媒介融合背景下网络自制综艺节目发展策略研究

赵文颖 张政良

【摘要】随着我国互联网技术的不断成熟，我国的视频网站的网民数量急剧增多，越来越多的消费者更加倾向于选择视频网站来满足自身对文娱生活的追求。对于曾经过度依赖传统电视媒体的视频网站，在随着数字化影视创作门槛逐渐降低以及视频传输技术高度发展的今天，越来越多的视频网站开拓了自身的经营渠道，包括自制网络微电影、网络综艺、网络电视剧等等。而网络自制综艺节目因其自身在综艺创作灵活性、创新大胆、节目内容更新快等方面的优势，逐渐得到了广大视频网站用户，特别是青年一代观众的喜爱。网络自制综艺的出现和快速发展对传统电视媒体主导的综艺格局产生了深远的影响。本文将就目前我国网络自制综艺节目的现状、问题进行阐述，并试图提出有利于当前我国网络自制综艺发展的有效策略。

【关键词】媒介融合 网络自制节目 发展策略

【中图分类号】G222           【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）33-0073-02

基金项目：河北省高等学校人文社会科学研究项目，项目名称：利用大数据完成网络自制节目可视化教学研究;项目类别：青年基金项目;项目编号：SQ192040。

一、网络自制节目概述

当前我国的互联网技术的发展日渐成熟，传统媒体和新媒体之间的融合成为发展的必然趋势，目前越来越多的视频网站纷纷开拓自身的发展渠道，融合传统媒体的发展机制，投入到自制综艺节目的范围中。这其中不仅包括大家耳熟能详、影响力较大的爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频、搜狐视频、芒果TV等等，还包括一些尚处于起步阶段，但影响显著的小的视频网站例如西瓜视频、抖音短视频等等。所谓的网络自制综艺节目指的就是在节目制作的整个环节中，出资方为视频网站进行投资，联合一些专业的综艺制作团队，由该团队完成整个节目制作的环节，节目制作完成之后在该视频网站平台播出。这种制作模式的发展也正是得益于当前的媒体融合的不断深入和成熟。媒介融合现象将传统媒体与新媒体之间的互通信息传播成为可能，同时也拉近了制作方与受众之间的具体，使得受众能够直接或间接地参与到网络综艺节目制作中来，使得节目的受众方向更加具有针对性。同时，网络自制综艺在借鉴传统电视媒体创作综艺节目制作方法的基础上，也结合自身的优势进行了大胆的创新，将不同的节目类型进了有机的融合，满足了大众对综艺节目的多方面需求。

当前随着媒介融合的不断发展与成熟，越来越多的受众逐渐将焦点转移到视频网站，受众也更加倾向于通过视频网站获取碎片化的信心，同时智能手机的普及也加速了视频网站网络自制综艺的发展步伐，加之广电总局对电视媒体的“限娱令”的推出，网络自制综艺的快速发展成了一种必然趋势。也正是因为如此，多家视频门户纷纷斥巨资打造自身的品牌网络综艺节目。然而，在网络自制综艺节目快速发展的同时，也不得不去关注当前网络自制综艺所存在的问题，衡量网络综艺节目是否受欢迎的标准更多的是聚焦于其节目的点击量是否高，但一方面来说很难单纯地冲点击量上来绝对的衡量一个节目的优劣，打造高水准的综艺节目不能一味地迎合观众的喜好，由当前我国网络自制综艺节目的整体状况上来看，普遍存在节目内容低俗、同质化问题严重，制作团队不稳定等，这些问题也必然将成为未来综艺自制综艺节目发展的绊脚石。

二、我国网络自制综艺节目发展存在的问题

（一）自制节目质量参差不齐

近年来随着网络自制综艺节目的不断发展与成熟，网络自制综艺节目的制作团队越来越专业化，在制作上也是大制作、大投入、大营销、大明星。但由于网络视频在监管上的宽松，使得越来越多的网络自制综艺节目为了博得观众的眼球“出大招”，导致在质量上呈现出参差不齐的问题，特别是泛娱乐化倾向严重。网络平台相对自由的发言权，让很多节目为博出位剑走偏锋，话题大胆，嘉宾着装过于暴露，尺度过大，甚至于很多节目中嘉賓的发言需要进行消音处理，错误引导大众。由腾讯视频打造的品牌节目《吐槽大会》在节目中嘉宾肆无忌惮地讲荤段子，难逃下架的命运。综艺节目的娱乐化功能，仅仅是它的价值功能之一，有些网络自制节目一味地迎合观众的口味，一味地追求高点击量，而忽视了它在价值导向和文化输出方面的功能。

