浅议时尚元素在电影海报设计中的运用

卢雪晴

【摘要】 自从电影诞生以来，电影海报自然而然地也就平添了诸多时尚的元素。文章认为：要更好地在电影海报设计中注入时尚元素，就要从色彩、图形配置内容及宾主关、创意图形、时尚与创新性等方面入手，即：在电影海报的色彩运用中，必须要做好色彩在空间位置上的科学组合，使其在构成画面上形成和谐的色彩整体;在电影海报设计中，主图形起到统一画面的作用，宾图形用来衬托主图形;要融入民族元素，“借其形，承其意，传其神”。

【关键词】 时尚;电影海报;设计

【中图分类号】J292          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）10-0051-02

1905年，在世界上第一部电影出现的十年后，第一部中国电影也诞生了。并在随后的一个世纪中飞速发展，形成了一个成熟的产业，也带动了很多周边事物。电影海报作为电影的重要组成部分，它可以是电影正式面向观众前的名片，给予观众对电影的第一感受。

随着当前时尚元素的不断发展，电影海报设计也在不断与时尚元素结合，迸发出更大的力量，带给观众更大的视觉冲击感与震撼感。甚至从某种意义来说，电影海报甚至可以是一项独立的艺术。

电影是一门流动的艺术，而海报则是凝固的艺术。或者说海报更是电影的一个画面，一个浓缩了所有镜头的画面。它不仅仅承担着宣传电影内容的作用，也承担着引导观众走进电影内心，刻画电影主题的作用。为了更好地达到吸引关注的目的，在设计师进行电影海报设计时，也需要不断地推陈出新，加入更多的元素。要做到海报美感与内涵的结合。

从电影的出现到发展至今，也诞生了无数张电影海报，而有些海报甚至要比电影还令人难忘。时尚设计师在进行设计时，也需要充分发挥出电影海报的魅力，通过设计的不断优化，来实现电影海报和时尚元素的融合。

一、电影海报设计中的时尚元素展现分析

海报设计通常可以分为功能性和商业性两类，而电影海报则需要同时拥有这两种属性，既要体现出电影海报的功能性，也要体现出电影海报的商业性。同时，从电影海报的区别与其他海报的特点来看，更多是展现在电影海报对电影主题的表达上。当然，这也是由电影海报的性质决定的。在电影海报面向观众时，观众更喜欢通过海报的内容来获取部分电影信息。包括电影是喜剧还是悲剧、是情感类，还是动作类、战争类等。

此外，电影海报的设计者，在满足了以上基本需求和要求后，也需要对海报的设计进行进一步的深入研究。要能够通过海报的氛围的渲染，来实现对电影的有效宣传，并在过程中进一步展现电影的个性。要通过电影海报给予观众充分的想象力，构建观众脑海中的多彩世界。基于此，一个优秀的电影海报，也别赋予了艺术性的要求，要直指内心，给予观众回味和留恋。

同时，电影海报之所以区分普通的海报，还体现在电影海报是一门综合性艺术的基础上。基于此，电影海报的设计，不仅仅是单纯的造型艺术，更多的还需要电影海报具备广告的功能。一般情况下认为，造型藝术应当包含人物、景物等。而相对于造型艺术，广告则更加的复杂，需要在造型艺术的基础上，融入片名、色彩、正文等。

同时，在电影海报的设计中，还需要注重排版，合理突出关键信息。基于此，电影海报的设计绝非简单就可以完成的，它更像是一门学问。而时尚元素的运用，同样也是一门学问。海报设计师，要不断提升自己，不断积累文化底蕴，更好地突显海报设计的价值。

二、时尚元素在电影海报设计中的应用分析

（一）色彩的应用

在电影海报的设计中，往往会涉及大量的色彩。色彩的运用能够更好地突显主题，但是色彩的错误运用也会掩盖主题，给人一种杂乱无章的感觉。对此，在电影海报的色彩运用中，必须要做好色彩在空间位置上的科学组合，使其在构成画面上形成和谐的色彩整体。

同时，电影海报中的任何一个色块的使用，也绝不是独立的，它需要在同种或者同类色块的多个方面进行彼此照应。

（二）图形配置内容及宾主关系的应用

在电影海报的创意图形中，都会存在主图形和宾图形。同时，二者之间也存在着明显的主从关系。只是这种关系更多时候是相对的，如果没有了宾图形自然就没有主图形。主图形的力量更多时候是需要宾图形来衬托的。

同理，在此基础上，主图形的面积也不一定是最大的。主图形不能完全等同于主基调，但是它确实是发挥时尚元素的关键。对时尚色彩语言所带来的感染力进行强化，从而形成画面的高潮，达到吸引观众视线的目的。

