“爱安吉”APP对做好县级融媒体新闻的启示

摘  要：为了更好地整合资源，做好县级媒体的新闻宣传工作，成立县级融媒体中心，已是大势所趋。浙江省安吉县融媒体中心建设立足“爱安吉”APP，是一个多媒介全方位新闻发布平台，成为县级百姓喜欢看、离不开的融媒体移动终端，真正实现了转型，主导了县域舆论场。

关键词：县级融媒体;“爱安吉”;APP 主流新闻;新闻超市;新闻策划       中图分类号：G210.7            文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）01-020-03                                    DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.001

本文著录格式：崔卫阳. “爱安吉”APP对做好县级融媒体新闻的启示[J].中国传媒科技，2020，01（01）：20-22.

1.“新闻超市”品种好又多 主流新闻主导舆论场

“爱安吉”APP——彰显新闻智慧的“新闻超市”。“爱安吉”APP是安吉融媒体中心的新闻超市，也是安吉县域的第一新闻超市，主流新闻是“爱安吉”APP的灵魂。“超市新闻”有安吉新闻联播、时政新闻、社会新闻、经济新闻、外媒报道、部门资讯，同时还有航拍视频、网络热门、平安安吉、对话星期天、天目苕华、百姓连线等板块，每一个新闻栏目都有明确的相应风格的定位，甚至定位到不同性别、不同年龄的人群。

1.1联播新闻

安吉新闻联播是所有主流新闻中的主导，无论是片头片尾，还是片中的字幕、包装或主持人的气质，都能体现新媒体时代的特质，没有脱离群众，又不失党政新闻的底子。系列报道专栏“追梦路上”，围绕2019年县政府确定的十件民生工程来做，以10个系列报道，站在百姓的视角帮百姓追问“十个梦”现在做得怎么样了？如，2020年1月4日的头条新闻系列报道《奋斗的幸福像花儿一样》，记者以平民的视角，通过老百姓自来水的改善，以及一些小区的整治，通过生动的画面和同期声采访，通过老百姓自己身边的事进行内容分享。整条新闻很接地气，虽时间较短，甚至还有些意犹未尽，但这条既体现县级相关部门的政务情怀，又反映了百姓心声。1月2日播出的《书写现代版的“桃花源记”》，以叙述式故事版形式讲述美丽乡村的变化，横山坞村、“小瘾”半日村、嘉乐比田园等新闻镜头，以一幅幅旋转式航拍画面，书写了一年来通过振兴美丽乡村建设，明确了政策扶持的方向导向。各种与百姓生活相关的服务信息，为本地百姓提供基于新闻资讯、生活服务的融媒体平台，极大方便了基层社会管理和群众自治。

记者的体验式新闻也成为提升联播新闻收视率的一个重要形式。如《新图书馆怎么样，记者带您来体验》，整个新闻记者从头至尾进行现场讲解、点评，观众跟随记者的脚步，一步一景，现场体验。记者通过自己讲述告诉观众新建的图书馆怎样借阅图书。直观的视频现场，可以让人直观体验现代、时尚、科技、智能化的新图书馆，让人一饱眼福。这样的新闻把观众和现场很好地融合起来，不到2天的时间，近8000的点击率。

1.2社会新闻

《拒不拆除露天粪缸 公然泼粪对抗执法》真实地记录了一位70多岁的老人向执法人员连续四次泼粪的场景。被泼粪的工作人员在接受采访时，还能尊敬地称呼老人为大伯。通过这样的现场视频，执法人员的素质和老人的无理相对比，观众看后一目了然。执法人员在执法过程中遇到这样的事依然能平和对待，将对社会起到一个很好的教育作用，也能让观众进一步理解执法人员的不易。

1.3新闻直播

新闻直播是对一些重大、有价值的活动进行的新闻图文直播。直播是一种软性“大新闻”，这样的“大新闻”通过记者现场的景别取舍、“图片+”效应、现场同期、记者适时现场评论，以及其他综合因子形成一种大声势的新闻植入，感染性强，其新闻效果是其他新闻不可取代的。安吉这样的直播几乎是常态化了，一年达150次以上，形成了“爱安吉”APP的一大特色。其中2019年8月11日下午关于抗击 “利奇马”台风的直播，点击率高达69.8万多，接近70万。直播中，许多“图片+”让人见证了太多温暖人心的凡人善举，也正是这样的直播，凝聚了人心，让全县上下众志成城，战胜了台风的袭击，经受了大灾的考验，成为政府开展工作的一个重要助力。

