新媒体环境下体育赛事传播发展分析

刘健

摘要：随着人们生活水平的不断提高，新媒体已成为人们生活中不可缺少的一部分，在各个方面都发挥了重要作用。同时，体育运动是我国社会文化活动的一大重要组成部分，人们对于体育赛事传播发展的关注度也在不断提高。因此，将新媒体技术与体育赛事传播发展相结合有着重要意义。基于此，文章首先介绍了当前新媒体环境下体育赛事传播的特点与优势，其次分析了新媒体环境下体育赛事发展存在的缺陷，并从三大方面详细分析了新媒体在体育赛事传播发展中的应用，最后阐述了新媒体环境下体育赛事传播发展的趋势。以此来供相关人士参考与借鉴。

关键词：新媒体环境;体育赛事;传播

随着经济社会的快速发展，信息传播方式与途径也得到了极大丰富，而作为传播媒介之一的新媒体，其对于当今人们的生活、娱乐方式有着重要的影响，在其他社会其他领域也得到了快速发展。同时，想要更好的促进我国体育赛事的快速发展，让越来越多的人了解体育运动的精神与内涵，让各大体育赛事能够更好地被传播，从而推动体育赛事的发展与进步，仅仅依靠传统的传播方式与途径已经难以满足当前体育赛事传播发展的要求，这就需要积极将新媒体技术引入到体育赛事传播发展中去，焕发其新的生机与活力，以新媒体的优势来弥补以往存在的不足，有效改善体育赛事传播发展缓慢的问题，促进其健康发展。

一、当前新媒体环境下体育赛事传播的特点

体育赛事的传播随着新媒体的发展也显现出不同的特色，作为信息技术发展的重要产物，新媒体能够提供信息双向交流平台，让人民群众不仅仅能够了解体育赛事信息，还能够让自己的建议上传、反馈给赛事主办方，打破传统媒体传播赛事新闻的局限性，加强交流沟通。除此之外，在进行传播时还丰富了体育赛事的形式与内容，让体育赛事充满活力。最后，由于手机成为当前人们获取体育赛事信息的重要设备，这也促进了体育赛事的移动化，让体育赛事进入新的发展阶段。

二、新媒体环境下体育赛事传播发展的优势

新媒体环境下，体育赛事传播发展有着众多优势，主要表现在以下几大方面：第一，通过新媒体技术，能够为体育赛事的传播与发展营造良好的交流互动平台，让人们能够进行良好的交流与沟通。相较于传统媒体，新媒体的传播打破了传统体育报纸的局限性，不仅仅能够将传媒记者或者相关机构与组织的意见与看法展现出来，还能够让普通的人民群众发表自身对于体育赛事的看法与意见，表达自己对于体育赛事未来传播发展的期待，实现交流的公平性与广泛性，积极营造良好的民主氛围，动员全民皆参加到体育新闻评论中去，从不同的角度来更好的发掘人们对于体育赛事未来传播发展的看法[1]。第二，传统媒体在进行体育赛事传播时仅仅为单向传播，即让体育赛事的内容传达给人民群众，但是却难以真正将受众群体的意见反馈给体育赛事的组织团队，因此就需要利用新媒体来进行处理，实现交流的双向性，帮助人民群众展现自己的想法，让体育赛事的活动与形式能够进一步进行改革与创新，让人们对于体育文化的需求得到满足，让我国的体育新闻市场得到进一步扩大，促进体育赛事传播与发展。第三，新媒体传播最为主要的一大特点即迅速，在新媒体背景下，体育赛事传播能够更加的便捷，所需要消耗的时间也更为短暂，在极短的时间内就能够实时传达，不需要进行烦琐的编排与出版，能够让人们能够更加迅速的了解实时体育新闻赛事信息。第四，新媒体技术还可以更好地將体育赛事传播的商业价值最大化。在当前部分体育赛事节目主要由数字电视播放与了转播，其中部分为付费项目，这就增加的体育赛事主办方的收益，同时也能够推动体育赛事中所使用商品的销售，推动其他行业的发展，提升我国体育赛事传播的商业价值[2]。

