红色文化创意产品设计现状与策略探究

金文文 刘晖

【摘要】 红色文化蕴涵着丰富的革命精神和浓厚的历史文化内涵，应该对其进行更好的继承和弘扬，红色文化创意产品设计正是红色文化得以广泛传播的一个很好的途径。通过深入挖掘红色文化内涵，从红色文化创意产品设计的价值和现状出发，对红色文化元素及符号的提取以及运用进行论述，就红色文化创意产品设计中的问题进行剖析，从而探究出红色文化创意产品设计开发策略，使得红色文化可以更有效地运用在文化创意产品设计中，达到传播弘扬红色文化的作用。

【关键词】 红色文化;文化创意产品;文化元素

【中图分类号】G124          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）47-0078-02

基金项目：2020年度河北省社会科学发展研究课题，项目名称《基于河北红色文化的创意产品设计策略研究》，课题编号20200403117。

一、红色文化创意产品设计价值

河北省是我国红色文化的发源地之一，红色文化资源丰富，在全国的红色文化产业中占据前列。河北省具有发展红色文化产业的优势条件，河北省积极响应国家号召，制定发展红色文化产业的相关政策，对红色文化资源进行保护，提高群众的红色文化意识，带动红色文化的发展。

红色文化创意产品是设计者将自己对红色文化的理解和情感融入到产品中，通过不同的设计手法展现出来。将红色文化运用到文化创意产品设计中，不仅可以使消费者产生一定的共鸣，而且有利于创造出一定的经济效益，从而带动经济的发展。文化创意产品中融入红色文化，可以使消费者更加深刻的体会红色文化的魅力，有利于发扬红色革命精神，激发民众的爱国意识，从而带动政治经济的发展。

二、红色文化元素及符号

（一）红色文化资源分类

红色文化资源是中国共产党领导中国人民在革命战争时期和社会主义建设的不断实践中形成的文化积淀，包括了革命遗址、遗物、纪念馆等物质文化和革命理论、革命精神、革命文艺作品以及社会主义建设精神等非物质文化。

红色文化资源分为四类，第一类是符号类，包括五星红旗、雷锋头像、毛主席头像等;第二类是语言文字类，包括宣传口号、宣传标语、诗词、戏曲等，如“星星之火，可以燎原”等;第三类是图画类，包括宣传画、绘画作品等，如《毛泽东同志去安源》油画作品等。不同类别的红色文化资源之间是相互交叉，相互联系的。

（二）红色文化元素符号的提取

根据红色文化资源的分类可以将红色文化元素分为两类：物质元素和精神元素。物质的元素包括：建筑元素、物品元素、绘画元素等;精神的元素一般是提炼当时的特定观念。在元素的提取过程中，要时刻注重内涵的提取，可以运用不同的设计手法来进行设计，在设计中注重实用性与美观性相统一的原则。例如从某一建筑的外形特征、颜色、结构等方面进行设计，也可就某一时期的某一种精神品质进行抽象的设计，注意用心感受当时的精神力量，提炼出精炼的文化内涵与设计作品达到高度的融合，使得红色文化更好的进行传播和弘扬，从而带动政治经济的发展。

三、目前红色文化创意产品设计的现状分析

（一）注重外觀，实用性较差

红色文化创意产品设计作品越来越多，部分作品外形美观，具有很强的纪念价值，但实用性较差。没有考虑到满足人们的实用要求，虽然外形美观，有较强的的纪念意义，可是时间久了，该产品也就丧失了它的作用，大多变成一个闲置物，被丢弃在一旁。如以《毛泽东同志去安源》油画作品为参考所创作的文创产品——毛泽东同志去安源的油纸伞，以人民大会堂穹顶为设计元素并且搭配红色木盒手提箱，产品具有深刻的历史文化内涵。“实用至上”是消费者的众望所归，而该文创产品基本不具备实用性，所以很难使消费者产生较强烈的购买欲望。因此，红色文化创意产品在设计过程中，除了注重提炼产品本身特有的意义和形式美感之外，更应该关注其实用性，忽视和摒弃实用性对于产品本身来说是不利于创造经济效益的，也很难传播和弘扬红色文化。

（二）注重实用性，忽视产品美观性

部分红色文化创意产品设计强调关注产品本身的实用功能，但在产品设计过程中忽视了产品的形式美感，没有依照形式美法则进行设计，最终设计作品缺乏美观性，很难引起消费者注意，不利于红色文化的传播。如北京央美环境艺术设计有限公司在“永恒记忆不朽丰碑——红色文化创意产品展”中的参展作品——文具类文创产品，以红色底色为主，并印有毛主席头像。整个设计简单大方，略显普通，缺乏形式美感，无法吸引消费者的注意力，更难以在琳琅满目的文创市场中脱颖而出，不利于消费者产生购买欲望。整个文创产品，虽然整体简单大方，有较强的实用价值，有一定的市场销售空间，但对红色文化的提取与运用有所欠缺，整个设计就是一个元素的重复运用，会使消费者感到审美疲劳，不能很好的表现出红色文化的精神内涵。同时在产品设计的创新创意方面没有很好的体现出来，转印技术在文创市场中早已司空见惯，亦使得消费者在欣赏时极大地产生审美疲劳，所以购买欲望也大打折扣。