1.4“第一资讯”专栏

该版块网民可以以楼主的身份发布采制或转发的资讯。通过这一平台能让网民参与政事，参与社会管理，同时也能通过平台掌握社会舆情体恤民情。资讯发布后，融媒体中心可以根据不同资讯分类归并，筛选、整理做出回应，起到上下沟通，化解社会矛盾的作用。

1.5部门资讯

APP除了做强主流媒体、放大传播效益外，还将县域范围内各部门、乡镇的网络媒体资源进行整合，让县卫健、城管、市场监管、交通、气象等与百姓生活息息相关的部门，在“爱安吉”APP平臺开设资讯“门面”进行部门职责、办事指南等信息的发布，实现了政务信息与群众的零距离。

2.“爱安吉”APP新闻的特质

2.1新媒体新闻：开放

新媒体新闻即新媒体发布，是安吉广播、电视、报刊等所有媒体新闻的新闻前哨和汇总，但绝不是所有媒体的复制和翻版，而是再编辑、新创意，全面体现新媒体的个性：新、快、亲、热、微，以点击率说话。如“2019年触动心灵的‘救事”系列之《为情时刻伸出援手，温暖举动感动你我》，这条新闻通过整理一年来的急救事件，以温馨的小标题加上感动人心的一幅现场图片，体现了一种大爱精神，寥寥数字，一天时间击率9800多，这样的新闻对推动社会道德建设无疑将发挥重要的作用。

2.2个性化的标题：彰显“爱安吉”新媒体的气质

无论是传统媒体，还是新闻媒体，作为新媒体的“爱安吉”十分注重新闻标题的提炼。开放式标题，“亲”的文字，让新闻的视角和百姓平等坐在同一条板凳上。如“图片+”：《城管队员当起了“老娘舅”》《厨房事无小事》《暖心！老人街头迷路，他一路护送》《寻人：作为老人，你认识吗？》《假冒军人诈骗 民警缉拿归案》《曝光台：小草有生命 脚下都留情》《自然村“闹水荒” 众人来帮忙》《霸占公共停车位 文明何在？》等均可见一斑。

2.3从新闻到“智慧新闻”：“爱安吉”的成功经验

安吉新闻集团投入3000万元自主研发的“爱安吉”APP，集20多个政务部门资讯于一体，容纳新闻舆论、社会治理、便民服务等多种功能，形成了通过新闻实现生活的功能化，开发群众智慧的智慧新闻超市。安吉新闻集团党委书记、台长宋焕新在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说：“‘爱安吉APP是一个多媒介全方位新闻发布平台、整合各方公众参与的娱乐引导平台、社会治理体系的综合信息平台、贴近用户的便民服务平台和产业转型升级的推动平台。”目前，“爱安吉”下载用户达20万户，日点击量5万以上，活跃度40%。宋焕新说，用户打开APP既能看形式创新的主流新闻资讯，又能通过资讯解决切身实际问题，黏性就上来了。

3.当前县级融媒体新闻生产存在的问题

3.1认识误区

过去县级台有一种新闻认识的误区，认为县级媒体由于地域小、人口少、经济活力弱，新闻量相对也少，所以，许多都是一周三组新闻制，每组也就10至20分钟时长。其实，新闻无处不在，视角有多大，情怀就有多大;与百姓的距离有多近，与生活的本源就有多近;敢于创新的精神有多大，新闻境界就有多高。尤其是当前社会经济处于高速发展的新阶段，各种新鲜事物纷纷涌现，与此同时，各种新的矛盾也相伴而生，那么，解读新鲜事物，化解矛盾也都离不开新闻。安吉同样是一个县域空间，但它一个星期仅新闻联播就有126分钟的总量，每周7组，每组18分钟，相当于一些县的3倍。再算上时政新闻、社会新闻、经济新闻、外媒报道等，差距不知多少倍。

