基于全球化背景的我国体育传媒业面临的机遇及挑战分析

乔方舟 董冉

摘要：体育媒介全球化正促进我国体育传媒业的不断升级，业务范围不断扩大，同时还增加了受众人数。基于全球化背景带来的文化效应和产业升级，给体育传媒业带来了新的发展理念及发展机遇。我国体育传媒业应该将发展中的差距问题重视起来，努力做好体育传媒人才的培养，为我国的体育传媒工作培养出更多的优秀人才，为进一步加快体育传媒业与国际接轨做出更多、更大贡献。

关键词：全球化背景;体育传媒业;机遇;挑战

当下，体育传媒业正伴随着我国体育产业的迅猛发展逐渐兴起，在向受众进行体育信息传播时，也将体育信息作为了一种产品，并进入到了体育产业市场，进行生产以及交换，最后成为产业的重要支柱。基于全球化背景下，我国的体育传媒业面临着巨大的机遇与挑战，体育传媒业将如何在这样的背景之下顺应时代的潮流，实现其自身的可持续发展，是目前体育媒体面临的重要问题之一。

一、全球化背景下我国体育传媒业的发展机遇

（一）国内外体育传媒受众不断增多

伴随媒介全球化，我国的体育传媒业也不断提升自我，加入到世界体育的采访和报道中来，不管从体育报道的形式或是内容，都实现了较大的突破，灵活性和多样化的形式给国民提供了多样的选择，从而，受众的人数也在不断增加。除此之外，由于我国地大物博，给体育传媒提供了很大的发展空间，我国人口众多，潜在的体育受众数量巨大。由于体育传媒业的持续发展，人民精神文化的需求提高，将会有更多的人来关注体育信息。在2014年的巴西足球赛上，我国就派遣了一部分优秀的体育记者到巴西现场实时报道，即使比赛远在巴西，但国内的球迷依然犹在现场一样热血澎湃。据有关数据显示，巴西世界杯期间中国的球迷比之前增长了大约两倍。媒介全球化业促使我国的体育节目在全球范围得到传播，增加了国外受众。

（二）文化震惊效应带来新的发展理念

所谓的文化震惊效应，就是指外来文化介入后对本土文化产生的压力和反应。要推动文化的发展，就要加强文化的交流与互动，文化的差异性就会导致交流的过程中存在摩擦，在一定程度上而言，突破传统文化的束缚，是新型文化产生的契机。媒介全球化也为我国体育传媒业的发展指出新的发展理念。国外的体育传媒业有很丰富的管理运作模式和经验，发展程度远高于我国，随着全球化背景的不断扩大，我国加强了体育赛事的国际交流，改变了原有的体育发展模式，创新运作模式，不断与国际接轨。文化震惊效应也促使我国客观审视与国际体育传媒的差距，进而改进，提升其国际市场竞争力[1]。

（三）体育产业的升级推动

从广义看，体育传媒业就是与体育相关的经济活动，比如体育服装、场馆租赁，体育建材销售、体育健身、广告等都属于常见的体育传媒业。体育本身就有传媒的功能，从某种程度上而言，其传承了人类文化遗产。体育传媒业的规模由体育产业规模决定，基于全球化模式背景下，我国体育产业的规模也在不断扩大，也就带动了我国体育传媒业的发展，且具有较大潜力。体育传媒作为新经济的组成部分，发展前景广阔。

二、全球化给中国体育传媒业发展带来的挑战

（一）全球化逐步波及各行各业已成定局

经济全球化现在已经成为客观存在的事实，目前，世界已经进入金融全球化、经济全球化和传媒全球化，我国的传媒业已经在接受全球化的考验。随着经济的全球化，文化的全球化也随之而来，全球化使每个国家，每个人进入到经济循环的浪潮之中，在这样的经济循环中，就必须抓住机遇才能向前发展，否则就会成为牺牲品。所以，我国的体育传媒业要积极应对全球化，实现可持续发展[2]。

（二）经营管理技术上所面临的挑战

西方的体育传媒业经过长期发展后已经形成先进且完善的管理制度和技术，而我国的体育传媒业起于计划经济体制事业单位，虽然有事业单位企业化管理的相关理念，但从整体上而言还沿用传统模式，与西方国家相比较而言，其经营管理上差距巨大。

（三）人力资源上的差距

同样，与西方国家相比，我国的体育传媒在人才储备以及人才素养上也存在较大的差异。西方国家社会分工细化，人才的专业化高，在体育传媒业上有很多知识雄厚的人才，同时还拥有很多经营管理专家，运营上也不缺乏人才，竞争力也很强。在我国，体育传媒业的人员结构上存在不合理之处，外语基础薄弱，在经营和管理上更是缺乏相关的专业人才。所以，我国的体育传媒业与西方国家竞争起来没有任何优势，我国在体育传媒上应该竖立在正确的忧患意识，加快改进的步伐[3]。

三、結束语

我国的体育传媒业在资金、技术、管理及市场化程度等与西方国家存在较大的差异，导致其整体发展与西方国家拉开了差距。基于全球化背景下，我国的体育传媒业要进一步发展，就必须改革创新，从多个方面改革，投资方以及媒体配合寻找利益的结合点，抓住机遇，迎接挑战，为我国的体育传媒业全球化打下坚实的基础。

参考文献：

[1]唐夏芳.新媒体时代体育传媒业发展研究[D].湖南大学，2018.

[2]吕宁宁.体育传媒的盈利模式研究[D].华中师范大学，2018.

[3]屈忆霞.全球化背景下我国体育传媒业的机遇和挑战[J].新闻战线，2015 （01）：164-165.