新媒体语境下图形图像语言在插画设计中的变化

【摘要】本文通过对图形图像语言在插画设计中变化的分析，讨论随着时代的发展图形图像语言在插画设计中发展的方向。并且对照在新媒体语境下图形图像语言在插画设计中的应用成果，总结出动态图形在插画设计中应用的独特之处。在新媒体语境的大环境下，插画设计中的图形图像语言的表达方式发生了由传统的静态到形象的动态的变化，这种变化标志着传统的插画设计也逐渐随着新媒体进入了新的发展阶段。

【关键词】新媒体；信息时代；插画设计

【中图分类号】G623.3 【文献标识码】A

引言

“GIF”，又被成为动图。动图是指图像或图形以一种动态的形式表现出来，在互联网时代应用动态图形可以将所要传达的思想和内容通过视觉更加生动形象地传递给观看的人。在插画设计的过程中采用动图的形式不仅可以帮助作者生动形象地传达图画思想和内容，而且还可以有效地推动插图设计伴随互联网快速发展。本文主要是以研究GIF格式为主的动图来研究插画设计。

一、研究背景

（一）信息时代的发展

移动互联网科技的快速发展使“一人一机”逐渐成为社会的主流，同时也促进了新媒体的迅速发展。互联网和新媒体的快速发展给传统媒体的发展带来了很大的困难，使传统的纸媒体逐渐面临消亡的局面。以传统的报纸为例子，与互联网技术和新媒体相比，传统的报纸不仅传递信息的速度慢，而且也很难让大众在这个信息发达的时代静下心来去逐字逐句地阅读。人民群众对报纸的关注度直线下降导致传统纸媒体的发展速度快速降低，使传统的纸媒体很难在这个网络信息发达的时代生存。互联网经济规模的迅速扩大使互联网媒体成为一种社会信息传达发展的必然趋势，所以移动互联网技术的快速发展使人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，也逐渐深入到了人民群众的日常生活。

（二）阅读方式发生改变

当人民群众将手机作为获取信息的主要来源，就会使人们的阅读能力呈现出逐渐下降的趋势。因为人们在使用手机进行阅读时都是大概浏览一下文章的内容获取主要信息，很难静下心来仔细阅读。在科技快速发展的今天，人们工作和生活节奏都在逐渐提高，所以人们的阅读方式发生改变也是社会发展的必然趋势。因此，在新媒体的语境下，作者利用图形图像代替文字表达信息不仅能够快速地吸引阅读者的注意力，还可以让读者在短时间内准确获得信息，所以插画设计从静止状态向动态进行转变可以很好地满足新媒体时代阅读者的需求。

二、动态插画与静态插画的比较

（一）动态插画的特点及优势

由于动态插画可能会存在一些版权的问题，所以在很多时候都会被其他格式所替代，这就严重影响了动态插画的发展，但是因为移动互联网科技的快速发展，动态插画格式的应用也逐渐成为图像呈现的一种主流。将插画以动态的形式展现给观看者，不仅可以让观看者通过视觉感受到清晰的画面，还可以将动态插画的应用进行广泛推广。

1.吸引视觉注意力

曾经有一位著名的艺术理论家说，动态的图形特别容易引起人类强烈的注意力。动态插画可以更好地吸引观看者的注意力恰好是应用了这一原理。如果一张静态的动画和一张动态的插画同时出现在一个页面中，那么动态的插画将更能吸引观看者的注意力，在插画设计的过程中利用动态的设计原理不仅可以在更短的时间内抓住观看者的注意力，还可以增强对观看者的吸引力。

2.占用內存的空间小

与普通的插画设计相比较，GIF格式的的插画设计具有特别强的适应性，一方面是动态插画能够进行高强度的压缩，所以可以在智能手机或者是较小内存的电脑上被快速启动；一方面是因为动态插画的格式不属于任何应用程序，手机上的任何软件都支持动态插画，所以可以使动态插画的应用被广泛推广。

