基于短视频平台的农业科技信息传播研究

井慧　李晓利

摘  要  目前，我国互联网发展已进入下沉阶段，农村地区成为了互联网发展的新阵地，农民网民数量持续增加。在这样的背景之下，短视频以其独有的优势在农业科技信息传播中发挥着重要的辅助作用，“互联网”“短视频”“农业科技”这三个要素在不断地碰撞中为新时代农业科技信息的传播提供了新思路。

关键词  农业科技信息传播;媒介技术发展;短视频

中圖分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）12-0019-02

移动互联技术的进步推动了短视频平台的崛起，使信息传播更加立体丰富。越来越多的农民通过短视频平台获取了实用的农业科技信息并将其应用于农业生产中，实现了线上传播与线下实践的有机结合，更新了传统的传播理念，构建了具有时代特色的农业科技信息传播新场域。

1  农业科技短视频的传播基础

1.1  农村地区互联网的发展与5G技术的推广

2018年，中央一号文件率先提出数字乡村概念。2019年，国务院在《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》中明确指出实施数字乡村战略，加快推进宽带网络向村庄延伸，深入推进互联网与现代农业的深度融合。目前，我国数字乡村建设取得了初步成效，据中国互联网络信息中心数据统计，截至2020年3月，我国农村地区互联网普及率为46.2%，较2018年底提升7.8个百分点。与此同时，伴随着5G技术向农村地区的延伸，农业科技信息高效、瞬时传播成为可能。

1.2  智能手机的快速普及

手机又被称为“第五媒体”，是高效便捷的大众传播媒介。智能手机在满足传统通讯需求的同时，也具有强大的信息服务功能。《2019年通信业统计公报》显示，截至2019年底，全国移动电话用户普及率达到114.4部每百人，伴随着农村经济的发展与智能手机价格的下调，农村地区智能手机持有率稳步上升，短视频等个性化服务平台走入了农民的生活，不同用户的差异化需求逐步得到满足。

1.3  短视频平台的迅速崛起

短视频通常指的是时长在5分钟以内的短片视频，其融合了文本、图像、声音、图片等多种信息形式，使受众能够在短时间内获得更直观的信息体验。短视频自诞生以来以超乎想象的速度迅猛发展，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国短视频用户规模达到7.73亿，占网民整体数量的85.6%。伴随着短视频平台的下沉式发展战略，用户群体从城镇逐渐向乡村蔓延，在信息传播、内容分享、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的作用。

2  农业科技短视频的发展优势

2.1  信息内容直观易懂

目前，我国农村地区农民群体受教育水平普遍较低，对信息的理解和运用能力较差，思想保守，更喜欢直观的信息呈现方式。短视频平台借助视觉这一人类感知和理解社会的重要方式，将专业的农业科技信息进行可视化处理，形象直观地将其展示在我们的面前，降低了农业科技信息的接收门槛，使农民群体获得了更高质量的科技信息体验，大大提升了传播的深度和广度。

2.2  信息获取灵活便捷

与填鸭式的信息传递方式不同，在以短视频为依托的农业科技信息传播中，农民可以利用碎片化的时间观看他人发布、分享的视频作品，在休闲娱乐的同时收获信息，达到浸润式的传播效果。同时，短视频平台中的点赞、收藏、分享、下载功能，能够实现视频内容的回顾性观看和二次传播，信息获取更加灵活便捷。农业科技短视频以智能手机为传播载体，满足受众随时随地获取信息的个性化需求。

2.3  受众参与感、互动感更强

相较于传统的农业科技信息传播方式，收看短视频获取农业科技信息的过程可以使农民有更多的机会与视频发布者进行互动，并参与到视频的制作和生产中。在短视频线上平台的促进下，身处不同区域、从事不同农业生产的农民有了沟通交流的渠道，大家因短视频而结缘，彼此分享经验，交流心得，共同组成了信息线上交流网络，使农业科技信息能够突破重重障碍实现多维度传播，更好地为农业生产服务。

