常州市“大运河文化品牌”IP建设与传播研究

【摘要】 一直以来大运河都是中华文明的一个重要标识，打造大运河文化品牌IP建设与传播的重要方式就是“讲好中国故事”，这也是大运河文化品牌IP建设的一个重要使命。常州市“大运河文化品牌”的IP建设与传播对常州市而言有着极为重要的意义。因此，本文就常州市“大运河文化品牌”IP建设与传播进行了详细的探讨，就目前“大运河文化品牌”的建设难点进行分析，从而提出有效的IP建设措施和传播策略。

【关键词】 常州市;大运河文化品牌;IP;建设;传播

【中图分类号】G127          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）17-0056-02

基金项目：中青年学术带头人和优秀青年骨干教师选拔培养项目。

文化品牌具备一定大众传播力，因此国家提出了“千年运河文化品牌”这一发展战略，通过运河沿线各地区的行动与发展加强了与文化品牌之间的衔接。常州市作为大运河途经的重点城市，承担着传承常州文化的重要责任。

虽然目前常州段的运河保护工作做得非常好，但是就建设和传播方面仍然存在一定的滞后性。所以应该将更多的时间精力投入其中將这些分散的隐形文化资源进行发掘和整合，为后续的研究、规划以及管理工作等奠定良好的基础，并充分地利用好大运河这一超级IP，积极创新文化的发展模式，促进大运河文化品牌的建设与传播。

一、“大运河文化品牌”的建设难点

（一）如何梳理好大运河庞杂分散的文化资源

其实我国的大运河文化已经有2500多年的发展历史了，在这长达4000多公里的河道当中为后人留下了无数令人敬佩且向往的古镇、古塔、古桥和古闸等建筑，除此之外，还有丰富多彩的传说故事、艺术民俗等，但是如何让在“大运河文化品牌”IP建设与传播期间梳理好大运河文化中庞杂分散的显性及隐形文化资源，从而形成能够涵盖文字、视频、图像的统一动态数据库，是需要一定时间、精力和资金的庞大工程。

（二）如何保护好大运河的生态环境与文化遗产

目前大运河生态环境与文化遗产保护工作与当下很多历史文化遗产的保护形势同样严峻，甚至大运河所遇到的困境更为严重。就生态环境和文化遗产保护理念方面而言，很多大运河沿线城市都存在“重视申报，忽略管理”的现象，导致大运河的管理现状非常不理想。就水体资源保护角度来说，缺乏对污染源的控制，并且监测能力相对过于薄弱[1]。

目前的现状就是随处可见的垃圾，肆意排放的污水的现象存在。在文化保护方面来说，很多城市为了寻求发展，发生了拆除了很多真遗址，建设假古董的行为，打着开发的旗帜在做一些损毁历史遗存的事情，因此，如何妥善的保护好大运河的生态环境及文化遗产，让大运河的重新焕发出岸绿水清的样貌，让文化遗产在现代化商业浪潮在不失去原有的真实性与完整性是一件需要长时间完成的工作。

（三）如何利用好大运河这个超级IP

大运河具备一定的文化价值，同时也是积累了几千年文化势能的一个超级IP。就目前大运河整体发展水平来说是相对较低的。一方面是因为人们的对于大运河文化内涵的挖掘并不够深入，没有实现有效的融合，很多项目的建设都显得十分的简单粗放;另一方面，模式的创新能力较低，没有体现出围绕着大运河IP进行产品的建设与服务，尤其是在虚拟价值和形态方面的开发情况。

另外，随着近几年航运功能的逐渐衰退，导致因河兴城的共生关系越发松散，而大运河与沿线城市常州之间的经济、生态以及社会关系等需要进一步重塑。所以如何更好地利用大运河这个超级IP对于常州市的发展至关重要。

（四）如何统筹好沿线城市的资源和力量

大运河文化品牌的IP建设与传播是一个非常巨大系统工程。中国传媒大学的教授曾经在《对大运河文化产业带建设构想的思考》中明确地指出：“纵向而言，需要在国家和省市的具体行政单元中形成可靠的合力;而就横向角度而言，需要在运河的沿线城市之间展开城市文化、商业以及水务工作的协抓共管”。

另外，还要充分的与社会力量之间实现协调与整合[2]。但是就当前阶段的发展情况来看，并不是非常理想。首先，国家层面的统筹存在一定的缺失，各个沿线城市互不干涉各自为政，所以导致同质化发展趋势越来越严重;其次，大运河所涉及的环保、规划、水利、文物以及宣传等职能部门缺少统一的管理，导致多头管理的现象越来越严重;最后，宣传力度严重不足，在宣传过程中社会力量的参与相对有限导致统筹大运河沿线城市的资源与力量非常困难。

二、推进“大运河文化品牌”建设的有效措施

（一）实施“大运河文化资源普查与数字化工程”

大运河文化资源普查与数字化工程需要构建一个具备权威性和统一性的动态数据库，这样能够将管理、研究、展示以及监测等功能融为一体，形成一个完善的大运河数字化公共服务平台。