（三）受众范围较窄

个别文化创意产品在元素的提取运用中有较好的表现，文化内涵的感染力较强，设计感和美感也相对较突出，但是却忽视了消费者的审美差异性。由于年龄、职业、性别等的不同，消费者在审美感受中存在差异性。如为纪念雷锋精神而设计的李宁001雷锋纪念球鞋，在颜色上大胆的选用了红绿搭配，并且把雷锋的头像以及“为人民服务”的字样印在鞋子的外观上，整体设计体现出一种浓浓的怀旧情怀，对于消费者而言却会出现两极分化：亲身经历过的人们对那个年代有着深刻的了解和情怀，会毫不犹豫的购买、收藏，相反对于没有亲身经历的一些青少年或者年轻人而言，他们只会停留在“敬重”“瞻仰”和“怀旧”上，未必会购买、收藏。在文化创意产品的设计过程中，要意识到审美差异的不同，影响消费者的购买欲。在设计中同时满足所有类型的消费者的审美需求几乎是不可能实现的，我们所能做的就是在设计产品时有意识的针对不同消费者进行明确的划分，从结构、外形、色彩搭配、功能等方面进行略微调整，尽可能的满足所有消费者。

四、红色文化创意产品设计开发策略

（一）注重实用性与美观性相统一

在红色文化创意产品设计中，应时刻遵循实用性与美观性相统一的原则，使设计作品同时兼具美观性与实用性，设计作品所要服务的是人民群众，所以，设计人员一方面要关注产品的美观性，另一方面也要关注产品的实用性，才能引起消费者高度的注意，从而增加产品的销售量，创造更高的经济效益，带动经济的发展。

（二）注重提炼文化内涵

目前设计的文化创意产品设计过于简单，缺乏创意性，文化内涵不突出，不能引起消费者注意。在产品设计中，设计人员应该通过多种设计手法来进行设计，提升作品的审美价值，產品开发设计中，应该注意产品的结构表现、颜色呈现、视觉效果等，不仅要体现产品所要传达的文化内涵，还要考虑实用性与美观性相统一，吸收和借鉴国内外优秀的文化创意产品，推动本国文化创意产品的发展。

（三）注重分类设计，吸引不同的消费群体

由于消费群体的年龄、职业、性别的不同，所以文创产品的设计应当具有针对性。对于深刻了解红色文化的老年人消费群体来说，纪念光盘、纪念图册等，更加有一种红色情怀，容易引起其购买欲望;对于没有经历过那段岁月的年轻消费群体来说，多种多样的文旅产品，更容易激发其购买欲望;对于儿童消费群体来说，革命故事图册、书籍、漫画等，更能引起其购买欲望。这些产品形式满足了不同消费群体的消费需求，并借助不同的设计形式传播弘扬红色文化。

（四）注重传播弘扬红色文化

红色文创是继承和弘扬红色文化的重要桥梁和纽带。在红色文化创意产品设计中，设计人员不可以过于注重经济效益，盲目批量的设计，这样设计出来的产品，不仅不会带动经济的发展，反而削弱了产品的教育作用，不利于我们传播弘扬红色文化。红色文化创意产品的设计要融入红色的情感和文化内涵，要让消费者在使用产品时感受到文化的魅力，享受着文化的熏陶，体验到革命先辈的革命情怀和革命精神，这样红色文化创意产品才有其开发的意义，有利于我们传播弘扬红色文化。

（五）注重红色文化与时代特征相结合

我们现在的时代是高质量发展的时代，是人民“获得感”更多的时代，是人民更加自信的时代，是中国经济稳定器的时代。文化自信是道路自信、理论自信、制度自信这四个自信中最基本、最持久的自信，同样是地域文化的发展源泉和动力，红色文化对凝聚民族精神和中国梦的实现发挥着重大作用，所以把红色文化与时代特征相结合，是我们所要着重关注的，设计人员在设计红色文化创意产品时，应多顺应时代特征，这样才可以让消费者产生情感的共鸣，从而带动经济效益和推动红色文化的传播。

五、总结

红色文化创意产品在文化创意产品设计中发挥着重要的作用。目前，就我国设计的红色文化创意产品来说，还存在很多不足。为了弥补这些不足，对于设计人员来说所要注意的问题很多：在设计前对红色文化进行深入的剖析，提炼出文化内涵，在设计时，要着重注意美观性和实用性相统一，设计中还要注意根据审美差异性进行分类设计，从这些方面，规避设计中的不足之处，提高设计水平，推动红色文化创意产品的稳定前行，从而带动经济效益，推动红色文化的传播。

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作者简介：

金文文，女，汉族，河北沧州人，河北农业大学东校区艺术学院，2019级专硕，研究方向：环境设计。