探究新媒体语境下的体育新闻传播新格局

杨康

摘要：近年来，在新媒体迅速发展的同时，形成了网络视频、博客、微博等多种新媒体，其改变了我国体育新闻传播方式。本文分析了新媒体含义及特征，研究了新媒体语境下体育新闻传播新格局及体育新闻传播新特征，并探究了新媒体背景下体育新闻传播发展策略。关键词：新媒体；体育新闻；传播；新格局一、新媒体含义及特征（一）新媒体含义现阶段，并未明确规定新媒体的标准。新媒体属于新兴传播媒介，其将网络技术、数字技术、移动技术等融合在一起，利用互联网技术、移动终端将信息传输到受众的。其可传输图片、文字、视频等信息。相较于传统传播媒体，新媒体的传播方式及内容更为丰富，可推动体育新闻行业稳定发展。（二）新媒体特征与传统媒体相比，新媒体具有以下特征：第一，新媒体的开放向较好。随着新媒体的迅速发展，在增加体育新闻传播范围的同时，还可丰富其传播方式，使不同地区的受众同时接收、分享新闻信息；第二，信息传播速度快。相较于传统媒体，新媒体发布新闻信息的速度较快，可实时、快速传播新闻信息，如此可推动体育新闻行业稳定、持续发展。二、新媒体语境下体育新闻传播新格局目前，可采用微博、视频等新媒体传播体育新闻，形成了体育新闻传播新格局，这对体育新闻行业发展具有重要意义。（一）由传统传播格局向新传播格局改转变我们可将我国体育新闻传播格局发展过程总结为以下几段：首先，是以报纸为主要传播途径的传播格局；其次，是以广播等方式为主要传播途径的传播格局；最后，则是以电视为主要传播途径的传播格局。随着科技的发展，很多人选择通过网络查找所需信息，这对传播方式造成了一定冲击。随着网络技术的不断发展，形成了很多新传播方式，比如：在2008年北京奥运会中，采用了移动电视传播体育新闻；2010年南非世界杯使用的新媒体形式更多，有效推动新媒体的发展。由此可见，传统新闻传播格局已发生改变，新体育新闻传播格局逐渐形成。（二）形成新体育新闻传播格局目前，雖有部分人群仍使用电视机观看体育新闻，但是年轻人更喜欢使用新媒体观看体育新闻。随着网络技术及移动设备的迅速发展，微博、视频等新媒体得到广泛应用，传统传播媒体受到巨大冲击。随着体育新闻传播新格局的逐渐形成，新媒体渐渐成为体育新闻的主要传播途径，使用电视等传播途径观看体育新闻的受众在不断减少。由于新媒体在奥运会、世界杯中得到广泛应用，使得新媒体逐渐发展起来，由此可见体育新闻传播格局将随着各种条件的改变而改变。三、体育新闻传播新特征研究（一）体育新闻传播方式多样化随着科技的发展，体育新闻传播媒介与新媒体融合在一起，丰富了体育新闻传播方式。主要表现在以下几点：第一，由于受众群体不同，体育新闻媒介需不断丰富其传播方式及传播内容，以满足受众需求。传统受众依然采用电视观看体育新闻。随着新媒体的迅速发展，年轻人、知识分子、高收入人群更喜欢使用微博、新闻客户端等新媒体观看体育新闻；第二，随着我国社会经济的发展，媒体数量不断增加，媒体之间的竞争日益激烈，为吸引更多受众，媒体需不断优化新闻传播方式。（二）体育新闻传播互动性更强随着新媒体的迅速发展，受众与体育新闻传播之间的关系也发生了改变，逐渐向着“受众主导型”转变。受众可依据自己的喜好在体育新闻互动平台、论坛、微博等平台，发布各种信息。受众还可直接与新媒体互动，发布自己的言论，这些都是影响体育新闻传播的因素。随着网络技术及新媒体的发展，受众对信息的需求也发生改变，受众可使用多种方法与媒体进行沟通。（三）体育新闻传播移动性更强与传统体育新闻传播途径不同，新媒体背景下的体育新闻传播可突破时间、空间方面的约束，使得体育新闻传播移动性更强。新闻媒体可使用先进移动设备及数字技术实时发布、传播体育新闻，受众也可通过移动设备接收这些信息，受众可在任何时间、地点接收信息，这对生活节奏较快的受众具有重要意义。四、新媒体背景下体育新闻传播发展策略探究随着科技的迅速发展，体育新闻传播途径日益增多，体育新闻内容也在逐渐丰富。如此在吸引大量受众的同时，缩短了媒体与受众之间的距离，受众可随时与新媒体沟通自己的娱乐、信息需求，新媒体可依据受众实际需要改变体育新闻传播策略，在提高服务质量的同时吸引更多受众。此外，为在激烈竞争中脱颖而出，需正确树立以体育爱好者为中心的传播观念，依据受众的需求及喜好改变体育新闻传播方式。可利用多种新媒体了解受众的要求，并优化体育新闻内容及传播方式。另外，新媒体还需保证体育新闻的真实性及报道的实时性，在报道中需重视体育比赛的数据、结果等，进而充分发挥体育新闻的作用及价值。五、结语随着新媒体的不断发展，我国体育新闻传播格局发展改变，其不再受时间、空间的影响，使得体育新闻与受众之间的交互性更强，传播方式更加丰富，可推动体育新闻传播稳定发展。参考文献：[1]杜焕然.新媒体环境下体育新闻受众的特征分析[J].西部广播电视，2016 （20）：91-91.[2]牛莎莎.浅析新媒体时代下体育新闻的传播特点与创新发展[J].新闻传播，2016 （7）：15-16.[3]张书语.新媒体环境下体育新闻传播的模式与发展研究[J].漯河职业技术学院学报，2017，16 （1）：44-46.