浅谈大学校园体育经济发展

时秋燕

摘要：本文通过对大学校园校园体育经济发展状况进行研究，从校园体育赛事、校园体育消费、运动场馆租赁三个方面进行分析，指出存在的问题并提出合理化的对策。为促进大学校园体育事业的发展与壮大、建立良好的体育发展氛围、健全本校完整的体育生态体系提供参考。

关键词：大学校园;校园体育经济

大学校园体育经济发展现状

校园体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机的融合在一起作为一项特殊的产业来发展。而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的总称。大学校园体育经济的开发研究可以为促进本学校体育事业的发展与壮大、构造良好的体育发展氛围、健全本校完整的体育生态体系提供参考，大学生作为未来消费的主流群体，整体消费水平对于拉动市场经济发展有着重要意义。

通过对现有文献的分析，反映出校园体育经济的现状：校园体育场地、设备等资源利用率较低，很多体育场馆不对外开放，经常处于闲置状态。运动人群性别的差异对运动项目与设备的要求差别较大，很大一部分女性同学由于对形象比较注意，不喜欢在人群多的地方进行剧烈运动，对运动项目的选择大部分集中在健美操、瑜伽等具有美体效果的运动项目上。大学生缺乏体育消费观念，对体育运动的态度比较随意，总的来说我国校园体育经济发展还处于起步阶段，雖然各方部门都在努力进行发展，但大学生对体育运动的积极性并不高，很大程度制约了体育经济的发展。

体育消费定义为非生产性消费。我国对体育消费的概念有多种定位，不过还没有明确的定义，当前我国主要从消费行为、消费动机、消费者等方面进行界定。将体育经济消费氛围狭义与广义两部分。体育消费可分成三类，体育实物消费、体育劳务消费、体育信息消费。

另外通过研究发现，大部分男性在校大学生进行体育消费是为了锻炼身体、丰富课余生活、放松心情，学习技能，提高运动水平，兴趣爱好。女性在校大学生进行体育消费是为了锻炼身体，塑造身材，放松心情，丰富课余生活，兴趣爱好。其中锻炼身体被视为最重要的消费目的，而影响对体育消费的选择的因素主要是兴趣爱好，如果某一学生对某项运动产生了浓厚的兴趣，那么这位同学会有针对性的收集有关此项体育运动的任何信息。充分发挥大学校园兴趣社团的影响，能够对构建运动氛围起着重要的作用。

大学校园有收费的体育场馆包括：羽毛球馆，健身房，乒乓球馆。由于生活水平的提高，追求高质量运动环境的大学生不在少数，校园体育场馆收费低于校外，并且环境优越，学校老师运动更多的也会选择在校园场馆。大学校园有收费的体育场馆包括：羽毛球馆，健身房，乒乓球馆由于生活水平的提高，追求高质量运动环境的大学生不在少数，校园体育场馆收费低于校外，并且环境优越，学校老师运动更多的也会选择在校园场馆。但是由于校内羽毛球馆运营成本大，收费低，并没有达到特别好的盈利效果。

高校体育活动的运营支出主要来源于校园体育赛事、校园体育活动的赞助，广告位出租。

大学校园网球场、排球场、篮球场经常出现没有学生运动的情况，羽毛球馆由于环境较好，比较受欢迎，但是由于运营维护成本较高，怎样保持一个平衡也是值得探讨的问题。

体育经济消费观念高的群体为体育专业学生，体育专业院校不用说，如果是综合类大学，体育专业学生人数少，起的作用在整个大学校园内微乎其微，起不了带头的效果。

全国高校体育经济发展的大环境并不理想，虽然伴随人们生活水平的不断提高，大家对健康产业越来越关注，但是在校园内大多数的大学生处于18-25岁的年轻人，对体质健康并不是特别在意。

体育经济发展对策

大学校园体育经济现状显示，学生体育消费动机排在前三位的分别为“促进身体健康、完成课时任务、兴趣爱好”;消费结构显示体育消费用于“运动服装的购买”最多，其次是运动器材的消费;针对不同性别，大部分男性在校大学生进行体育消费是为了锻炼身体、丰富课余生活、放松心情，学习技能，提高运动水平，兴趣爱好。女性在校大学生进行体育消费是为了锻炼身体，塑造身材，放松心情，丰富课余生活，兴趣爱好。大学校园体育场馆利用不充分，运动赛事较多，但赞助较少。

影响大学校园体育经济发展的因素为：性别的差异对运动项目的喜好影响;大学校园体育场馆、体育设备使用率;大学校园体育专业学生数量及大学生对体质健康关注度。

针对大学校园校园体育经济现状提出相关对策：有针对性的组织体育活动、大力营造体育运动氛围、延伸赞助企业的宽度、建立互联网平台、对体育赛事赞助进行长期经营及提高场馆利用率、促进大学校园体育兴趣社团与社会俱乐部沟通交流、合理开发大学校园竞技体育比赛表演市场、开发大学校园体育文化传媒。

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（指导教师：赵亮）