“互联网+体育”应用下全民健身发展策略

张浩峰

摘要：“互联网+”是传统产业和互联网融合形成的全新业态，现如今互联网几乎已经渗透到社会各行各业的发展创新之中。“互联网+体育”现阶段是我国体育产业发展的主要方向，完美的契合了全民健身这一理念。本文以促进全民健身效果为目的，深入分析“互联网+体育”对全面健身发展带来的机遇和挑战，在此基础上探讨全面健身发展的具体策略，最大程度上实现体育资源的合理配置，并且促使现有的体育资源产生更大的效益，最终促进全民健身的持续发展，助力国民素质的全面提升。

关键词：“互联网+体育”;体育产业;全民健身;网络平台

近些年来，我国国务院连续出台了一系列与“体育产业”“互联网+”相关的政策文件，极大的拓展了体育产业的发展空间，也为其指明了发展方向。在全新生活和消费方式的支撑下，“互联网+体育”的方式获得了广泛的推广，为全民健身的落实提供了有力的支持。探讨“互联网+体育”背景下的全民健身发展策略具有积极意义。

一、“互联网+”与“互联网+体育”

（一）“互联网+”的概念

“互联网+”的深层内涵是指将互联网技术和传统行业进行融合发展，推动传统行业产业链的升级，构建全新的产业发展模式，因此它并不是简单地将互联网技术应用于产业发展之中，而是为传统产业注入改革和创新的动力，实现模式与资源配置的优化。目前，我国“互联网+”已经渗透到工、农、商、服务四个产业之中，催生了许多全新的业态，如网络购物门户、线上金融理财工具等。在体育健身行业中，“互联网+”的引入催生了Keep、初恋等一批健身APP軟件，有效的迎合了现今人们体育健身的需求。

（二）“互联网+体育”

自《体育发展“十三五”规划》颁布，全民健身国家战略得到了进一步的推进，迎合了现今普通群众健身意识增强的趋势。据统计，到2020年，我国经常参加体育锻炼的人数已经突破4亿，达到4.35亿，整体上来看，国家体育服务的供给已经无法满足人们的需求。因为随着社会经济的发展，我国民众在获得优质生活的基础上，对休闲、健身等方面的需求不断增加，全民健身的局面已经形成。在这样的情况下，推广“互联网+体育”模式是促进公共体育服务多元化发展的有效途径，可以为大众提供健身活动指导等相关的服务项目。

“互联网+体育”背景下全民健身的发展催生了一种全新的电子商务模式，体育O2O，它实现了线上和线下体育资源的整合，依托互联网完成线下交易，可以为消费者提供快捷的本地化服务，如健身场馆预订、健身教练预约、课程购买等，为人们参加体育锻炼提供了巨大的便利，有效激发了人们参与健身的积极性。

在“互联网+体育”发展模式下，可以对人们的体育活动进行量化管理，依托大数据技术可以对人们的健身需求进行精准分析，针对性地推送相应的服务项目，实现健身活动质量的提升。具体是通过智能手环、智能手机应用等对用户的日常活动数据进行采集整合，将其身体状况精准的反映出来，据此形成个性化的健身方案，符合全民健身发展的趋势。

二、“互联网+体育”背景下全民健身发展面临的机遇和挑战

（一）“互联网+体育”背景下全民健身发展获得的机遇

第一，“互联网+体育”为全民健身发展提供了良好的政策环境。我国政府近些年为了推动体育产业发展出台了一系列政策文件，确立了“互联网+体育”的发展模式，而全民健身正好借着这股政策东风，扩大群众体育的覆盖面。响应中央政府的号召，我国各地方也都相继出台了促进体育产业发展的政策，如浙江省研发的体育电子商务交易平台，形成了全新的体育商贸模式——体育O2O。根据《体育产业发展“十三五”规划》的精神，“互联网+体育”是未来一段时间体育产业发展的主题，依托互联网形成的各类体育电子商平台的涌现标志着体育产业的发展重点将从体育用品转向体育服务。

第二，“互联网+体育”为全民健身发展提供了技术驱动和创新支撑。互联网所具有的开放、高速的特点使得其产品能够快速适应市场需求，以互联网思维进行体育产业的运营已经成为现今的共识。现今的各类体育APP可以为消费者提供集约化和智能化的一站式服务，在这样的情况下，消费者的体育消费思维必将发生巨大的转变，而依托互联网，全民健身的发展将获得海量信息、用户以及跨地域的优势，如此一来体育人群的信息生产、传播和存储方式都将产生根本性的变革，实现体育资源的优化配置。

第三，“互联网+体育”实现了全民健身的资源整合与再配置。随着“互联网+体育”的深入推进，越来越多的企业投身于体育O2O领域，以线上平台为依托能够为消费者提供的服务项目也越来越全面，涵盖了健身的方方面面，包括场地、培训、咨询、体验、体育用品、运动康复、健身教学等，这种线上和线下高度集成的模式可以支持消费者与服务者进行直接联系，不仅可以满足消费者的需求，还能够实现成本的降低以及效率的提升。而且，体育O2O还可以解决一些线下无法解决的问题，如满足消费者对场馆、教练、健身服务反馈、体育用品购买等方面的需求。由此可见，通过“互联网+体育”可以实现对现有社会体育资源的全面整合，并基于消费者需求进行优化配置，提高资源的利用率，更好的服务于全民健身战略的实施。

