我国马拉松赛“热”的原因探析与启示

黄鹏辉

摘要：随着全民健身的需求、健康中国的建设和社会经济的发展，马拉松运动开始走进千家万户。本文从马拉松的文化价值层面与体育市场供给与需求方面探析了马拉松“热”的原因，得出马拉松赛在政策支持、经济发展、社会需求、消费观念改变的背景下获得巨大的发展，形成了马拉松“热”现象。在马拉松赛事“热”现在的背后暴露出以下问题：赛事同质化问题严重与赛事组织管理水平不高，赛事安全问题频发，参与群众基础尚待培养。最后从马拉松赛的长效机制与负面问题出发提出如下建议：积极提高赛事管理和服务水平，推动赛事高质量发展;加大赛事宣传力度，端正大众选手的参赛动机，做到理性参赛与量力而行;加强赛事产业价值链的建设，丰富赛事的组织形式，积极培育与引导马拉松赛事向规范化与市场化发展。

关键词：马拉松赛;原因探析;启示

马拉松作为一项全民参与的体育健身运动，在国家利好政策的出台、体育产业的蓬勃发展与人民经济水平提高的情况下，逐渐融入人民群众的生活。据相关数据显示，从2011年开始中国马拉松比赛场次由22场次增加到2014年的51场次，每年稳步增加10场左右。在2014年，因国家颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确提出了开放体育赛事的审批权与放宽赛事转播权，所以从2015年起中国马拉松赛事数量就开始呈快速上升趋势，2015年就增加为134场次，2016年增长到328场次，2018年举办的场次较2016年增幅超过了90%，增长十分迅速，呈现出星火燎原之势[1]。但在马拉松赛“热”现象的背后也带来了诸多问题。比如，比赛形式千篇一律、赛事组委会的专业度不高与办赛经验不足、赛事安全问题频发与群众参赛意识不足。在这“热”现象的背后反映出马拉松赛事之间的诸多问题与矛盾，如果这些问题与矛盾得不到解决，马拉松赛事便难以获得健康持续的发展，马拉松真正的“热”也难以持续。所以本文在对马拉松赛事的相关文献进行梳理的基础上，对我国马拉松赛事“热”的原因进行探析，以期为我国马拉松赛的举办及马拉松运动的健康发展提供相应的参考。

一、马拉松“热”的原因探析

马拉松作为带动全民健身，践行健康中国战略的主要手段，为我国体育强国建设增加了新动力，所以本文从以下两个视角来解析马拉松热的原因。

从马拉松赛的文化价值方面去解析马拉松“热”发展的势态。因马拉松运动所带来的健康价值与运动后的产生的快乐感与突破自我的成就感是马拉松赛事“热”现象生成的重要原因，也是马拉松赛事与全民健身的价值内涵高度契合的地方。并且马拉松赛又以其独特的文化价值将政治，经济，地方特色进行综合的体现，具有集中展示、广泛参与、同场竞技等多个文化特点[2-3]。由此可见，马拉松的文化价值既满足了大众健身的需求，又迎合了城市发展的需要，形成“一赛多得”的发展模式。

在体育产业发展的关系中，保持供给与需求的均衡状态是一项事物良好发展所必须具备的条件[4]。马拉松赛在市场环境中作为客体，在满足大众对健康的需求下，充分实现了其对区域体育产业的促进与发展作用，同时持续升温的城市马拉松赛也在彰显着区域体育产业发展势头和潜力。所以马拉松赛无论是对全民健身与健康中国建设，还是推动城市建设和经济社会发展都具有极其重要的意义。

总而言之，我国马拉松运动用了不到十年的时间完成了从小众项目到生活中的热门运动项目的华丽转变。实现了即满足了群众对锻炼身心健康的需求，也成为城市新的经济增长点。所以从大城市到小城市，从沿海到内地，随着全国“跑友”群体在不断扩大，马拉松已经影响着人们的日常生活，成為当今社会一种独特的生活方式。

