懂球帝App体育新闻生产与传播探究

王俊辉

摘  要  媒体融合给新闻传播事业带来了极大的影响，体育新闻的生产与传播也发生了改变。懂球帝作为受众最多的足球新闻生产与传播App，具有较高的研究价值。文章运用文献资料法和逻辑分析法，着重对懂球帝App的体育新闻生产方式与传播进行分析，以期为体育新闻的生产与传播提供借鉴。

关键词  体育新闻;新闻生产与传播;懂球帝

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）12-0061-02

新媒体时代，传统的体育新闻生产方式已经无法满足受众参与的需求，也无法达到理想的传播效果。懂球帝是在手机客户端为用户提供体足球新闻资讯和社交服务的垂直交互类App，在《互联网周刊》发布的2018年体育资讯类App榜单中，懂球帝（足球资讯类）以第四名的成绩超过了央视体育（综合体育资讯类）。好看的数据所依靠的是懂球帝App新闻生产与传播过程中对受众的多层次吸引。

1  “选择性接触”使懂球帝迅速“吸粉”

拉扎斯菲尔德曾提出选择性接触的著名论断，人们往往都会选择和注意到自己同一或感兴趣的事情[1]。体育新闻的受众具有很强的情感倾向性，往往热衷于关注自己所热爱的队伍或球星。而自己热爱的队伍，在足球圈中叫做“主队”。懂球帝是专门的足球资讯类App，相较于综合体育资讯类App，其所传递的足球新闻高度集中化，容易引起足球迷的注意。该平台再通过选择主队机制，球迷自行选择出支持的队伍和喜爱的球星，后台运用大数据能够在第一时间推送给球迷想要接触到的信息，让球迷产生了受悦效果。基于该传播媒介对足球、赛事、主队、球星的精准定位，吸引到兴趣受众，再加上媒体与受众之间所固有的信息差，使得媒体有能力为球迷长期提供讯息，通过一段时间的信息传递，将已经产生好感的球迷转化为“粉丝”。

此外，满足受众的主体性需求也是该媒介“吸粉”的一大特色，在传统新闻模式中，受众只能被动接受信息，受众的参与程度处于较低水平。在懂球帝平台，受众可在新闻下进行评论，发表自己的意见、观点，并与其他受众进行互动，可以点赞、评论等，释放出了受众的参与性，也提高了App使用率。

2  “内容为王”使懂球帝“留粉”

2.1  内容生产方式融合多种媒介特征，给予受众更全面的感官体验

传统媒体时代各种媒介传播信息的方式单一。比如报纸以文字为主，辅以图片进行传播，直观性不够强。广播电视的单向性则是只能让受众观看其正在播放的节目，受众的参与性和选择性较弱。懂球帝则是融合了多种媒介优势，使其新闻内容的呈现方式越来越丰富多样，在文字报道中插入使用动图、短视频等形式，丰富了表达内容，调动受众视听体验，更有利于受众接受信息。以足球运动中的进球瞬间为例，纸质媒体侧重于在比赛的第几分钟，哪位球员以什么样的姿势斩获了进球，有条件的话再配以图片进行报道;广播电视媒体虽然有音频和图像，但是具有不可重复性，新闻播报结束后，就不能立刻返回、重复观看。懂球帝App在文字报道中插入动图，短视频，球迷可以随意进行反复阅读，既有纸质媒体的文字感，又有广播电视媒体的直观性。

2.2  内容生产运用大数据模型，提高平台专业性

在信息爆炸的时代下，体育爱好者更希望看到的是基于事实的理智分析，而非单纯叙述比赛结果。传统的体育新闻的生产模式是由编辑、记者分析选题，当认为某个选题具有新闻报道价值时，才会进行收集信息、撰稿，主观性较强。而懂球帝的新闻采编部门通过收集各个网站、赛事主办方、体育俱乐部等途径的专业权威数据，基于数据做出的报道要更加科学、系统、也更加专业。

在懂球帝的联赛板块，每一轮体育赛事过后，各个联赛的球员榜单会用技术统计中的数据直观地看到球员状态如何。还可以看到各个球队之间的数据，如交战次数、比分、胜负场次等历史记录，能够支持观点的数据都会援引在文中，基于详实的数据进行出缜密的分析，提升了平台的专业性，也提升了受众黏性。

