无锡旅游纪念品文化创意设计

【摘要】现代艺术与传统文化的融合是当今人文发展与文化消费发展趋势，也是未来设计市场主要的发展方向。文化与设计的结合有助于提高产品的附加值，在满足产品需求的同时，更有助于唤起消费者内心对于文化的精神追求，对于品牌，能够形成自己独特的品牌个性和企业文化，使品牌具有独特的市场分辨率与竞争力。文化创意产品开发借助中华民族特有的传统文化与历史沉淀，将历史经典文化通过现代化媒介与先进技术，充分展现当今文化产品的特色。本文合理地将印纹陶几何形纹饰梳理与应用起来，通过图案提取来诠释这类纹饰符号的文字语言与纹样的隐喻性。

【关键词】印纹陶纹饰;再生应用;产品开发

【中图分类号】TB472           【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）38-0039-02

基金项目：2020年无锡职业技术学院校级社科类课题“印陶纹样元素在无锡旅游纪念品开发中的应用”（编号：SK202009）。

无锡文化创意产品特色较少，鲜为人知，多种原因造成其冷冷清清，通过调研发现在文化旅游宣传与文创产品上缺乏力度与创新。本文旨在为无锡旅游文化创意产品做一些实质性的设计服务志愿工作，并给人们在文化创意方面带来一些思考。

本文中通过对无锡考古出土最多的“印纹陶”进行研究，取“印纹陶”表面的纹饰样本，恢复还原残片纹饰，归纳整理纹饰图案，提炼其纹饰纹样活学活用;挖掘地方经典历史文化的同时，结合现代设计手法，进行远古几何纹样的再生设计与应用。

一、文化创意产品的现状

（一）无锡旅游文化创意产品现状

无锡是一座历史悠久，文化底蕴深厚的国家历史文化名城，自然景观丰富，被誉为太湖明珠，近年来，因发展需要无锡市政府非常重视旅游文化创意产业的发展，再加上产业基础较好，文化资源丰富，这些都是旅游文化创意产业的优势和条件。通过对无锡旅游文化创意产业存在的问题进行调查分析，主要有以下几点问题：总体管理体制改革落后，没有快速跟进;文化市场不规范，市场环境不透明，不公平，缺少核心竞争力;文化消费能力较弱;文化创意产业缺乏制度保证;文化创意产处于小、散、乱状态。

（二）文化创意产品发展趋势

趋势一：向大旅游商品发展。这几年，由于旅游消费者观念的转变，文化创意产品在市场上的购买比重上升。在一些商业发展较好的国家，购买文化创意产品的游客已经增加到了80%，为区别于以往的吃喝玩为主的传统商品，文化创意产品销售给当地给文化发祥地带来的好处是巨大的。为了迎合游客的需求，大力发展文化创意产品是博物馆开发的重要手段。

趋势二：向生活化方向发展。一直以来在文化创意产品的研发上注重文化和科技的特征。制造者应多向文化科技方面去研究开发。新开发的文化创意商品不少，却无人问津，原因是片面强调文化重点，导致老气横秋，缺乏新意、科技与实用。进口外国文化创意产品，由于文化背景差异，缺少中国气韵，市场也不好。不管是科技类的商品还是传统类商品，文化创意产品应注重实用价值。

趋势三：赋予产品新的文化价值。各类旅游商品同步发展并相互促进，不管是传统的文化创意产品还是现代新开发的文化创意产品，他们都在随着时代不断地进步，不断大开发出新的商品，产品与产品之间的竞争，也是的它们相互竞争。到现在为止，文化创意产品的開发也是像国外一样在最大限度地保留商品的使用价值之上，赋予产品新的文化价值，刺激消费者的精神世界来完成自己的商品销售。

趋势四：旅游商品销售与“游”深度结合。现在，很多人包括文化开发局意识到了这个问题，开始建设相关的文化创意街，特色文化主义市场等，这相比较与以前有了很大的进步，呈现出的是市场化，系列化，让旅游者知道，有目的性的去购买文化创意产品。

趋势五：旅游商品与旅游目的地的建设同步发展。相对于一些成功的文化发祥地，比如台湾，日本等，他们将旅游和文化很巧妙地额融合在了一起，游客再休闲娱乐的同时，也感受到了当地浓烈的文化氛围。现在，已经有很多开发者意识到了这个问题，文化创意产品与文化地的发展密切相关，文化地的发展与建设可以直接提升参观游客的心理感受。

（三）无锡“印纹陶”文化创意产品现状

通过实地访问调查，发现无锡本地人超过半数不知道“印纹陶”的发现与“印纹陶”文化的存在，“印纹陶”文化的衍生创意设计更趋近于零，无锡旅游文化创意产品更加缺乏代表历史文化、地域、地方产业特色的旅游产品拿来销售与传播，因此希望通过对“印纹陶”纹饰的萃取，形成无锡本土品牌，打造具有无锡地域性代表的旅游文化创意产品。

