浅谈新媒体时代下传统广播与新媒体的融合发展

王永刚

摘    要：在计算机技术、数字技术以及信息技术的推动下，新媒体逐渐进入了人们的视野，并得到了广泛的应用，極大的改变了人们获取信息的方式和效率，为社会注入了新的活力。在新媒体时代背景下，传统广播行业要想得到长远的发展，需要积极探寻与新媒体融合的方式，实现二者的融合发展。本文分析了传统广播与新媒体融合发展的必要性，同时就二者融合发展的措施进行探究，仅供大家参考。

关键词：新媒体;传统广播;融合发展;必要性

引言：广播属于声音传播工具，自广播产生以来，便以适用对象广泛、功能多样以及传播速度快等方面的特点与优势，深受广大听众的欢迎。但是广播也具有自身的局限性，听众只能按照节目播放顺序收听，无法自行选择内容进行收听。而在新媒体时代背景下，通过传统广播与新媒体融合发展的方式，能够克服传统广播存在的弊端和不足，更好的满足听众的需求，有助于广播行业的健康发展。

一、新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的必要性

新媒体时代下，传统广播需要顺应时代发展的潮流，积极探寻与新媒体融合发展的策略，这有助于实现传统广播的可持续发展。广播的优势和作用十分全面，其具有传播速度快，传播范围广等方面的特点，同时，广播的受众范围十分广泛，不分性别、年龄以及层次。与电视相比，广播的优势在于收听更加便利，人可以在收听广播的同时从事其他方面的工作。在新媒体时代下，传统广播与新媒体融合发展十分有必要，具体表现在以下几个方面：

1.通过听觉信息对听众产生深刻影响

广播的最大特点便是通过声音传递信息，听众在接收信息的过程中，声音的形式能够帮助听众加深理解，使听众更好的接受信息。因此广播能够对听众的思维方式以及行为方式等进行更加有效的引导，帮助听众树立正确的“三观”。为增强广播信息的吸引力，需要广播节目主持人具备较强的专业水平，要形成自己的主持风格，同时还要了解听众的实际需求。除此之外，广播主持人还需要对稿件进行再创作，不断提升稿件的质量，这样既能提升广播内容的精彩度，也能使听众更好的理解广播内容，进而会对广播内容产生深刻的印象。广播还具有可移动性，人们可以随时随地收听广播，并且还可以在收听广播的过程中从事其他方面的工作。

2.具备较强的经济效益

对于广播而言，其不仅运行成本较低，而且受众接收信息的成本也相对较低，因此广播是最具经济效益的媒体。虽然近年来人们的生活水平有所提升，但是仍然希望通过最少的投入获取最大的回报，因此广播往往会是人们获取信息的首选方式。这使得广播的适用范围不断扩大，如车载广播等深受人们的欢迎。对于其他方面的媒体而言，如电脑、电视，其应用场所比较固定。而广播的应用则十分灵活，可以不受地点的限制。这使得人们获取信息更加便捷。因此，传统广播与新媒体融合具有十分重要的现实意义。

3.广播传播速度快捷

广播具有传播速度快捷的特点，这是传统广播与新媒体融合的重要优势。针对一些重大事件，广播的报道速度往往要快于电视媒体与网络。针对一些新闻事件，广播记者只需要应用移动电话便可以完成报道，并且可以结合新闻现场的实际情况进行口播与采访。信号会直接传至直播室，由直播室直接将新闻信息内容呈现给听众。听众可以通过广播快速的了解和掌握新闻的实时情况，同时了解新闻事件的发展进程等。但是广播传播自身也存在一定的局限性，主要体现在广播传播稍纵即逝，难以对广播信息进行保存，不利于对广播信息的深入研究。而在新媒体时代下的传统广播与新媒体的融合发展，不仅可以扩宽广播的传播范围，而且还可以提升广播的受众量，最为重要的是可以弥补传统广播自身存在的不足，转变广播单纯以声音传播，不易储存的弊端，进而推动广播事业的健康发展。

二、新媒体时代下传统广播与新媒体的融合发展措施

1.提升编辑的专业水平

编辑的专业水平与广播节目的质量息息相关，尤其是理论广播节目更是如此，因此，针对理论广播节目的编辑和主持人应提出更高的要求。一方面要提升编辑和主持人的理论素养，另一方面要注重提升其专业水平与政治素养，这样才能保证其所的广播节目质量更高，才能更好的展示社会要闻，才能更加全面的把握时代发展的节奏。编辑与主持人的综合素质提升，可以使其在信息时代中认清社会的主流思想与本质，更好的把握社会发展的政治方向，充分发挥广播新闻的导向作用，引领社会舆论导向。新媒体时代下的传统广播与新媒体融合发展，需要以多媒体数字化平台为依托，通过多媒体数字化平台来整合音频、图片文字，进而向受众提供数字化的信息资源。与此同时，多媒体数字化平台的构建，还有助于信息的共享，并且能够突破电台内各媒体之间相互隔离的状态。总之提升编辑和主持人的专业水平，同时构建多媒体数字化平台是实现传统广播与新媒体融合发展的关键因素，同时也是促进广播信息传播的有效措施。

2.积极推广广播理念

在新媒体时代下，传统广播与新媒体的融合发展是必然趋势，如果广播电台没能认识到这一点，依然沿用传统的思维与管理模式，则必将导致更多的听众选择多媒体，这会对广播行业的发展带来不利影响。因此，在广播行业的发展过程中，应结合新媒体时代的特点，积极创新节目管理方式，同时还要结合听众的实际需求，积极创办更具特色的广播节目，推动广播媒体与新媒体的融合发展。传统广播与新媒体的融合发展，广播媒体还需要坚持走跨媒体经营的道路，要加强与听众的互动，掌握听众的需求，认真总结和参考听众的意见，不断完善广播节目内容与形式，为听众提供更具吸引力的广播节目。

三、结论

新媒体时代下，传统广播与新媒体融合发展是必然趋势，这是促进传统广播转型，提升广播节目质量与效果的关键措施，同时也是提升广播节目核心竞争力的重要手段。

参考文献：

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