（三）融入民族元素

对于民族传统文化元素的借鉴和应用，我国设计师积累了很多经验，其中“借其形，承其意，传其神”得到了广泛的认可。

“借其形”——  就是对民族文化元素、传统装饰图形及艺术表现形式的借鉴，既然是借鉴，强调的是通过借鉴发挥设计再创造的潜能。在实际工作中，每一个设计师的出发点都不同，同一个元素可以引发无数个新的想象。例如：“东湖首席”这部电影的海报设计中的图形以传统木椅与文字同构，恰到好处地表达了电影的内涵。

“承其意”——  传统装饰图形与中华文化密切相关，是中华先辈精神观念和思想情感的载体，其中蕴含有大量祈盼自由幸福、战胜驱赶邪恶、祝福吉祥如意的内容，完全符合现代人对美好生活的追求，可以借用。

与此同时，也可以依据现代设计构思的需要予以拓展。例如：夏晓丽设计的《甘肃摇滚音乐节》海报中，借用甘肃麦积山洞窟中的雕塑形象与新的创意巧妙结合起来，极富张力的四大金刚挥动着现代乐器，其神情使系列海报传达出新奇与诙谐的艺术情趣。承其意提现了传承和拓展两个方面的意思。运用现代人的思维方法将富有民族文化特色的寓意融合于新的形式语言中，必将获得新的艺术感染力。

“传其神”——  神情与韵律是中国传统艺术一贯推崇的最高艺术境界。神韵，即表示形象、神态上的特质，又往往体现在作品整体风格上，是形、色、构图组合后达到的意境。虚实相生、动静相宜、情景相随都是传统艺术形式中传达的神韵。

（四）时尚与创新

一个民族能走多远，取决的是这个民族的凝聚力。而一个民族之所以具备凝聚力，更多则在于这个民族丰富的文化底蕴。社会的发展与经济的发展也是建立在民族文化基础上的，是人类文明建设在某一个民族中的具象。

在现代时尚文化中，其实从来都不排斥传统的内容，它们更愿意看到二者的碰撞，看到传统与现代的碰撞，并在传统与现代的碰撞中迸发出全新的色彩，为时尚元素的发展注入更夯实的力量。中国的水墨元素便是这一理论的最佳体现。海报设计师，也需要在时尚海报设计中，不断应用水墨元素，不断针对水墨元素推陈出新。

中国水墨元素充分体现出了中国的传统文化，它既体现出了道家文化的无为与包容，也体现出了儒家文化对修身养性的理解。

在黑与白的对抗中，不断反思自己，不断总结自己，尝试理解生活的本质，学会领悟生命的价值。水墨元素所代表的古典文化在现代时尚元素中并不是矛盾的，反而更加突显了设计的时尚感。当水墨元素作为设计符号出现在平面设计中时，往往能够进一步烘托设计的形式和意境。

海報设计师可通过对水墨元素气韵的突显，来加深整个海报作品的理解。比如运用水墨文字、运用水墨图形等。以此来在不缺失时尚色彩的同时，为海报增添一份文化素养。

三、时尚元素在推动社会文化发展中的作用

在电影海报与时尚元素的结合中，也进一步提高了人们对电影海报的关注度。进一步激活了人的个体欲望。其中随着个体欲望的激活，也侧面反映了存储信息的增多。对此，从时尚元素应用于电影海报设计的情况来看，更加促进了个体对海报的再加工，也更有利于观众机制取向和认知取向的统一。

例如，在《最后的晚餐》这个海报推出后，便在短时间内引起了巨大的反响，也受到了很多人的追捧。那么从这张海报的内容来看，首先它几乎包含了电影中的所有主要角色，并且每一个角色也都有着不同的神色，充分反映出了每一个角色的各怀心事。一些观众在看过电影后也重新审视了这张海报，他们发现其实在海报设计中，每一个人的脸上其实都在映衬着他们的角色和他们的故事。这13个人的脸，各有表情、各有不同的色调、光影，将其深深地与人物个性融合在了仪器，给予观众十分强烈的感染力。同时，在此基础上，也表现出了艺术的张力哈时尚的文化氛围。

四、结语

综上所述，从时尚元素在电影海报设计中的应用来看，主要体现在以下几个方面。即色彩、图形配置内容及宾主关、融入民族元素、时尚与创新性等方面。更多是在从不同的角度出发，深度挖掘电影海报的特性和需求，以及时尚元素的特性和表现，推动二者的有效结合，更好地发挥出时尚元素在电影海报设计中的作用。

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