合作，在大膽转变单位体制的基础上，不忘初心做好资讯分享内容，最大程度上突出传统广播电视新闻媒体自身官方优势。

除此之外，通过外部的招商引资也能够为新闻媒体工作部门配置信息化设备，大大提高传统广播电视新闻媒体的信息化程度，促进传统广播电视新闻媒体跟上时代步伐。沿用此思路切实行动，传统广播电视新闻媒体才能在新媒体时代浪潮中乘风破浪，从根本运行模式上将传统广播电视新闻媒体向新媒体进行变通转型。

（二）加强人才孵化培养

新媒体时代给传统广播电视新闻媒体行业带来的也不仅仅是冲击与挑战，将压力转化为动力进行革新的机遇也潜藏其中。传统广播电视新闻媒体除转型之外还要注重未来发展之路，这就需要在传统广播电视新闻媒体企业在现有媒体从业人员的基础上进行内部培训指导，强化互联网技术以及计算机知识。同时，定期外聘相关专业导师开展演讲，为企业中优秀的人才提供进修机会，加强互联网技术与计算机技术专业素养。结合多种手段，以孵化培养出能够在传统广播电视新闻媒体转型发展工作中发挥出互联网技术和计算机技术效能的专项技术人才，为传统广播电视新闻媒体转型发展架构做好支撑工作。根据此思路身体力行，传统广播电视新闻媒体才能在新媒体时代浪潮中乘风破浪，寻求到自身的转型发展之路。

（三）大胆创新勇于尝试

面临新媒体时代的冲击与挑战，传统广播电视新闻媒体在寻求转型发展之路上应该大胆创新、勇于尝试。应将陈旧古板运行模式革新，打破固有的模式思维，引进现代化互联网思维，结合互联网手段，通过微博、微信公众号、知乎等多种平台，运营传统广播电视媒体的官方账号，通过资讯文章形式对新媒体环境下传统广播电视媒体的资讯进行分享。除此之外，传统广播电视新闻媒体还可以利用抖音、微信视频号等短视频平台，运用广播电视新闻媒体官方账号，通过短视频、图片、音频等多媒体形式分享资讯。与此同时也要结合互联网思维和计算机技术，通过多媒体转变与用户沟通的形式、增加与用户沟通的频率，从而增大用户的黏性，避免用户的流失。沿用此思路切实行动，从根本传播推广形式上将传统广播电视新闻媒体向新媒体进行变通转型。

四、结语

综上所述，新媒体环境下，传统广播电视新闻媒体想要寻求生存发展之路，势必要正视自身发展困境，向新兴媒体借鉴学习，发挥自身传统媒体优势。通过大胆尝试新鲜事物、培养孵化专项人才、招商引资革新运行模式的方式打破传统广播电视新闻媒体传播推广形式局限、运行模式陈旧以及专业发展人才缺乏的困境。进而才能在大胆进行模式转型后稳步培养人才发展，发挥自身传统媒体的权威优势，以求在飞速发展的新媒体时代中博得一席之地。

参考文献：

[1]明雄毅.新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展[J].西部广播电视，2020，（09）：82-83.

[2]徐曼.新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展[J].传媒论坛，2018，1（23）：117+119.

[3]白佩佩.新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展探索[J].新闻研究导刊，2020，11（04）：98+112.

[4]戴福森.新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展研究[J].西部广播电视，2019，（11）：32-33.