3.2“没有新闻”的原因

由于方方面面的原因，一些县级融媒体融合不到位，思想上存在畏难情绪，没有创新和改革的力度和决心，新格局没有打开，习惯了传统媒体的原有新闻从业人员一时难以转变角色，从思想上融入融媒体。

4.做好县级融媒体新闻的启示

4.1打破原有框架，植入融媒体思维

完全打破原有机构和格局，建立全新的便于高效运作的中央厨房式新闻采编中心和指挥调度中心，让全体人员融入全新的工作情境，快速转变角色。

4.2提升采编人员新闻实战能力

提升记者关注能力，增强记者对新闻事件的接受能力，及时捕捉到人民群众最关注、最动情的新闻热点，生产出最有温度、最有思想、最有价值的新闻。

提升编辑的新闻语言组织能力。记者采制的大量新闻素材传到融媒体“厨房”，后台文字编辑要具有很强的新闻提炼能力以及新闻的综合编排能力，能够在众多的素材中提炼出精品新闻，能够把不同记者不同时间的新闻素材排列成具有内在联系的新闻链条，整体体现一定的报道主题。

提升记者编辑新闻标题制作能力。在新媒体时代，在手机作为平台终端，新闻的标题更是提升新闻点击率的重要法门。如安徽某县举办了一个经贸产需对接会，地方县级主流媒体的新闻标题是“安徽省第八届装备制造业产品产需对接会在县成功举办”，而上级主流媒体标题是“某县经贸洽谈会一次性签订71亿元大单”。同一活动，两个不同的标题，不仅能够揭示最重要的新闻事实，还要代表人民意见传递最真切地群众呼声，因此好的新聞标题显得尤为重要。

4.3坚持“内容为王”

4.3.1拥有一手资源，开辟信息高地

安吉融媒体中心已形成全县新闻数据的总交换中心和指挥中心，开辟了信息高地。因此，要想拥有丰富的第一手信息资源，作为官媒的融媒体中心有自己天然优势，可以和地方卫生、公安、交通、教育、民政、人社等所有官方单位建立信息沟通网，第一时间获取最新、最有价值、最权威的信息，进行深度采访，以新闻的厚重度、权威性夺得主流新闻在地方的重要地位。

4.3.2创办“品牌性”民生报道栏目

新媒体时代，只有聚焦生活热点，关注民生动态，接地气，贴民心的新闻话题，才能受到人民群众的喜爱。因此，要注意提供丰富、可信、可亲的信息，进行公正而客观的解读，引领群众积极而有益的思考，让广大观众回归常识，回归理性。

4.4新闻要接地气

更加接地气、去除宣教气，切实将民众视为“对话”主体，使信息包装和传播更加符合民众心理。如安吉民生栏目主持人一改严肃端庄的风格，以充满青春气息的形象，自由轻松的话语传递群众喜爱的新闻资讯，凸显“草根话语”特性，让主流媒体的“硬新闻”和“硬传播”融入软性的艺术和智慧，实现新的传播效果。

4.5新闻要“有情有义”

“有情有义”首先在形式上要推陈出新。创新是新闻传播永恒的主题，个性化、多样化的媒体产品使新闻有了温度;其次是语言上的贴近性。简单清晰的标题，能提升受众的依赖感，增强可看性;最后是在内容上的真挚感。富有“人情味”的新闻容易触动人们内心，获得受众注意力，吸引受众参与互动。

4.6新闻策划太重要

无论是联播新闻的系列报道“追梦路上”和体验式新闻《新图书馆怎么样，记者带您来体验》，还是新闻直播《抗击台风“利奇马”》，没有高质量、有创新的新闻策划是不能生产出那些高质量的新闻的，实现不了高的传播效果。为此，安吉专门设立了一个“头脑风暴”室，作为新闻人策划新闻的创想空间。

4.7“新闻智慧化”转型

新闻本身要有智慧，要用有智慧的新闻引导群众，提升群众智慧，同时，要以新闻为群众做好服务，提升群众生活的本领和信心，实现到智慧新闻的转型。

[1] 王文科.中国县级广电转型发展实现突围的样本[M].杭州：浙江大学出版社，2017.

[2] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.

作者简介：崔卫阳，男，汉族，记者（中级），研究方向：新闻传播。