二、主要研究方案

（一）研究步骤

1.对无锡“印纹陶”文化调研与特色梳理。通过对丰富、多变的“印纹陶”纹饰梳理，形成纹饰的美术研究资料集与符号元素集。

2.完成“印纹陶”纹饰的萃取与设计重组。根据先秦文化遗址中发掘的“印纹陶”简约的几何形美学、生产生活朴素理念，完成概括、重组与多种设计组合试验，再生设计过程中充分融入吴越历史的劳动美学与智慧。

3.完成以“印纹陶”纹饰为研究应用的特色产品开发定位及设计草稿。通过对“印纹陶”纹饰的再生设计与纹饰衍生产品的原创设计实验，完成多个文博创意产品设计方案。

4.根据吴越地区“印纹陶”纹饰传承与现代设计风格融合的创新原则，完成系列原创再生设计。选择合理表现的载体、工艺技术、材质、比例、色彩等设计要素。

（二）研究内容

通过前期调研，发现后期设计应具备以下几个特点：1.具地域性特点：挖掘最具代表地域性特征的文化，萃取先秦时代“印纹陶”地域纹饰特点，进行归纳提炼与符号元素的隐喻性研究。2.具广度与深度特点：研究内容不仅存在一个广度，做到客观有依据，另外研究要有深度，进行国内南北、世界印纹陶文化的同异性分析对比，进行历史、文化背景、民族民俗内涵分析。3.具文化艺术性特点：研究内容立足本土文化的传承与发扬光大，保证其真实性同时重塑独特性文化特征，进行文化的保护性研究、战略与知识产权保护性的良性发展。4.具功能实用性特点：在研究与再生设计过程中，开发设计的产品立足功能实用性，依据“设计来源于生活，也高于生活”。做好文化传承传播的同时做到创新实用。

三、设计方案

（一）纹饰萃取

首先对无锡出土的印纹陶进行提取与元素分析，提炼，萃取典型，选定三个纹样（菱形编织纹、竹篮纹、细方格纹）进行设计重组。

1.菱形纹：在已出土的印纹陶及大量碎片上应用较多的就是菱形纹。菱形纹作为原始的装饰纹样之一，在先秦时代就被广泛应用到器物上。菱形纹有独立的菱形也有多种组合变化，每个器物上都整整齐齐地排列着连续重复的菱形纹样，经纬相织，将纹样模具拍印到土坯，烧制而成。

2.竹篮纹：竹条纹也有被叫作短条纹，在遗址发掘的残片中较普遍，类似竹篮的编织形态，相对席纹、布纹在形状上略显粗犷，拙中带朴、带简。

3.细方格纹：细方格纹也称细编织纹，是由经纬线交错出来的，细方格纹也有很多种类，如斜方格纹，大小方格纹等，比席纹细，比布纹粗，是一种表象重复、单一且富有形式美排列规律、有序的一种纹饰。细方格纹在印纹陶器上应用普遍，且在现代简约设计中也被大量应用，古今中用。

（二）纹饰运用

設计初期，通过对无锡各大行业、企业的调研，根据这些企业、研究所等的设计、制造、检验及售后部门的相关意见反馈，明确使用丝网印刷技术来实现设计目标。

1.为得出产品最终效果，必须明确丝网、网框、晒版、印刷、油墨五个项目功能。

2.丝网印机器必须进行实际操作，以获得真实有效的产品形象。

3.由于产品是一个系列的，必须保证单个机器能实现多个目标要求。

最后将萃取的纹饰利用丝网印刷技术印到家纺类产品及文具产品上，形成一系列具有无锡特色的旅游纪念品。

四、结论

在文化创意产品的研究，设计，开发方面，可进一步优化文化创意产品的供需结构，扩大有效供给，培育新的文化旅游消费增长点，深入挖掘优秀文化旅游资源，开发适应现代生活需求的文化旅游创意产品和服务。目前，我国的文创产品的开发现还处于初级阶段，开发的前景十分乐观，文创产品不仅可以弥补教育的部分缺失，还能通过树立品牌形象来吸引更多群体走进传统文化，塑造传统文化社会形象，让其更加有文化内涵。随着“互联网+”的网络消费模式开启后，文化消费方式的多元化逐步呈现，颠覆了原有的消费渠道，互联网将成为文化创意产品的未来之路，形成新的产品形态，用新产品的形态去开拓更大的文化创意产品的市场，迎来更大的发展新浪潮。

参考文献：

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[3]杭间，何洁，靳埭强.岁寒三友：中国传统图形与现代视觉设计[M].济南：山东画报出版社，1992.

[4]陈建军.中国美术史[M].上海：上海科学技术文献出版社，2015.

作者简介：

赵越，男，无锡职业技术学院艺术与设计学院讲师，研究方向：数字媒体艺术设计。