二、马拉松赛“热”的启示

马拉松赛的“热”现象为社会的多元主体提供了各自利益表达与实现的平台，为我国发展体育产业和促进体育消费市场提供了新的契机。但在我们享受体育赛事带给我们积极的效益之余，也应该秉持客观与理性的态度，对当前的马拉松“热”现象保留一份冷静的思考。

根据中国田径协会发布的《2019中国马拉松年度报告》数据显示，2019年全国马拉松赛事已经达到1828场，我国马拉松整体呈现健康、稳定、蓬勃发展的局面[5]。但是从我国城市马拉松赛事发展的长效机制来看，在举办的城市中存在不少城市举办马拉松赛并不是在真正推广马拉松这项全民运动，而是以马拉松赛为契机去宣传城市的著名景点与人文风情，从而吸引旅游与拉拢赞助，以增加城市客流和城市在人们眼前的曝光率。同时，举办马拉松赛的城市之间存在严重的盲目跟风现象，似乎每年举办一场马拉松赛是大小城市的标配，而对于不少城市目前可能并不具备举办马拉松赛的软硬件条件与当地政府和社会对马拉松赛的认识还相对不充分，而且还没有在专业的体育赛事公司的运营管理下，仅把举办一场马拉松赛当作最终目标，造成了劳民伤财并且阻碍了赛事可持续发展性的可能。

随着参与马拉松赛成为群众追求健康生活的表达方式，以至大众对优质赛事的需求也加大。但是纵观现今的马拉松赛事，举办方的服务意识与办赛能力仍然有限。所以从马拉松赛所带来的负面问题角度来看。2016年厦门（海沧）国际半程马拉松赛中，2名参赛选手猝死于比赛中;同年的广东清远马拉松赛更是受伤人数最多的一次，接受治疗的人数高达1.2万人。其次大众选手在比赛中暴露出的道德素质低下问题与比赛期间城市交通拥堵问题也比比皆是，可谓是“一场比赛瘫痪一座城”。

总而言之，我国马拉松赛事缺乏长效机制、赛事服务质量欠佳、群众对马拉松的认识不足等问题。所以，如果这些问题得不到有效解决，将影响到马拉松赛事产业的健康发展，甚至会到对整个体育产业造成不良的影响。

三、结语

马拉松运动的快速发展为我国体育产业与社会体育的发展提供了重大的突破口，马拉松赛“热”的形成也是政治、经济、文化等同步发展到一定时期的结果。所以在马拉松赛在促进人们养成健康积极生活方式的同时，要努力把马拉松赛变成引领中国社会体育变革的主要力量。但是在马拉松热的背后所带来的赛事组织与管理上存在的不足等这些问题是现在待解决的问题。要解决赛事存在的问题，需要政府、市场、大众共同努力，首先政府和赛事主办方在追求经济效益时，要把赛事管理和服务水平放在优先考虑的位置，推动赛事高质量发展;其次通过加大宣传力度，从健康科学的方面端正大众选手的参赛动机，做到理性参赛与量力而行;最后加强赛事产业价值链的建设，丰富赛事的组织形式，积极培育与引导马拉松赛事向规范化与市场化发展。

参考文献：

[1]王雅慧.文化认同与异化：马拉松“热”与“冷”的辩证思考[J].南京体育学院学报（社会科学版），2017，31（4）：82–85.

[2]姜琪，刘俊一.“马拉松跑现象”文化价值生成解析[J].体育文化导刊，2018（3）：54–58.

[3]祝良，黄亚玲.城市马拉松赛文化特点的研究[J].体育文化导刊，2014（9）：56.

[4]沈克印，吕万刚.供给侧结构性改革与体育产业发展：城市“马拉松热”引发的思考[J].山东体育学院学报，2017（5）：9–14.

[5]中国田径协会.《2019中国马拉松年度报告》[EB/OL].[2020–5-20].http：//www.athletics.org.cn/marathon/news/2020/0520/ 326443.html.