该项目的实施和建设应该由国家文化部为核心，与大运河沿线城市相联合，形成以大学科研机构为主导，并进一步邀请水利学、考古学、经济史以及建设等各个方面的专家学者，从而更好地围绕着大运河的文化资源和生态环境实现调查与摸底工作，构建起大运河数据库和三维数字图，并与周边的一些沿线城市进行整合，从而更好地为大运河流域的数字化管理平台提供的服务。

（二）启动“大运河文化+计划”发展模式

在促进处常州市“大运河文化品牌”IP建设与传播的过程中应该以大运河文化作为内核，并启动“大运河文化+计划”的发展模式，推动常州与其他沿线城市的生态建设发展，实现城市功能与经济发展之间的融合，构建一个具有文化特色和创新性的城市群。要积极的鼓励沿线城市去深入的挖掘本地域内运河的文化历史资源，通过适当的创新将其融入至城市的IP建设当中，以此来丰富城市服务[3]。

另外，大运河文化不应该被局限于河道、码头或者船闸等固定性的产业当中，而是应该积极地去探索以大文化IP为纽带、与动漫影视、特色小镇以及旅游产品的有机融合，创造一个集文化、经济和观景于一体的综合性城市群。

（三）打造大运河文化品牌的增长极与排头兵

通过战略聚焦的方式，选择大运河沿线的重点河段与重点城市，对重点项目和重点企业进行重点扶持，打造出一个具备大运河文化品牌的增长极与排头兵。形成以点带面的发展形势带动周围经济的崛起。一般的经济中心都集中在条件相对较好的区位在，以斑点状进行分布，通过逐渐扩散的方式作为繁荣的发展路径。大运河文化带长达4000多公里，所以沿线城市的发展水平梯度非常大，所以不适合平均发展，而是应该对重点展开有所侧重的支持。首先选择一些节点性城市，对创新性较强、震撼力较大的优质项目给予一定的支持，并重點培育或引进几个具备战略性文化的企业，充分的发挥出示范引导作用。

三、“大运河文化品牌”的传播策略

（一）曾建工程打造常州特色文化城市传播印象

对于常州来说，由古至今共出现了15位皇帝。自唐代以后，相继拥有了近1548名进士、9名状元、13名探花以及8名榜眼，常州地区还有常州学派、常州画派、常州词派、常州医派等多种学派共同构成了常州文化[4]。

对于一些不在运河旁的名人，可以选择建设一个名人广场的方式，将地点设定在运河五号街区旁，该位置目前尚未规划商业使用，所以完全可以建设一个名人广场，让常州城市文脉可以在广大群众的认知中得以传承。还可以通过对名人故居以及文物展开集约化的重构，在街区创设名人街区的标识，以此来提升文化内涵，促进常州市“大运河文化品牌”IP的传播，让更多的游客可以了解常州。

（二）借助新媒体形成一定的传播影响力

在信息时代之下，最具影响力的就是新媒体，也就是微信、微博等形式，新媒体传播相较于传统的纸媒传播更具优势。可以有效地将文字、图片等进行融合，不需要受到时间和空间的限制，让广大用户可以随时随地的获取信息。新媒体的使用者以年轻人为核心，并智能手机的出现和使用在很大程度上改变了人们的生活方式，微信、微博以及公众号等成为人们接收信息和发布信息的一个重要媒介。很多用户在出行前都会借助博主来进一步了解某个地区或者某个景点，而后在确定旅行。所以，借助新媒体进行“大运河文化品牌”IP传播是非常高效且具有影响力的。

四、结论

一直以来，大运河的发展都面临着极大的遗产保护压力，所以传承利用的质量并不高，甚至还存在着庞杂分散的文化资源亟待梳理，大运河的生态环境及文化遗产保护现状不理想和怎样更好地利用大运河这个超级IP等问题，为了能够更好地促进常州市“大运河文化品牌”IP建设与传播，应该通过实施“大运河文化资源普查与数字化工程”、启动“大运河文化+计划”发展模式、打造大运河文化品牌的增长极与排头兵、曾建工程打造常州特色文化城市传播印象、借助新媒体形成一定的传播影响力等方式将大运河的中原文化彰显出来。

参考文献：

[1]张卫，樊佩佩，马岚.大运河文化带建设国际性传播发展状况及策略——以江苏段为例[J].艺术百家，2019，000（002）：73-77.

[2]李玉岩，潘天波.大运河文化的媒介化传播策略[J].戏剧之家，2019，000（006）：208-209.

[3]张佩佩.大运河文化带广播媒体的发展机遇与应对措施[J].内蒙古广播与电视技术，2018，035（004）：5-9.

[4]姚璇.河南大运河文化带与乡村旅游融合发展思路研究[J].三门峡职业技术学院学报，2019.

作者简介：

代红阳，女，汉族，安徽阜南人，博士在读，常州纺织服装职业技术学院，研究方向：品牌规划、广告设计、工艺美术设计。