广播电视传播与网络传播的一体化融合

摘要：随着信息技术的不断发展，广播电视传播也面临着全新的挑战。怎样才能够在激烈的竞争中占据一席之地，培育核心竞争力，是广播电视传播重点考虑的问题。网络信息时代下，广播电视需要积极同网络传播进行融合，实现变革与转型。本文在此基础上，针对广播电视传播与网络传播的一体化融合展开简要论述与探讨。

关键词：广播电视传播;网络传播;一体化融合

前言

随着信息技术的不断发展，网络实现了广泛普及，社会全面进入到网络时代。网络技术的不断革新冲击着广播电视传播事业的发展，对其传播地位产生了深远影响，分流了大量的受众群体[1]。但同时，网络技术也为广播电视的发展带来了全新机遇，通过和广播电视的不断融合，推动其实现全方位的变革。

1 网络技术对广播电视媒体的挑战

广播电视媒体覆盖面较广，传播较为快速便捷，但就传媒市场来看，并未占据太多的份额，缺乏足够影响力。由于自身规模较小，因此制约了其进一步的成长与发展[2]。

随着网络技术的不断发展，第四媒体实现了快速扩张，用户规模呈几何数增长。第四媒体给新闻工作带来了极大的便利，能够实现实时传输和同步直播，显著提升了新闻时效性。同时在第四媒体中，实现了图文和视频三位一体的全面融合，及时接受全球各地的反馈，展开充分互动，这是广播电视所不具备的。

在一些重大事件报道上，网络媒体显然更具优势，具备较快反应速度和较强影响力。在面对重大新闻事件时，网络媒体的网络直播已经逐渐成为常规报道方式，传播速度更快、范围更广。最近几年的时间里，一旦发生重大新闻事件，人民网、新华网以及央视国际等都会采用网络直播的方式进行播报，显著提升了新闻的时效性，向全球各地的受众实时播报新闻的第一手消息。

就传播量而言，网络传播具有丰富多样的形式，内容题材较为广泛，而广播电视在传播内容上则非常有限。网络在信息传播上具有天然的优势。广播电视增加电视的播出时间，报纸媒体增加版面，都会对新闻制作流程产生影响，加大制作成本，延长制作时间。网络媒体运用网络技术传播数字化信息，信息存储量可以实现不断拓展[3]。

2 网络传播同广播电视传播方式的一体化融合

长期以来，由于受到难以保存及线性传播的影响，使得广播电视同电视及报纸等媒体竞争中居于弱势，自身发展也受到了一定限制。对于广播电视而言，需要打破传统传播模式，积极融合网络技术，实现不断的变革与创新。网络时代下，广播电视同网络传播之间的融合是大势所趋。

广播电视通过和网络传播之间的融合，获得了前所未有的发展机遇。当前，大多数地级市以上广播电视媒体都通过网站开设了网络广播电视电台。如国际广播电视电台开设的网络音乐台、中央人民广播电视电台开设的银河网络广播电视、北京市广播电视电台开设的青檬网络电台等受到了网络受众的极大追捧，具有一定的影响力。一些大型的门户网站也纷纷开设网络电台，如新浪、腾讯等都开设了网络广播电视，希望可以占据新的市场。网络广播电视依托于网络进行传播，具备较强的传播优势，发展潜力巨大，具体体现在以下几个方面：

第一，具备较快的传播速度;

第二，极大的拓展了节目形式。在传统传播模式下，广播电视仅仅局限于声音。而网络广播电视的出现改变了这一局面，充分结合网络实现了声音、图像、视频的全方位同步传播[4]。全球各地的受众都可以随时进入到网络电台中，接受到图、文、音、视频的立体式信息，充分体会传播电视技术革新所带来的巨大魅力;

第三，极大提升了受众的参与度;传播广播电视采用线性传播，作为受众无法进行选择，只能够被动的接受。网络广播电视的出现改变了这种情况，通过语音聊天、视频点播、即时留言等互动方式，可以让受众充分参与到广播电视的传播中，充分表达自己的想法和意见，推动广播电视的不断进步。

网络广播电视在制作模式上依然借鉴传播的广播电视，实现了网络同广播电视的有机融合，运用网络形成较强的传播合力。二者的融合充分实现了流程再造及内外资源整合，创造出新的传播形式，广播电视通过革新与变革也具备了同其他媒体抗衡的实力。

3 网络时代下广播电视的转型及创新

3.1 加强整合式传播

随着广播电视同网络传播的不断融合，在传播形态上日益多元化，对于广播电视工作人员而言，今后重要考虑的问题就是如何实现多种传播形态上的有机整合，实现协同式跨越发展，推动产业经营的规模化发展，实现整合式传播，对同一件新闻运用多个媒体进行传播。

当前大多数广播电视媒体都充分运用网络技术开设网站，积极开拓互联网领域，但也面临着诸多的现实问题，如资源整合深入不足、传统节目和网络业务条块分割等，在共享和配合上还缺乏足够默契[5]。对于传统广播电视媒体和网络而言，需要实现充分的结合，将各种内容置于多种媒体形态及途径中，立足于受众的实际需求制作内容并进行传播，充分拉动整个产业链的发展。

一般情况下，网络广播电视中融合了声、图、视频及数据，能够进行互动及不断的延伸。在网络广播电视中，图文信息、运行界面、网络链接、留言评论区等，都是有效的广告区域，能够吸引更多的广告商，具备较强的市场与经济价值。充分开展“台网一体”，构建网络广播发布体系，对广播电视的广告传播途径进行拓展，加强传播效果，拓展传播范围，为广播电视的发展提供全新经济增长点。

3.2 推进制播分离

在广播电视市场化的就进程中，制播分离是重要举措，也是节目体制及经营体制的重大革新。对于传播电视而言，应当构建网络音视频资料体系，对各类媒体资源进行充分整合。积极开发出新的多媒体产品，实现收益上的不断增值与提升。对于网络广播电视而言，需要立足于社会中的实际需求，充分运用自身的制作能力，顺应广大受众需求，开发制作出形式多样的多媒体产品，不断提升节目的影响力，赢得广大受众的青睐与认可。

3.3 创新经营领域

网络广播电视的主要收入来源是广告，这种收入途径过于单一，对网络广播电视的进一步发展形成了制约。因此，对于网络广播电视而言，需要积极运用频道、信息、公信力以及节目品牌等多方面的资源，进行充分整合，打造多元化的产业平台，实现长远可持续发展。对于广播电视而言，在和网络传播进行一体化融合的同时，需要注意一下几点：（1）积极展开各种营销活动，提升品牌價值;（2）拓展产业链条，开辟全新的盈利途径;（3）革新传播形态，推动多元化发展。通过一系列的举措，积极创新经营领域，为网络广播电视的发展提供更多经济支持。

参考文献

[1]张甜宁.新媒体和广播电视的融合及对内容传播的影响[J].传播力研究.2019（13）.

[2]科技传播.新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响[J].2017（22）.

[3]王泽赢.新媒体和广播电视的融合及对内容传播的影响[J].传播力研究.2019（26）.

[4]尹安安.新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响探究[J].传播力研究.2018（17）.

[5]徐超.新媒体下的广播电视内容传播改善方向[J].传播力研究.2019（15）.

作者简介：李芳（1997.06—），女，河南省濮阳市人，江西省南昌市南昌航空大学播音与主持专业，本科生，研究方向：广播电视。