论社会体育社团文化品牌化的创新实践

【摘要】 近些年来，随着国家对体育事业的重视，民众体育意识逐步的增强，社会体育事业得到了较快发展，取得了显著的成就。其中，社会体育社团做出了杰出的贡献，起到了积极的促进作用。社会体育社团作为发展我国体育事业的重要组成部分，发挥了自身显著的优势和卓越的成效。因而，对于社会体育社团的品牌化构建和建设，以及对社会体育社团品牌战略指导下的社会体育社团发展进行深入的探究，具有深刻的学术价值和研究意义。在此背景下，具体到本文的研究论述中，笔者结合自身的工作经验，以社会体育社团的品牌化构建为切入点，从进行社会体育社团品牌定位，突出品牌影响力、深化社会体育社团品牌理念，推进体育事业发展进程、打造社会体育社团知名品牌，树立精品社团活动等三个方面，全面的探究了社会体育社团品牌化建设的方法和策略，以期对我国社会体育事业的快速发展产生积极的促进作用。

【关键词】 品牌化;社会体育;社团，实践

【中图分类号】G812           【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）18-0076-02

社团即为社会群体，是公民为实现共同意愿自愿组成的非营利性组织。社会体育社团是组织群众体育活动开展的公益性团体，群众体育社团组织是社会体育活动中最具活力的社团集体，对于社会体育的发展产生了极为深远的影响，为人民群众丰富的文体生活，以及社会体育的和谐发展做出了杰出的贡献。因而，对于社会体育社团的品牌化构建，能够进一步的完善社会体育团体的组织结构，带动我国社会体育事业的蓬勃發展。

社会体育团体的品牌化构建以及路径探究，最核心的部分就是品牌战略的持久性发展，重视社会体育团体内在的文化内涵的建设，突出多元的体育功能价值，以及呈现社会体育团体的个性化特征，从而为其品牌化的战略实施奠定扎实的基础，在品牌实践中夯实实践根基。

随着社会体育事业的不断推进和发展，品牌战略在各项体育事业中产生了深远的意义，也产生了显著的成效。因而，笔者认为加强社会体育社团的品牌化建设和实施，对于我国社会体育事业的高效发展具有很大的推进作用。社会体育社团品牌化建设是一项持久性的实践性活动，需要在广泛的社会体育活动中加以拓展，进行品牌化的构建。

所以，笔者认为对于社会体育社团的品牌化建设探究，进一步开拓了社会体育社团发展的新视野，形成广泛的社会影响力，推进我国社会体育事业的快速发展。社会体育团体的品牌化构建，要重点突出社会团体的自愿性、独立性、正规性，在体育团体活动的开展中，要进行适当的引导和干预，体现自身的创造性价值。

在社团的组织和管理中，品牌化是持续挖掘和推进社会体育活动发展的驱动力，是一种战略性的开展措施。主要是指社会体育团体能够在社会体育开展中，发挥自身社团的优势，组织具有代表性和影响力的社会体育活动，形成较大的社会影响力。

因而，实现社会体育社团的品牌化战略，加强社会体育社团的品牌化竞争，才能全面的激发和带动群众参与社会体育活动的积极性，使社会体育社团能够在良性的循环中得以可持续发展。针对社会体育社团品牌化建设的发展，笔者认为可以从以下三个方面加以推进：

一、进行社会体育社团品牌定位，突出文化影响力

笔者在社会体育活动中认识到，在社会体育团体成立的初级阶段，就要对社团自身的发展进行准确的评估和策划正确的发展路径，要以高瞻远瞩的发展性眼光来审视社会体育社团的发展前景，并根据实时动态做出合理的调整，将品牌化构建的意识和理念融入我国社会体育社团的建设程序之中。

对于国家社会体育事业发展而言，品牌战略意识是推进我国社会体育团体活动开展的原动力和驱动力，社会体育社团的每一步发展都要围绕品牌化建设而有序地开展，这一目标最终的实现体现了社会体育社团的品牌力量。所以，社会体育社团在品牌化建设的目标驱使之下健康发展，遵循社会体育社团品牌化构建的原则和方法顺利推进，以品牌发展的眼光去打造体育事业的持续发展，以创新策略进行实践强化体育社团的体系构建。

我们要在不断的社会体育活动的广泛开展中，对体育社团的发展目标进行准确的定位，融合品牌文化和体育建设的文化内涵，使社会体育社团的品牌化建设特色鲜明、个性十足，符合当前我国社会体育事业的发展趋势。社会体育社团的品牌化设立，不仅要以先进的品牌战略意识和超前的发展理念为导向，还要结合群众当前社会体育活动的参与现状，来打造具有代表性的社会体育社团团体。并在兼容并济的思想指导下，集合广大群众的智慧和能力。