（二）节目同质化严重

当前我国网络自制综艺节目的数量已经达到了有史以来的最高值，数量惊人，但反观其节目的类型，则同质化倾向明显，缺乏自身的创新。网络自制综艺的制作模式和节目类型是可以向传统电视综艺节目进行借鉴的，但是在借鉴的同时，应结合自身的特点进行创新，才能制作出适合于网络视频平台的自制综艺节目，才能最终得到长足的发展。当前可以看到的很多网络自制综艺节目在内容选择、节目形式和受众定位上都跟传统电视综艺节目极为类似，难以见得创新的成分。例如，近两年较为火热的音乐类节目，音乐类节目最初引起大众观众的是电视音乐节目，且很多一线卫视已经将音乐类型节目做的很多、很成熟了，但仍然有很多网络综艺节目照搬照抄传统电视音乐综艺节目去做。比如：乐视的《我要上蒙面》、优酷自制综艺《谁是歌手》、爱奇艺自制综艺《偶滴歌神啊》等等，不仅将传统电视音乐综艺节目的形式、内容进行搬演，连综艺节目的名字都极其类似。同时，各个视频网站之间的跟风问题也值得注意，某一个视频网站的某一类型自制综艺节目获得高的点击率，大火之后，其他视频网站纷纷跟风效仿，制作出与之同类型的综艺节目。例如：养成类节目的跟风，2018年由爱奇艺打造的《偶像练习生》和腾讯视频推出的《创造101》热播之后，紧随其后的各种养成类节目纷纷出场，这其中就包括《蜂蜜少女队》 《明日之子》《燃烧吧，少年》等等各种大同小异的节目一时间充斥荧屏，这一现象的出现必然会引起观众对同一类型节目收看的审美疲劳，难以长久。

（三）体系尚不健全

从上架播出的角度上来说，网络自制综艺节目的监管体系尚不完善。网络自制综艺节目在整体创作上属于视频网站一手操盘，视频网站自身在内容的选择、策划、制作、包装上有着绝对的主导权。缺乏必要的监管，价值巨大的商业利益的驱使，为增加点击量，更有键盘侠、水军、营销号对低俗内容的随意传播。其次，从节目制作体系上来说存在诸多不稳定因素。大多数视频网站不会专门培养自己的专业制作团队，一方面是受资金的限制，另一方面是培养自己专业制作团队的周期较长，难以满足快餐文化的需求，因此，大多数视频网站会将节目外包给外部的制作团队来进行制作，因此造成了制作上的不稳定因素。

三、媒介融合背景下网络综艺节目发展的策略

（一）树立品牌意识，打造品牌节目

在当今这个竞争激烈，“内容为王”的时代，视频网站网络自制综艺节目的长远发展，必然是要在满足观众对高质量信息内容的追求之上，这就要求视频网站树立品牌意识，注重对网络综艺节目的品质，进而增强受众与网络自制综艺节目之间的信任感。其中，最为重要的一点便是打造高水平的节目质量，深谙受众对节目的喜好以及收视习惯，对这一问题的解决完全可以充分利用互联网手段，对受众进行大数据的收集和分析，进行性质有效的调研，打造出能够满足受众需求，贴合受众定位、强化互动功能、符合视频网站自身风格的網络综艺节目风格与类型，并将这一风格和类型一以贯之。同时，注重多元户衍生产品的开发与拓展，打破缘由单纯依靠广告收益的单一收益模式，开发出符合视频网站平台发展策略的发展道路。

（二）关注人才培养，打造专业制作团队

目前绝大部分的视频网站在网络自制综艺节目的制作环节依赖的是外包的模式，这种模式的优点是能够在节约节目制作的成本，但同时也带了诸多的隐患和不稳定因素，不利于视屏网站在制作综艺节目上的长远发展，难以从根本上解决问题。这就要求视频网站从两个方面着手，首先应当积极引进专业人才，并对其进行系统的培养;其次，应当虚心向传统电视综艺节目制作团队取经，借鉴传统电视节目专业制作团的运行机制，并结合视频网站自身的特点进行有效的调整，以满足自身发展的需要，最终实现对稳定的专业制作团队的需求，保证团队整体的稳定性。

（三）整合媒介资源

在多种媒体形式共同发展和融合的时代背景下，传统媒体与新媒体之间应当葆有共进退的发展思路，充分整合各方面资源，最终实现共赢。对于传统电视综艺节目来说，网络自制综艺节目这批黑马的出现，瞬间打破了原有的传统电视综艺节目独占鳌头的格局，对传统综艺节目带来了前所未有的冲击，甚至导致其进入了一个发展的僵局，要打破这一僵局，需要传统媒体放下姿态，与视频网站进行合作和资源共享。而网络自制综艺节目虽然在近些年有着不菲的成绩，但其在制作经验上的不足，节目制作机制上不健全，意识形态把握不准确等诸多问题也将成为其未来发展的一大隐患，这就需要其虚心请教和学习;同时，网络自制节目在近几年来逐步得到发展和推广，各个视频网站所面临的各种问题和困扰相似，各个视频网站之间也应进行有效的合作，共同解决问题，同进退，共患难，实现真正意义上的共赢。

四、结语

虽然当前我国的网络自制综艺节目看似一派繁荣的景象，但在实现其长远发展的道路上仍然存在诸多待解决的问题，如自制节目内容质量参差不齐的问题，节目缺乏创新，同质化严重的问题，体系不健全的问题等等，网络自制综艺节目的长远发展之路仍然任重而道远。如今是一个各种媒体形式融合发展的新时代，不论是传统电视综艺节目，还是网络综艺自制节目都应具有资源整合、资源共享的意识，这才是实现我国综艺节目遍地开花的重点。

参考文献：

[1]周晓铭.网络传播环境下中国网站自制视频娱乐节目的特征与优势[J].电影评介，2012，（11）.

[2]王光文.我国视频网站作品自制现状分析[J].广西财经学院学报，2012，（6）：44-46.

作者简介：

赵文颖，河北承德人，河北美术学院影视艺术学院教师，研究方向：影视后期。

张政良，河北新乐人，河北美术学院教师，研究方向：广告制作。