2.3  内容排列呈矩阵态势，吸引不同层次的受众关注

懂球帝平台中从报道内容和报道形式这两个大方向上，呈现出矩阵态势，多处发力，合理布局，吸引受众关注。从报道的内容种类上来说，懂球帝以足球类深度报道为核心，培育深度用户;以及时报道为吸引力，满足受众在碎片化时间进行阅读的需求。从报道的形式载体来说，懂球帝以文字报道为核心、以图片为辅助、以动图、短视频为附加竞争力，进而形成该平台足球资讯的核心竞争力。

除此之外，将新闻生产模式由集中封闭式转变为开放式，从原本获取新闻资讯的受众，培养成为发布可以发布重磅体育资讯的自媒体“懂球号”，若有重要新闻或深度评论，平台主页会对其进行推送。受众的身份转化为新闻信息生产者，将内容生产排列矩阵首尾相连，让接受信息的受众进行内容生产，保持平台活力和内容的多元性。

3  “内容+社区”使懂球帝持续“增粉”

“吸粉”与“留粉”是懂球帝平台运营的基础，其体育社区化的模式以及在社区内各种内容与板块的创新发展，为懂球帝带来了新的受众，这是该平台近年来越做越好的重要原因。懂球帝先通过优质内容聚拢长期使用的深度用户，此后再从用户的使用与评价中得到反馈。懂球帝根据新的需求革新产品和内容，从而再吸引更多的球迷用户。以“球迷圈”为例，懂球帝通过优质的新闻资讯内容，吸引到受众后，受众不仅可以在自己所感兴趣的球迷圈进行交流，还可以在直播看球中发弹幕进行实时交流。在了解到一部分球迷想踢足球却苦于没有老师、教练的需求后，懂球帝官方不定期上传足球教学视频，传授足球技巧，具有很强的运动引导性，抓住了用户痛点，并开创商城，出售运动型衣服和足球装备。这种以內容为引导，再通过社区化形成闭环的资讯类App模式，使懂球帝持续增粉。

4  懂球帝平台信息生产与传播过程中需要改进的方面

懂球帝平台吸引受众时有鲜明的特色，但在信息生产与传播过程中，还是有些方面需要改进。

版权方面存在版权不明晰的现象。懂球帝在创造新闻信息和生产的过程中，时常从推特、YouTube或者俱乐部官网上进行文章和视频的搬运和剪

辑[2]。在日趋完善的版权保护体系下，如果懂球帝还是以原有的搬运方式来进行境外信息的获取，容易产生侵权问题。这将会为之后的长期发展埋下巨大隐患。笔者认为可在短期内加强对自身新闻信息生产模式监管力度，提升平台内部版权使用意识，标明转载来源和渠道。但长久来看，只有懂球帝与世界主流足球联赛、主流俱乐部签订一份在中国地区宣传权或版权合同，才能解决根本问题。

板块设计方面存在部分板块异化的问题。目前懂球帝的使用人数已经达到了较高的数值，为了迎合受眾而创造出的板块，有了一定程度的负面影响。基于球迷群体中男性比例高的特点，“球色怡人”板块主动迎合男性的审美，通过摆放男性球星的女朋友（前女友）的大尺度照片，与球迷进行互动。该板块在过于迎合受众的定位下出现了内容低俗化、色情化的现象。“体育新闻的重点是体育”[3]。足球新闻资讯类App的新闻传播侧重点应放在足球，普及足球知识，提高足球运动在全社会的覆盖面，最终为体育运动的健康发展提供良好的舆论环境。绝不能一味迎合受众口味，生产低俗新闻资讯。在该思想下进行选题策划、社区规定和处罚力度三方面的架构。在板块选题策划上更多注重社会价值，为受众传递正确、积极的观念。在社区规定上要更加清晰严格并加大打击力度，为球迷群体营造一个更加文明化、体系化的社区。

5  结语

媒介融合并非意味着多种媒介传播方式的简单组合，而是多种资源、多种理念的变化与融合。懂球帝App利用“选择性接触机制”吸粉、“内容为王”生产理念留粉、“内容+社区”的综合服务增粉，对体育新闻生产方式和传播具有启发意义。但对于部分需要改进的方面，懂球帝平台需要汲取更多的资源和先进经验，从明晰版权、优化选题策划、明确社区规定、提高处罚力度等方面不断完善自身的新闻生产与传播体系。

参考文献

[1]广陵.传播学的选择性理论[J].新闻爱好者，1996（7）：16-17.

[2]沈晓希.体育App虚拟社区短视频内容传播研究——以“懂球帝”为例[J].新闻研究导刊，2018，9（9）：

43-45.

[3]刘戈.大数据时代体育新闻的变革、挑战与发展[J].浙江体育科学，2017，39（5）：18-21，30.