新媒体时代下视觉传达设计的创新探析

赵越 王姣

【摘要】现如今，社会已然进入了新媒体时代，新媒体时代的到来给设计领域带来了极大的影响，使得视觉传达设计发生了极大的变化，拓展了视觉传达设计的设计思路和发展空间，使视觉传达设计在新时期呈现出了新的特征。在新的时代背景下，视觉传达设计如何借助新媒体实现设计创新值得当代设计者深刻思考，本文分析了新媒体的特点以及新媒体的发展对于视觉传达设计的影响，并提出了新媒体时代下视觉传达设计创新的相关路径。

【关键词】新媒体;视觉传达设计;影响;创新;路径

【中图分类号】J524            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）48-0088-02

在科技发展日新月异的现代社会，新媒体的发展改变了人们的生活方式和生活空间，对于各行各业、各个领域都带来了一定的影响。作为通过视觉来向人们传达各种信息的一种艺术设计形式，视觉传达设计应该紧跟时代步伐与时俱进的创新，及时调整自身的发展方向，以实现更好的发展。高速的信息传递能力、高效的资源整合能力等是新媒体所具有的显著优势，在新媒体时代下，设计者可以借助新媒体实现视觉传达设计的创新，进而提升设计质量和设计效果，从而在新时期推进视觉传达设计获得更好的发展。

一、新媒体的特点

（一）个性化。受众借助新媒体可以获取自身所需要的信息资源，不同的受众可以利用新媒体获取不同的信息，新媒体在一定程度上满足了不同受众的多样化、个性化的信息需求，这是传统媒体所不可比拟的。传统媒体是大众化的，所有受众只能被动地接收同样的信息资源，因此，新媒体呈现出了显著的个性化特征。

（二）交互性。人们借助新媒体不仅仅可以获取自身需要的信息资源，还可以利用新媒体发布和传播信息，这在一定程度上摆脱了传统媒体所存在的局限性，使得受众不再是被动地接受者，也可以是信息的发布者或者传播者，由此可见，新媒体具有交互性的特征。

（三）多样性。不管是音頻，还是视频，抑或是图片、文字等都可以作为新媒体向受众传递信息的载体，都是新媒体的表现形式，也可以将音频、视频、图片、文字等重要要素融合在一起声、图、文并茂的进行信息的传播。所以，新媒体的表现形式多种多样，具有多样性的特点。

（四）及时性。新媒体的产生和出现打破了传统媒体在时间和空间等方面的局限性，在网络的支持下，受众可以利用新媒体随时随地的接受和发布信息，极大地提高了接收和发布信息的及时性。

二、新媒体的发展对于视觉传达设计的影响

（一）拓宽传播空间。新媒体的发展，给视觉传达设计带来了更多的发展空间，设计者借助新媒体可以有效拓展视觉传达设计的传播空间，使其由二维传播空间逐渐向三维、四维传播空间进行转变，新媒体时代下的视觉传达设计改变了传统传播空间的单调性，在一定程度上可以更好地吸引受众的眼球。在传统的视觉传达设计中，设计者通过对图形、文字、色彩等基本元素的合理应用，在使其有机结合在一起的前提下通过二维空间进行视觉信息的传递，受众可以清晰地理解其所传递的视觉信息，并获得一定的视觉享受。然而，随着互联网和新媒体技术的快速发展，新媒体时代在不知不觉间到来，传统的二维传播空间已然不能适应设计的需求，也难以满足受众的视觉需求，因此，当代设计者以新媒体的立体打印技术、虚拟技术等为有效依托对传统的二维传播空间进行拓展和改进，使其向三维、四维传播空间进行转化，以更好地满足新时期视觉传达设计的要求，使所传递的视觉信息可以更加生动、形象、直观地展现出来，进而更好地吸引受众的注意力，也更加利于受众理解和记忆。

（二）丰富信息传递方式。在以往的视觉传达设计中，“填鸭式”的单向传递方式基本上可以满足受众的需求，受众借助图形、文字等视觉要素可以理解设计作品所传递的视觉信息。伴随着新媒体的产生和出现，“填鸭式”的单向传递方式逐渐发生了变化，设计者借助新媒体可以进行信息交叉传播设计，使得信息传递方式更加的丰富，同时也提升了信息传递的速度、扩大了传播范围，信息可以更加快速地展现出来。伴随着新媒体技术的发展，新的传播技术也不断涌现，这为视觉传达设计信息传递方式的革新和转变创造了有利条件，也提供了有力支撑，使得原来单一、低效的传递方式变得更加丰富而高效，促进了视觉传达设计在新时期的良好发展。

（三）表现形式更加多样化。随着新媒体的快速发展，视觉传达设计的表现形式更加多样化、个性化，设计者借助新媒体带给了受众独特的视觉感受，新媒体时代下的视觉传达设计逐渐向创新性、交互性等方向转变，通过多样化的表现形式促进了设计质量和设计水平的提升。设计能否取得良好的效果、设计作品是否新颖在于设计是否具有创新性、创意性，设计者充分发挥创造性思维才能使艺术表现更加的标新立异，进而有效吸引受众的注意力，使其留下深刻印象。现如今，越来越多的设计者在视觉传达设计中借助新媒体使图像、图形、文字以及色彩、留白等视觉要素有机结合、和谐共融，利用新媒体实现了设计创新。伴随着智能手机、平板电脑等智能移动终端以及新媒体的发展，视觉传达设计更加注重受众的感官体验，以新媒体为有效依托可以实现人机交互的视觉设计，呈现出了UI设计的视觉效果，受众也可以获得独特的视觉体验。另外，新媒体的发展拓宽了人们获取信息的路径和渠道，人们借助新媒体可以获得多元化的信息，在这样的状况之下，人们对于视觉的认知范围不断扩大，这对于视觉传达设计提出了新的挑战，设计者要发挥创造性思维，挖掘和提取特色化的视觉元素，并运用现代设计理念和设计手法设计和创造出可以有效吸引受众眼球的视觉形象，进而提升设计作品的艺术表现力和感染力。

