美娱乐IP借力新媒体玩转玩具业

原文作者 美国玩具协会Kristin Morency Goldman

本刊编译 张芷盈

从过去的经验看，电影是授权玩具销售的一大助推力，但现在,流媒体服务和社交平台已经超越电影，成为玩具企业寻找授权形象的首选来源。尤其是今年影院因为疫情而暂时关闭，流媒体和社交需求大增，更是推动了这个势头的发展。凭借着这股新媒体的东风，无论是新老娱乐IP（品牌形象）都获得了机会。而它们也不负期望，活跃在多个玩具品类中，从学龄前玩具、毛绒，到积木、桌游等品类，都能看到这些新老IP的身影。

下面，美国玩具协会的潮流专家们从今年的展会新品中选出一些代表性产品，供读者参考。

芝麻街艾蒙彩色益智磁力片

Sesame Street Magna-Tiles Color With Elmo

CreateOn出品。产品是一款立体拼搭益智磁力片，以芝麻街中的知名动漫形象艾蒙（Elmo）及其小伙伴为特色装饰，让宝宝在动手搭建的过程中，认识各种形状、色彩。

王牌播音员恶搞游戏

Anchorman The Game -Improper Teleprompter

Barry &Jason Games出品。产品灵感来源于经典电影《王牌播音员》。游戏玩法也很简单，玩家如能成功干扰对手播报新闻即获胜。反之，如扮演主播的玩家能完美抵抗干扰，完成新闻播报则胜出。

宝可梦战斗学院集换卡桌游

Pokemon Trading Card Game Battle Academy

The Pokemon Company International出品。这是高人气宝可梦集换卡游戏的桌游版，在保留游戏经典版的策略游戏体验之外，更易上手，更适合合家欢场景。产品包括一个双人对战棋盘，3个60张卡片套组，教程指南以及各种游戏配件。

迪士尼米奇宝宝堆叠玩具

Disney Baby Mickey Mouse Stacker

Green Toys出品。产品在经典婴童堆叠玩具的基础上，加上了迪士尼米奇宝宝的造型，更吸引宝宝玩耍。产品共有7个红、蓝、黄相间、大小不一的套环，让宝宝自由发挥，动手又动脑。

会跳舞的蓝色斑点狗毛绒

Blue's Clues &You! Dance-Along Blue Plush

Just Play出品。这是视频网站YouTube上人气频道的主角——蓝色斑点狗的衍生互动毛绒，能够播放音乐，还会随之欢快起舞。配套的小吉他就是狗狗毛绒的控制开关，按下不同按键，会激发不同的反应。

哈利波特魔法特别版

YuMe Harry Potter Magical Extras

Maxx Marketing Inc.出品。哈利波特魔法世界的神秘气质与开箱惊喜玩具的特性非常契合。每个闪亮的金属盲盒皆藏有一个魔法人物。每个三件套还配有特殊版的青铜盲盒。