特色小镇建设与品牌赛事塑造融合路径分析

张鹏

中图分类号：G812; 文献标识：A;; 文章编号：1009-9328（2020）04-074-02

摘  要;本文就特色小镇的发展历程，面临的机遇与挑战，品牌赛事的塑造以及两者如何融合进行了分析，提出了特色小镇和品牌赛事融合的若干思路，以特色小镇为主体、赛事为依托多方位、多角度的发展。特色小镇的核心就是产业，只有加强产业建设才能发展特色小镇，才能将特色小镇这个概念融入到其发展当中，加强特色小镇的建设对提升城镇化质量和加快乡村城镇化建设具有十分重要的意义。在对特色小镇与品牌赛事的融合进行可行性分析后，找到适宜的融合路径并做出实践证明。本文致力于研究特色小镇与品牌赛事的融合，希望通过本文的研究能够给相关人士提供参考，并为特色小镇的发展与赛事的融合提出以一些具有建设性的建议。

关键词：特色小镇;品牌赛事;塑造;融合

特色小镇建设是我国目前一项较大的，具有发展意义的现实性任务。国家强调“实施乡村振兴战略”加快农业农村向城镇化靠拢，建立健全融合机制与发展政策。特色小镇建设就是推动乡村向城镇化靠拢的重要抓手，对于提高城镇化质量建设，加快供给侧结构性改革、推进产业化结构改革都具有重要意义。特色小镇与品牌赛事的融合能够加快健康中国2030的快速实现，有助于体育产业经济的发展。

一、特色小镇与体育赛事融合发展的机遇

特色小镇的核心是产业，而产业需要不断地融合、聚集才能发挥其最大的优势，产业聚集可以提升我国城镇化的质量，加快城镇体育产业质的飞跃。特色小镇的概念是在2014年杭州云栖小镇提出来的，为加快发展经济建设、提高城镇居民生活水平而提出的全新概念。是以发挥小镇特色、带动小镇产业等各方面发展为目的的特有名词。

（一）特色小镇的概念与发展

特色小镇的发源地是浙江，在2014年的杭州云栖小镇第一次被提出。2016年住建部、国家发展改革委员会、财政部提出特色小镇需建设在县域经济基础发展之上，特色小镇发展是与县的发展有关，县域经济的发展影响并决定着体育小镇的发展。特色小镇是一个全新的概念，在新的历史时期，特色小镇的有着新的发展理念、新的发展途径、新的创新途径等。特色小镇所用的理念是非城镇非区域的新理念，将生产、生活、生态三者融合，产业、居民、城市、文化四位一体的新理念。

1.我国特色小镇的发展史

2016年7月，国家发布“关于培育特色小镇的通知”标志着我国特色小镇建设的开始。在特色小特色镇推出并快速发展的背景下，体育特色小镇成为体育产业的新业态。体育运动包含多个方面，因此体育小镇也不是单一的，可以分为四大类：产业型体育小镇、康体型体育小镇、休闲型体育小镇、赛事型体育小镇。

2.居民生活水平提高，休闲体育的需求增大

人们生活水平的不断提高，人们对休闲体育的需求变得越来越大，休闲体育将会成为人民生活中不可或缺的一个重要部分。而参加体育锻炼是人们强身健体、丰富空暇时间，进行社会交友的重要方式，也是城镇居民保持健康的一种重要方式。随着参与体育锻炼的群众不断增加，对休闲体育的需求也会逐渐增大。

（二）特色小镇与体育产业发展面临的挑战

1.规模较小，服务水平偏低

我国特色小镇发展目前处于起步阶段，规模普遍较小，各地对特色小镇的建设与发展重视程度不高，这就使得特色小镇的前期发展更加困难。即使已经初具规模的特色小镇由于发展缓慢的缘故，小镇的服务水平一直处于偏低的水平，基础设施与服务不到位，这是特色小镇发展目前面临的一重大挑战。

2.缺乏体育产业相关方面的专业人才的指导

尽管全国体育产业統计数据表明：2016年全国体育产业各行业从业人数达到440余万人，但从总体上看，我国目前体育产业从业人数与体育产业发展实际需求仍然有巨大差距。当前，全国很多领域都缺乏高层次的专业化管理人才，体育赛事也不例外，特别是在赛事的策划，赛事的组织，社会赛事的管理等方面都缺乏高层次的专业化管理人员。现阶段影响中国体育事业发展的一个重要原因是相关专业人才的稀缺。也是目前迫在眉睫，急需解决的问题。