（二）动态与静态插图的比较

1.传播效果

插图师在设计静态插图时会将图片所表达的内容和思想蕴含在图片的每一个细节中，所以观看者需要仔细、认真地揣摩图片才能够领会图片所传达的思想和内容。但是动态插图是很多张不同的图片交替反复出现，所以动态插图可以在较短的时间内迅速地抓住阅读者的注意力，让阅读者在较短的时间内将图片的内容进行反复观看，使阅读者得以在较短的时间内迅速地获取图片所传达的信息。总而言之，动态与静态插图的传播效果存在很大的差异。

2.不同时间的维度

不同的时间维度是动态插图和静态插图最根本的区别。动态插图的时间维度是一个时间段，而静态插图的时间纬度是一个静止的时间。比如：插图是在设计插画的过程中采用动态插画的设计格式，可以使想要表达的内容不断地循环播放，直到阅读者能够完全领会插图师想要表达的意思，所以采用动态的插图可以很好地突出文章想要表达的信息。总的来讲，静态插图是动态插图的基础，而动态插图则是静态插图连续表现的一种形式，静态插图和动态插图两者之间具有紧密联系。

三、动态格式为插画设计带来了活力

信息技术和网络宽带的快速发展也推动了GIF格式为主的动态插画在智能手机终端的使用，也为动态插画的快速发展做出了巨大的贡献。与此同时，动态插画生动形象的表达方式不仅可以使视觉效果的滞留时间延长，而且也对插画各个设计阶段和流程产生了影响，为插画设计与互联网的结合注入了新的生命力。

很多动态插画在设计的过程中都会将文字、图片、色彩等插画设计的各种基本元素组合在一起，依托新媒体技术和互联网技术产生一种连续的、具有延迟性的视觉传递方式。快速地传递信息是互联网最强大的特点，这一优势逐渐成为了动态插画自身体系不断完善的基础，使动态插画能够以最快速的方式传递到世界的每一个角落，很完美地躲避了地域、文化、距离等众多外界因素的影响，是一种符合经济全球化趋势的推广措施。

静态的插画在传统的文章中是最常见的一种吸引群众注意力的方式，但是在网络快速发展的时代，静态的插画已经不能满足阅读者对信息传递的需求，所以就需要将动态插画中的图片和文字等元素进行改变，把插画从静止状态转变为动态。动态的插画设计主要是应用的一种被称为GIF动画的原理，它可以将静态的插画转变为动态，所以动态的插画就是将一个文件夹中的多幅图片在较短的时间内进行高频率的播放，以动画的形式展现出来。与传统的静态插画相比较，动态的插画的表现力不仅丰富，而且还能够使信息表达更加快速和全面。

四、结语

移动互联网技术的快速发展不仅为移动手机的发展提供了很好的机遇，而且也为各种应用软件的发展提供了技术基础。想要在众多的软件中脱颖而出，就要将自己的设计进行创新。在新媒体语境的大环境下，插画设计的表现方式也逐渐由静态向动态转变，但是插画设计的基本流程和原则是不会发生改变的，这就要求设计师在进行插画设计的过程中要不断地将思维进行变通和设计创新，同时移动互联网技术的快速发展也给设计师的创新提供了机遇和技术支持。总而言之，移动互联网技术的快速发展是推动插画设计从静态向动态转变的基础，同时也是动态插画设计发展的必然趋势。

参考文献：

[1]于雅.插画设计在电商设计中的视觉语义探析[J].大众文艺，2020（3）：105-106.

[2]孟佳钰.新媒体语境下图形图像语言在平面设计中的变化[J].电子技术与软件工程，2019（4）：62.

[3]刘习宁，侯力丹.浅谈插画专业的教学模式改革研究[J].美术教育研究，2017（4）：106.

作者简介： 贾荔（1988-），女，汉族，山西太原人，本科，助教，山西传媒学院，研究方向：漫画与插画方向、数字媒体艺术方向。