2.4  信息内容更接地气儿

在短视频平台中，受众既可以是农业科技的接收者，同样也可以成为农业科技信息的发布者。短视频自媒体平台有效地缩短了信息发布者与接收者之间的距离，缓解了信息传播不对称的问题。短视频平台中的农业科技“网红”大多实际参与过农业生产，他们懂得农民的所思所想和实际需求，因此，发布的短视频内容也更切合实际，更具有可操作性。

3  农业科技短视频的发展困境

农业科技短视频在多方位的推动下发展势头良好，但由于短视频平台对内容的监管相对宽松，内容发布具有一定的随意性，少数质量较低的视频在传播过程中存在的问题也日益凸显。

3.1  视频质量参差不齐

我们通常将短视频平台视为娱乐性自媒体平台，视频的发布程序简便，上传的内容由传播者自由决定，无须经过严格的审核，这也导致了平台中的视频作品质量参差不齐，为虚假信息的传播提供了温床。农业科技信息的传播是一个严谨的过程，视频的发布者需要具有一定的农业专业素养。而短视频平台中的一少部分农业科技视频发布者身份难以查证，传播的个别信息内容过于随意，可靠性较低，缺乏权威性，影响了农业科技信息的传播秩序。

3.2  视频内容不系统

农业科技信息传播是一个庞大的体系，科技知识的传递也是一个连贯、完整的过程。短视频的时长通常不超过5分钟，在较短的时间内完整、全面地展示农业科技知识显然有些困难，因此，通过短视频平台传播的农业科技信息缺乏一定的连贯性，受众难以对知识形成系统的理解，妨碍了其深入地传播与渗透。

4  农业科技短视频发展优化策略

4.1  加强平台监管力度

短视频平台创办初期娱乐性功能较为突出，整体氛围相对自由，这也导致了在进行科技知识类信息传播时内容不够专业、严谨，甚至出现了虚假传播的情况。因此，短视频平台要加强对内容的审核与监管，提升视频的质量。对于被受众举报认为有偏差的农业科技信息视频，平台要积极督促视频发布者进行整改，以免因虚假传播而导致难以挽回的损失。

4.2  鼓励开通官方账号

对于专业性较强的农业科技信息传播来说，非专业的个人用户很难实现准确无误的精准传播。官方平台与个人相比在内容选择、视频制作、视频连贯性发布等方面具有优势。因此，短视频平台要大力支持政府农业部门、农业研究所、传统媒体涉农节目、涉农企业、农业专家、种植大户等开办官方短视频账号，持续地、稳定地发布农业科技短视频，弥补短视频传播内容不系统的短板，从传播源头提升信息可靠度。我们在鼓励民间个人账号短视频传播的同时也要深挖官方渠道的宣传优势，在协同发展中寻求农业科技短视频的特色传播之路。

4.3  提升受众的综合素质

科技传播，关键在人。在短视频信息传播中，受众获得了更多的表达权，其综合素质也成为了影响传播效果的关键因素。而对于短视频农业科技信息传播来说，视频的受众多为受教育程度较低的农民。因此，要积极开展针对农民群体的培训，一是要提升其知识水平和实操能力，使其能够更好地解决生活中的农业问题。二是要提升其互联網及新媒体使用能力，增强媒介素养，使农民群体能够真正地享受互联网红利。

5  结语

在农业科技信息传播的过程中，我们要跟上时代步伐，主动适应短视频自媒体蓬勃发展阶段的传播生态变迁，走出一条适合农业科技短视频发展的“网红之路”，进一步构建农业科技信息的辅助传播体系，使农业科技信息短视频真正成为农民的“新农具”。

参考文献

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[2]常凌翀.5G时代数字乡村战略推进的内在逻辑[J].新闻论坛，2020，（2）.

[3]李安，余俊雯.从生活展示到产业的转型：短视频在乡村振兴中的产业价值[J].现代传播（中国传媒大学学报），2020（4）.