打造社会体育团体品牌的新模式和新格局，使我国的社会体育社团能够产生长远的驱动力和影响力，为群众的社会体育活动带来积极的品牌影响，使社会体育活动深入人心，成为终身的体育精神。

二、深化社会体育社团品牌理念，推进体育事业发展进程

品牌化发展的理念，从根本上决定了社会体育社团的文化内涵、价值取向、个性特色以及功能效果等。所以，对于社会体育社团品牌化建设，思想和理念上的认知是关键的一个环节。社会体育团体的组织者和实践者，对于社会体育社团品牌化发展的认知程度，影响了我国社会体育品牌化建设的效果和结果。

众所周知，社会体育团体的参与者，都是对社会体育活动抱有深厚感情和兴趣的群众，以共同的追求和志趣成为社会体育社团中的一员，他们是体育社团的核心力量。因而，他们每一个成员对社会体育团体的品牌化构建的终极目标是一致的，也是认同的，这也是永葆社会体育社团青春活力的根本因素之一。所以，社会体育社团品牌建设的理念不动摇，社会体育事业的发展力量才不枯竭。

因而，在社会体育社团的发展中践行品牌构建的战略目标，必须要得到群众的认同，以大众便于接受和乐于参与的方式组织体育活动。既能够得到群众对社会体育价值的肯定，也能够吸引更多的群众参与到社会体育活动中来，发挥品牌的作用和力量。

社会体育团体的参与者和组织者，只有充分地认识到品牌战略理念的深度，才能在实践中不断地总结经验，推进社会体育社团的品牌化进程，建立科学的保障制度，进行长期和短期的社团品牌化发展目标，转化为实际的社会体育发展力量，使社会体育活动散发出活力和朝气。

三、打造社会体育社团知名品牌，开展精品社团活动

一个具有典型性品牌价值的社会体育团体，想要持久地发展下去，必须要打造符合自身特点的精品活动来支撑整个社团的良性发展。所以，社会体育团体要积极的打造典型的品牌活动，以精品社团体育活动来有目标的带动社团活动的实施。

所以，社会体育团体建立自身的品牌效应，形成广泛持久的影响力，必须打造特色化的社会体育活动。只有在社会体育活动实践中，社会体育团体的品牌化效应得到彰显，才能将社团的功能、特色、价值展现出来，融合成一体化的品牌形象，得到各界的认同。

精品社团活动的组织和开展，要从社会体育团体参与者的兴趣出发，增强他们对社會体育活动的认同感，使社团的品牌化发展战略得到有效的实施。社会体育团体对于体育活动的开展非常关键，不仅从中能够得到体育知识理论的丰富，还能增强体育竞技活动的参与度，提升了社会体育团体的专业性和积极性。

尤其是一些具有观赏性的竞技体育活动，能够吸引更多的体育爱好者参与其中，还能提升社会体育团体的知名度和影响力。社会体育团体在精品社团活动的组织上中，要挖掘社会体育活动的创新价值，确保社会体育活动的质量，能够辐射和影响其他社会团体，进行体育活动的深度合作，形成品牌效应广泛深远的影响力。

四、结论

总而言之，社会体育团体的品牌化战略是一项持久、有益，并有助于社会体育发展的可行性措施。

社会体育团体的品牌化构建核心之处在于建设，不仅要进行系统化的品牌化社团构建，还要在社会体育活动的实践中进行不断的优化和完善，进行科学化的社会体育社会品牌化管理，从而使社会体育团体的价值得到最大化的发挥。

因而，在社会体育社团的品牌化进程中，要进行准确的定位，加强品牌理念的渗透，推进体育社团品牌的传播，扩大社会体育团体的号召力和影响力，强化其品牌化效应，为社会体育团体的发展做出良好的导向。

此外，品牌化战略导向下的社会体育社团发展，要着重突显出自身的个性化和特色化，要具有与时俱进的战略意识，深度挖掘社会体育社团的内涵，使品牌化理念渗透到社会体育社团建设的各个环节之中。唯有如此，社会体育团体才能走上一条特色鲜明的品牌化建设之路，为我国的社会体育事业贡献自身卓越的成效，为我国群众社会体育活动加油助力，进入可持续发展的良性循环体系之中。

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作者简介：

齐红芳，女，山西大同人，小教一级，本科， 太原市社会体育管理中心，研究方向：体育学。