三、新媒体环境下体育赛事传播发展存在的缺陷

（一）影响体育赛事传播发展的均衡性

在新媒体发展条件下，体育赛事的传播发展虽然有着较大的突破，但是由于两者的紧密结合，也会引发一些问题。在当前，大部分新媒体与体育赛事的结合主要偏向于竞技类体育，而对于一些较为大众的体育关注度较低。这主要是在进行两者结合时，为了获得更高的商业价值，谋得更多的经济利益，就会过分注重竞技体育赛事的推送，仅仅关注竞技体育从而来保证收视率。而体育产业的重要支撑之一就是大众体育，单一的竞技性体育忽视了体育的观赏性，难以真正传达我国体育文化的精神[3]。除此之外，大部分新媒体在进行体育赛事的报道时更加关注得分状况与奖牌数量，体育赛事中蕴含的精神与人文价值逐渐流失，功利色彩的赛事内容报道不仅不利于体育市场的良好发展，还会导致我国体育整体的不均衡发展。

（二）引发虚假体育赛事新闻的产生

传统媒体在进行体育新闻播报时需要经过内容的修改、编辑、排版、布局与过滤等众多过程，才能够真正展现在大众眼前，虽然耗费的时间、资源较多，但是却能够较好的保证体育新闻的真实性。而在新媒体背景下，在进行体育赛事新闻报道与传播时所受到的监督与审核力度较弱，仅仅经过较为简单的门户网站审核，大量虚假的体育新闻由此而生[4]。同时，在当前由于大众在面对众多新闻报道时很难真正辨别虚假报道，也会轻易相信虚假报道，最后导致体育赛事虚假新闻的大范围传播。除此之外，真实性是体育赛事新闻的核心要求之一，缺乏真实性的体育赛事新闻不仅毫无价值，还会引发一系列问题，不利于真正促进我国体育精神的发展。

（三）体育赛事报道的过度娱乐化

由于人们对于体育文化的追求逐渐趋于娱乐化，在这一背景下就会导致体育赛事报道逐渐失去其原本的面貌。在社会主义市场经济发展下，为了获取更多的眼球与关注度，加大浏览、观看的流量，大部分新媒体在报道体育赛事状况时都会加入一些娱乐性元素，从而引发群众的好奇心，并去了解这一信息。长此以往，部分体育赛事新闻报道逐渐偏离中心，不能以体育精神弘扬与传播为核心，而是更多的依靠其中存在的娱乐性，不仅不能提高人民群众对于体育赛事的关注度，还会导致负能量的传播，不利于树立良好的体育赛事形象[5]。

四、新媒体在体育赛事传播发展中的应用

（一）新媒体运用于体育赛事的宣传与推广

体育赛事的宣传与推广是促进体育赛事宣传与发展的重要基础方式，体育赛事的主办方为了更好地扩大体育赛事的影响力，在新媒体背景下不断融合多种媒介，从而不断扩大体育赛事的宣传与推广范围，实现受众面积的扩大。比如设置一些抽奖的活动，抽取一至两位可以获得体育冠军签名的幸运观众，甚至能够通过网络来让体育运动员与观众进行线上交流，增加体育赛事的吸引力。同时，在进行宣传与推广时也能够加入一些新闻专题的采访活动，让人民群众对于体育赛事中的信息了解更加深入，不断细化我国的体育受众市场，从而提高体育赛事传播的效果[6]。

（二）新媒体运用于体育赛事转播

在当前，体育赛事转播也成为体育赛事传播发展的重要途径。由于手机、互联网等新媒体的不断使用，人们在观看体育赛事时就能够充分利用这些新媒体进行观看。由于真正能够进入体育赛事场地观看比赛的人数有限，且一般都会耗费较高的资金，因此，对于一些对体育赛事没有较大关注度的群众，就很难在第一时间了解体育赛事的实际状况，只能通过电视机进行观看。而通过新媒体的运用能够实现体育赛事的转播，打破了传统体育赛事在时间、空间上的局限性，扩大了体育赛事转播的覆盖面积，促进了体育赛事的传播。

