大数据背景下传统武术传播的路径选择

王鑫

摘要：随着大数据、5G、云计算、物联网、人工智能终端的高度普及，数据信息的快速增长以及统计分析技术的日益完善，大数据已融入社会走进人们的生活，拓展了人们的观察视域，加快了社会运转节奏，改变着交流方式，并且为中国传统武术传播发展带来了新的机遇。传统武术作为华夏文化的重要组成，从其产生的萌芽期到国家军事斗争实用期以及其自身的传承发展均呈现出华夏民族固有的血缘机制，儒、释、道传统文化和农耕自然经济等特色。在大数据背景下传统武术传播具备了传播信息科学准确、决策精准有效、武术传播者趋向多“源”化、内容选择和呈现方式多样化、传播媒介多元融合、受众分析渠道全面化及传播效果反馈及时化等新媒体特色。在大数据视角下，用最新最强的技术抢占制高点并引领和推动武术传播路径的创新。本文从传统武术传播的受众人群分析与整合系统化传播体系;透析在校学生个性特点改善教学模式;贯穿民族精神挖掘潜在人群促进全民健身进程;解析文化融合寻求国际化传播突破口;武术技术特点分析及竞赛传播等诸方面给予了深入的分析与研究。

关键词：大数据;武术传播;路径;机遇

一、大数据时代武术传播的研究背景

现代信息化进程已经步入到一个信息爆炸式增长的时代，大挑战接踵而至，大数据也逐渐从概念走向实践，凭借着容量大、类型多、存取速度快、真实性高的特点，成为社会运行中不可或缺的一部分，深刻地改变着社会经济、政治、文化等各个领域[2]。

同样，大数据时代也必将对武术的传播模式产生巨大的影响。创新武术传播路径，是我们应对武术传播的尴尬境地、缓和西方体育的强势入侵、弥补传统文化缺失所面临的首要选择。针对目前武术传播存在的传统武术日趋边缘化、武德教育日渐式微、大众武术日趋低迷、竞技武术入奥遇见瓶颈等问题，大数据技术从理论、实践、方法和效果评估等诸多方面都能给人以启发，并且借助于大数据技术对海量数据的快速收集和挖掘、及时分析和研判，成为支撑传统武术科学传播和科学预判的有力手段，为新时期武术传播路径的创新带来了机遇。

二、大数据时代武术传播的机遇

（一）受众信息精确化

武术传播是指在一定的社会背景下，传播者运用多种途径实现武术技术及相关文化的多向互动的过程。有效的传播途径建立在对目前武术发展现状的深刻了解的基础之上，因此深入准确地了解武术的具体发展情况至关重要。然而，由于一些主客观因素的制约，武术在对外传播中缺少对国外需求者的准确的了解，没能站在需求者的文化特征、生活习惯、价值取向等角度来制定推广策略，成为武术国际化进程缓慢的重要原因之一。

大数据的核心特征即“一切皆可量化”。大数据分析是建立在海量数据搜集和分析的基础上，运用全新的方式来获取巨大价值的信息。武术传播决策以大数据分析作为根源，能够全面获取传播者、受众、传播效果反馈的信息，让数据主导，让数据说话，可以促进决策方式的创新和改变。借助“一切皆可量化”的技术支持和思维方式，武术传播的组织和机构能够更加准确的洞察和预测受众的评价、需求、期望，并按照其个人特点将受众进行合理的分类，进而针对不同的群体进行传播。這种建立在对受众特点和需求准确分析基础上的传播方式，能较快地为受众接受，有效地提高传播的效果[3]。

（二）传播主体多“源”化

中国武术要实现真正的家喻户晓，让大众共知和共享武术文化，关键在于凸显武术文化传播中大众的主体性。目前，借助于书籍、报刊、影视等传统媒体的宣传和推广，武术在国内外的影响力正日益提高，取得了较为显著的传播效果。然而，武术在长期的传播过程中总体上实行的是一种自上而下的模式，所践行大多是依靠师傅带徒弟的身传口授且具有神秘的宗教色彩及繁纷繁复杂的门规、戒律，致使大众处于一种被动的接受地位，主体性作用没有得到有效的激发。

大数据时代的到来，不仅有望改变以往传播主体单一的局面，而且将会突破武术单向传播的模式，使受众的隐匿、分散和混杂的信息通过数据反馈到武术文化传播的源主体，使得武术文化的传播过程形成闭合的回路，为决策者提供价值较高的信息。

（三）内容方式的多样化

随着新媒体的不断革新和广泛运用，新的呈现方式也应运而生，基于大数据传播者的多“源”性、发布的及时性，如在微博上，简短的赛事报道、评论员的观点发表、舆论热点的讨论以及微信公众号推送的关于武术资讯、报道、文化、技法含义的简短介绍等都是较常出现的形式。大数据时代武术传播内容能够以文本、图像、音频、视频的多种形式呈现。同样内容的武术视频或武术新闻，可分亨发布到不同的新媒体板块，如各种论坛、微博、网站、博客、帖吧等立体化的呈现方式。