二、特色小镇发展与品牌赛事融合塑造的条件

（一）全民健身运动的实施使得居民加强了体育锻炼

体育锻炼是通过身体运动的方式来增强人的身体体制，提高健康水平。近几年来，越来越多的居民因为全民健身而认识到体育锻炼，全民健身的广泛实施使得越来越多的居民对体育锻炼产生浓厚的兴趣，对体育锻炼的认识和了解也越来越充分。居民参与到体育锻炼当中，不仅能够提高自己的身体素质和健康水平，而且还能充分享受体育锻炼给人带来的乐趣。

（二）现阶段我国特色小镇的发展需要体育赛事

据估计，全国1000个小镇建设投资将有1.5到2.5万亿。2020年住建部预计发展1000个左右的具有个性、具有各自发展方向、能够独立存在的特色小镇，从而带动全国各地的特色小镇发展建设。赛事的发展能扩大旅游者消费支出，有效促进旅游景点的各项基础设施建设，带动区域社会经济发展，调整旅游产业结构，增加了第三产业在国民经济中的比重;在旅游景点举行的赛事，会引起公众和新闻媒介的关注，对潜在的旅游者是一次极好的宣传机会。

三、特色小镇与品牌赛事塑造的融合路径

（一）品牌赛事塑造依托小镇的资源

目前我国体育产业的发展正处于空前的、深刻的、全面的、伟大的转型期，而在计划经济向市场经济的过渡阶段，我国体育赛事受经济体制的制约发生了重大变化。我国体育赛事现如今采取的是“政府主导、市场运作、社会参与”的创新型组织模式。这种模式为中国体育赛事的市场化提供了机会。特别是改革开放以后，中国体育赛事已经进入了市场化。进入二十一世纪，此模式终将我国体育赛事推向世界。

（二）特色小镇与品牌赛事融合路径

引导品牌赛事在特色小镇的举办，品牌赛事有自身的优点，将品牌赛事的优点通过特色小镇发挥出来，不仅对赛事本身是个提高，而且使得小镇的影响力大幅度提升。政府引导，企业主导，在融合路径上政府要在规则编制、宣传推介等方面发挥积极作用，将市场在资源配置中的最有发挥到最大，将一些区域位置好、具有较大发展潜力的、具有相对较强的环境承载能力的赛事和特色小镇的融合能够尽快地实现。

1.依据资源特色打造赛事

依据资源特色打造赛事，比如人文特色、环境特色、文化特色等。把握住小镇的资源特色，在此基础之上寻找相适应的赛事，做到资源特色与赛事相融合。依据资源特色打造赛事，有利于发挥小镇的资源特色，在现有的小镇资源上开展赛事，努力开展小镇建设与品牌赛事的融合。在重点小镇配套建设户外运动设施，逐步完善重点小镇、小镇旅游设施标识系统建设，推进小镇建设和体育户外运动基地、体育文化产业基地建设的融合发展。

2.依据传统文化打造赛事

传统文化的发展一直都得到国家的大力扶持，借助这个发展机会，在发展传统文化的基础之上打造赛事，有利于提升小镇的影响力、推广赛事的知名度。传统文化对于赛事的打造具有很大的辅助功能，赛事可以依据传统文化的影响开展一系列相关文化赛事，打造小镇传统文化类赛事，比如赛龙舟等。依据传统文化打造赛事也是一条发展特色小镇与赛事融合的途径之一。

（三）品牌赛事助推特色小镇的发展

赛事外在的形象标识是品牌赛事，而品牌赛事是一种无形的资产。通过品牌赛事与体育小镇的融合形成体育+赛事的模式，让赛事对小镇的基础建设以及发展起到作用，小镇可以为赛事的举办提供场地、资源、及各种自身具备的条件。特色小镇为体育赛事的更广阔的发展提供了机会，特色小镇是特色赛事在建设发展过程中出现的一个良好机遇，让更多参与到当中的人更好的認识特色小镇与品牌赛事，了解特色小镇，吸引更多的人们投身当中。

四、特色小镇与品牌赛事融合注意的问题

绿色低碳，生态良好。特色小镇与品牌赛事融合绝不能以牺牲环境为代价。控制绿色指标，促进特色小镇绿色、低碳、节约、智能、可持续发展。要建立功能完善的融合体系，在尊重小镇自然生态、历史文化的基础上，按照赛事的设计理念，对融合方法、融合途径进行科学规划。体育小镇与品牌赛事融合相关理论研究要跟上产业实践需要，避免同质化、跟风式建设，实现可持续发展。

参考文献：

[1]杜建军.产业融合视域下的文化旅游品牌塑造系统构建：以民俗体育文化旅游为例[J].商业时代，2014（11）.

[2]吴丽华，吴玉华.地方体育品牌赛事成长路径探析：以黄山市为例[J].三峡学院学报，2012（3）.

[3]兰顺领，朱颖.基于体育文化的体育旅游小镇建设研究[J].吉首大学学报（社会科学版）.2018（S1）.

作者单位：

西北师范大学