第四，“互联网+体育”对全民健身的需求大幅度增加。现如今人们消费水平的提升以及消费观念的改变为全民健身战略实施创造了环境条件，人们对体育健身和竞赛的体验越来越强烈。在全民健身的浪潮下，大众体育锻炼的需求量必然会出现大幅度的提升，创造更大庞大的消费市场。

第五，“互联网+体育”促进了全民健身线上人数的快速提升。在互联网广泛覆盖的背景下，人们的生活和工作方式较过去都发生了翻天覆地的变化，智能化已经渗透到人们生活的方方面面。而随着移动网络的升级以及智能手机的功能拓展，线上体育健身平台将飞速铺展开来，为用户提供体育资讯、体育赛事、体育场馆等多方面的信息服务，并提供更加便捷化的运动健身指导，如此必然会吸引更多的健身群体涌入线上平台。

（二）“互联网+体育”背景下全民健身发展面临的挑战

第一，优秀体育人才缺乏。相较于过去，体育O2O下消费者对体育服务的需求呈现出个性化特征，因为不同人的体质状况是不同的，对健身的需求自然也有所区别。想要为消费者提供高质量的服务，必然需要大量专业的体育教练员作为支撑。而就目前来看，我国优秀教练员存在巨大的缺口，根本无法适应消费者日益增长的体育运动诉求。

第二，行业监管缺位。借着“互联网+体育”的东风，许多体育O2O线上平台趁势而起，其中很大一部分的质量都无法保障，一些平台为了占据市场份额存在虚假营销的行为，究其原因是行业发展过于快速导致立法和监管不能及时的跟进。不仅如此，针对体育教练员技术水平和服务质量的监管也存在缺位现象，导致消费者所获得的服务质量参差不齐，为全民健身的发展埋下了一定的隐患。

第三，消费者健身体验得不到有效保障。不同人对运动健身的需求是不同，而现今的体育O2O只能满足消费者快捷参与体育运动的需求，如陪练、培训、比赛等方面的需求则或多或少地存在瑕疵，如将两个水平相差较大的人匹配在一起打球，或者为消费者分配的教练员运动技能、教学能力不足，這些都会对用户体验造成负面影响。如何实现服务和用户需求的有效匹配是“互联网+体育”环境下全民健身发展的关键问题。

第四，场馆博弈问题。目前，我国人均体育场地面积相较于发达国家仍旧存在巨大的差距，真正用于全民健身的体育场地面积较少，简单来讲，现有的体育场馆根本不能满足公众不断增长的体育健身需求。而且民众的体育健身需求也受时段的影响，如在黄金时段体育场馆供不应求，而其余时间则大多处于闲置状态，在这段时间体育场馆所获得的收益微乎其微，但仍旧需要给予体育O2O平台以提成，较为不合理。

三、“互联网+体育”背景下全民健身发展的策略

（一）完善全民健身网络平台建设

针对现今“互联网+体育”下体育O2O平台建设发展存在的不合理和不规范之处，应充分发挥“互联网+”技术的驱动和创新功能，发展高粘性度的配套健身设施，为用户提供个性化的健身服务，围绕消费者的需求对资源配置进行优化，扩充服务项目、提高服务质量，为用户带来更好的健身体验。在此过程中，要对体育O2O的行业准入标准以及从业人员的专业性要求进行明确。此外还应积极引入大数据技术，对健身人群和体育场馆进行大数据挖掘，基于消费者的健身需求，如体育养生、运动营养、康复运动等，为其提供相匹配的健身方案，提高其健身效果，进一步激发其体育消费热情。从商业发展的角度而言，体育O2O应尽可能寻找市场契合点，如此才能将其对全民健身发展所具有的促进作用发挥出来。

（二）探索全民健身多元化经营模式、拓展健康服务

在“互联网+体育”的背景下，我国体育行业应转变传统的经营观念，探索研究全新的服务项目，在原有健身项目的基础上提供更多具有价值的配套服务措施，助推全民健身的发展。尤其是在健康服务方面应进行深入拓展，基于现代人对身体健康的高度重视，将预防医学和临床医学有机结合起来，为消费者提供健康管理、咨询等服务，包括身体健康情况监测分析，进而针对性的提供营养、运动等方面的服务项目。

（三）加强优秀体育人才的培养

上文所涉及的体育O2O能够为消费者提供的各类服务都具有极高的技术性，如针对个人体质为其打造个性化的健身菜单就需要极高的专业素养作为支撑。因此针对现今我国优秀体育人才不足的问题，必须从社会、教育等多方面入手加强人才培养，打造“懂体育、善经营、会管理”的体育产业复合型人才队伍。对于广大企业而言，可以和当地高效开展合作，针对性地开展人才培养，助力全民健身事业的发展。

四、结语

综上所述，“互联网+体育”的深入推进，为我国全民健身事业的发展带来了契机，对此应从网络平台建设、人才培养以及经营模式和服务拓展等方面入手推动体育产业的蓬勃发展，为全民健身的发展落实创造良好的条件。

参考文献

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