（四）传播媒介多元化融合趋势

数字化让形态各异的拳法器械、技术技法、文化内涵都能够以标准化的数字语言进行表达和传输，其传输、复制的速度提高且成本降低，数字化的智能终端可以接受任何形态的信息，武术视频、资讯能够随时随地传播和阅读。种种现象表明，报纸、广播和电视等武术传统传播媒介之间的界限正逐渐趋于模糊，传统媒介与互联网、自媒体等媒介多元融合的时代已经到来。

三、大数据背景下传统武术传播的新路径

大数据时代信息化的大变革，任何行业和领域只要抓住新技术、新应用，都有可能实现弯道超车，脱颖而出。在此背景下，大数据提供的大量讯息，为众多企业带来了新的机遇和商机，这也为武术产业的发展提供了诸多机会。如由健康猫、阿里体育联手打造的独立IP赛事——“精武门”综合职业技术联赛就充分利用了其大数据平台分析指导和服务未来的功能，其最终目的是为了服务受众，它能够大量获取受众信息进而为赛事的开发提供合理可靠的指导，能让产品消费带动产品生产。与传统企业运营模式相比较，“精武门”的创办方阿里体育就有着巨大的优势，它不仅拥有先前与国际足联、国际拳联等组织达战合作的经验，也正是这些合作为传统武术赛事提供许多与众不同的思路。它还有阿里巴巴做为其大数据支撑，椐资料显示约占全国网民总量的60%左右在阿里巴巴平台数据显示购买记录，同时还包含有日常生活的诸多方面。“精武门”赛事的发展可以充分依托阿里生态的大数据平台进行智能精准定位传播。所以说综合格斗职业联赛要实现武术传播的完美逆袭。

（一）社会武术的传播路径：挖掘潜在人群，促进全民健身

在大数据的视域下全新传播模式有助于打破传统的武术传播格局，使武术内容、武术功能与受众需求能够实现快速组合，互联网大量有关武术的各种数据与即时动态了解大众的情感变化走向[9]，帮助传播者全面了解大众对于的“渴求点”：排序和统计互联网搜索引擎相关武术信息，网上购物武术周边产品的浏览记录，微博、微信、微视频上对于武术相关公众号、名人名事的关注，准确预测潜在受众人群，深入了解武术爱好者的个性特点、区域分布特征、兴趣爱好、关注武术内容的时间点等信息，从而展开精准传播，提高武术传播效率，扩大武术运动辐射范围，增加习武修练人群，提升武术文化内涵的影响力，加快武术在全民健身中的步伐。例如“武林风”在发展中就充分利用媒体资源的优势，它了解到普通百姓的需要，在武术散打竞技中开展了“百姓擂台”及“武侠梦工厂”环节就充分照顾到了受众想成为武侠明星的梦想，这种娱乐性和参与性充分体现了传者与受者之间的互动，也为该电视栏目了解观众喜好提供了重要途径。

（二）武术赛事的传播路径：提供技术支持，扩大宣传效果

开展和举行武术比赛是加速武术传播的动力，通过比赛传播武术，以精彩绝伦、惟妙惟肖的表演打动观众，以激动人心、热血沸腾的格斗对抗激励着观众，能够吸引更多的武术习练者。如何充分利用赛事来宣传武术、推广武术一直是传统体育理论研究和实践探索的一个重要领域。

运用大数据分析技术，能够科学分析传统武术套路比赛中各种难度动作出现失误的时机、类型，给教练员指导训练提供参考，有效地提高运动员的表现能力，使得比赛更具观赏性，达到更好的传播效果。基于运动员在比赛场上位置变换、拳、腿、摔、膝技法的统计，犯规、罚则的记录等输出各种技术统计数据，包括移动躲闪速度，技术技法的挥击速度、爆发力、成功率及运动员的技术风格特点等，在帮助运动员和教练员指导训练和比赛的同时，能够给观众提供更加专业的观赛视角，普及更多关于武术竞赛规则、技法、战术的知识，使得比赛更易受到欢迎从而产生广泛的传播效果。

四、结语

在大数据的背景下传统武术传播的数据收集更加便捷，数據来源更加广泛，数据分析更加精确，为武术传播带来了新思路、新机遇，创新武术传播路径，助力武术的传播。在大数据的视角下也应观察到，由于在数据获取的法律权限、数据存储与分析和人才培养等方面还有待于进一步的完善，同样会有新的挑战，并且由于传统武术包含着文化性、体育性等多种属性，身体运动的习练及技术技法的教授等人际传播和组织传播的模式是无法被替代的，而是相迭加、资源互补、相得益彰。

参考文献

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