（三）新媒体运用于体育赛事报道与评论

便于携带、小巧等都是当前手机相较于电视、电脑所拥有的优势，在新媒体环境下，体育赛事的报道大多都通过手机进行，人们在日常生活、工作中就能随时随地获取体育赛事信息，也能够及时发表自己的建议，让人们参与沟通交流更加便捷，提升了体育赛事的互动性。在报道某一项体育赛事状况时能够发布相关讨论，让观众去积极参与，在参与的过程中不断提升人们对于体育赛事信息的了解程度，发表自己的独特见解，从而帮助体育赛事主办方不断丰富体育赛事形式与内容，促进体育赛事的发展。

五、新媒体环境下体育赛事传播发展的趋势

（一）体育傳播的互动性

随着人民生活品质的不断提高，对于我国体育赛事的关注度也逐渐上升，仅仅了解体育赛事的内容已经难以满足当前人民的精神文明需要，因此就需要加强其参与性。而通过新媒体技术则能够很好的改变传统的体育赛事传播方式，让体育传播的互动性大大增强，人们使用移动的手机或电脑即可了解相关赛事信息，并发表自己的评论与意见，也能够作为一种体育赛事监督方式，保证体育赛事的公平性与受众性。让互动性实时展现在体育赛事信息内容与形式的传播发展上，增强当前体育文化活动的活力，从而不断扩大我国体育赛事的影响力，新媒体是我国体育赛事传播的重要动力来源。

（二）体育信息资源的共享

新媒体技术随着信息技术的快速发展已经逐渐成熟，是当前新兴的一种媒体形式，其主要基础为报刊杂志、新闻广播与电视，通过与现代的数字化技术与网络结合来完善形式，将日常使用的iPad、手机、电脑等平台来作为消息推送的重要手段，从而让用户了解当前社会中的各类信息。其中新媒体的为重要的手段就是计算机技术与互联网技术，由此可见，新媒体在进行一些信息资源共享时有着重要的作用，通过新媒体技术能够将众多的体育信息资源进行整合与分析，将需要的资料进行提炼与融合，最后再将信息通过各种渠道传递给人民群众。其中，在制作体育信息资源时也能够积极应用新媒体技术，打造具有创意且时效性较强的体育赛事内容，让体育信息资源的共享效率达到最大化。

六、结束语

综上所述，由于信息沟通方式的多样化，我国网络平台成为人们生活中的重要部分，新媒体主要利用数字电视、手机与网络，在进行数据信息的传播中有着重要作用，改变了传统媒体单一的传播方式，能够为各个行业带去新的生机与活力。而体育赛事在新媒体环境下的发展也离不开与新媒体的融合，通过新媒体能够更好的推动体育赛事报道与评论、体育赛事转播与体育赛事宣传与推广的发展与进步，更好的提高体育传播的互动性，促进体育信息资源的共享。因此，只有更好的促进两者的结合，才能够真正发挥新媒体的作用，推动我国体育赛事的不断发展，让越来越多的人能够了解体育运动，促进我国社会文化活动形式的丰富，实现体育产业与新媒体的共同发展与进步。

参考文献

[1]李伟.新媒体环境下体育赛事传播发展趋势探究[J].传播力研究，2019，003（034）：28.

[2]陆佳莉.互联网和新媒体环境下我国体育赛事转播权侵权的原因探析[J].福建体育科技，2018（4）：23–25.

[3]田敏敏.新媒体背景下体育赛事网络直播的优势分析[J].体育时空，2018（023）：217.

[4]张舵.新媒体背景下体育传播的应用与探索[J].科技传播，2019，011（016）：58–59.

[5]方梓羽.体育新闻在新媒体环境下的传播新格局分析[J].体育风尚，2018（002）：226.

[6]文达平.新媒体环境下足球赛事的场景化传播研究[J].新闻研究导刊，2019，010（020）：226–227.