三、新媒体时代下视觉传达设计的创新路径

（一）转变和更新设计理念。伴随着社会和时代的发展，设计的创新首先要求设计者要能够紧跟时代发展步伐转变和更新设计理念，以理念创新为先导，为设计实践提供理论支撑，同时也为设计创新奠定坚实基础。视觉传达设计作为现代艺术设计中的一种重要的艺术形式，设计者的设计理念是否具有先进性、创新性直接影响着设计作品的质量，伴随着新媒体时代的到来，设计者要强化自身对于新媒体的了解，充分认识到新媒体的发展对于视觉传达设计所带来的影响，进而积极转变和更新设计理念，借助新媒体实现视觉传达设计的创新。传统的视觉传达设计不管是在设计元素的应用方面，还是在设计形式的选用方面都存在着一定的“保守性”，作品的视觉表现力往往不足。但是，随着互联网以及新媒体的发展，时代发生了变化，人们的审美需求和审美趣味等也在不断改变，对于视觉传达艺术的要求也越来越高，在这样的时代背景下，设计理念的转变和更新势在必行。在新媒体时代下，设计者要提升“新媒体+设计”思维，树立“新媒体+设计”理念，打破传统设计思路的束缚，借助新媒体实现视觉传达设计的创新。

（二）创新设计手段。新媒体时代的到来，使设计领域发生了深刻的变革，拓宽了视觉传达设计的传播空间，丰富了视觉传达设计的传递方式，极大地促进了视觉传达设计的良好发展。作为新时期的设计者，不但要紧跟时代发展步伐创新设计理念，还要创新设计手段，通过运用多样化的设计手段创造出丰富多彩的设计作品形态，提高视觉信息传递的效率和质量，使视觉传达设计在新时期焕发出新的艺术魅力。

1.动态设计。传统的视觉传达设计主要以静态的视觉影像、图形以及文字等来传递视觉信息，随着新媒体时代的到来，传统静态的视觉传达设计方式应该逐渐向动态方向进行转变，通过动态的视觉传达设计使视觉信息更加生动、形象地展现在受众面前，以更好地满足其需求。动态视觉设计具有显著的优越性，可以提高视觉信息传递的速度，使受众可以快速地接收和了解相关信息。同时动态视觉设计可以使色彩、文本、图形、视频以及音频等多种视觉元素更加的融合，增强了视觉传递效果，受众可以通过不同的感官提取自身需要或者感兴趣的视觉信息，这在一定程度上满足了受众的情感需求，有利于使其获得良好的情感体验。在新媒体时代下，设计者要优化利用新媒体技术，通过数字媒体技术、虚拟技术等的应用为受众呈现多维动态视觉信息，增强视觉体验，从而促进视觉传达设计视觉效果的提升。

2.交互设计。在视觉传达设计中，融入交互设计这一设计手段可以使受众获得良好的情感体验，多感官协调交互设计能够有效增强受众的体验效果，带给其全新的视觉、觸觉、听觉感受。在新媒体时代下，设计者如果单纯地依靠文字、图形等基本元素，非常容易使受众产生审美疲劳，自然也难以使其获得良好的感官体验，而依靠新媒体技术在设计中融入听觉元素、触觉元素可以实现视觉、听觉以及触觉的多重刺激，进而带给受众全新的感官体验。例如，在现代社会，智能手机、平板电脑等智能移动终端的应用日益普及，这类移动设备可以使人们在操作的过程中获得多重的感官体验，尤其触感的融入更是使人们获得了全新的体验。这种通过手指来实现与界面的互动，对于设计者也提出了更高的要求，其在交互设计的过程中不仅要考虑作品所呈现出来的视觉艺术效果，还要考虑受众的使用及感官体验，以最大限度的满足受众多样化的需求。

四、结语

创新是设计亘古不变的目标，在新媒体时代下，视觉传达设计的创新是时代所向，也是实现自身可持续良好发展的必然路径。作为新媒体时代下的设计者，要积极转变和更新设计理念，创新设计手段，借助新媒体实现设计的创新，进而设计和创作出更多优秀的视觉传达设计作品，从而推动视觉传达设计在新时期的良好发展。

参考文献：

[1]李杰辉，高黎明.新媒体时代下视觉传达设计的创新分析[J].戏剧之家，2019，（7）.

[2]王婵靖.新媒体时代下视觉传达设计的创新解析[J].艺术科技，2019，（3）.

[3]袁亚楠，任婷.视觉传达设计在新媒体时代下的多维创新路径[J].新闻研究导刊，2019，（16）.

[4]李杰.新媒体在视觉传达设计中的创新性应用研究[J].包装世界，2019，（1）.