传统媒体与新媒体融合现状及发展策略探索

杨舒涵

摘 要：随着近几年来互联网技术的广泛应用，以互联网通讯、智能终端阅读为主要传播方式的新媒体对我国以播音主持、广播电台、报纸期刊为主的传统媒体产生了一定的竞争。同时智能终端的广泛普及以及信息获取手段日益丰富，人们对于新媒体传播手段充满新鲜感，对于传统媒体传播方式却保持了一定的距离。因此，国家相关部门呼吁结合传统媒体和新媒体各自优势，融合多元化发展出更加健康高效的信息传播管理平台模式，保障人们信息来源安全，丰富人们日常生活。因此，本文将针对在互联网影响下的传统媒体和新媒体工作模式的冲突，结合各自工作特性，找出各自工作模式的缺陷，促进我国信息传播途径的更新和发展。

关键词：互联网;智能终端;传统媒体;新媒体;融合;多元化发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 10-00-02

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）相关信息来看，我国新媒体应用用户规模已达到8.6亿人。同时，在第44次《中国互联网络发展状况统计报告》得出，从2012～2019这8年来互联网用户数量上升的速度呈直线上升，截至2019年年中，我国互联网用户已规模达8.6亿。同时，随着网络工程的收工以及网络费用的降低，我国将实现网络范围全普及，保障人们日常工作需求，降低人们网络费用，加快网络普及进程。沿海地区互联网基本普及，西北地区普及率为半成左右。依照互联网发展策略，智能终端将成为未来主要信息传播手段，传统媒体与新媒体融合是信息时代发展的必经之路。加快传统媒体和新媒体融合能够有效促进全民信息阅读活动普及，同时，能够及时获取人们对于信息的反馈，保障信息传播的高效性，结合信息反馈过滤无效信息，优化改进媒体标准化运行模式。

一、传统媒体与新媒体融合发展现状

应国家广播电台呼吁，依照互联网发展策略多元化发展，促进传统媒体与新媒体的有机融合。根据目前网民使用情况来看，人们工作模式加快，人们主要信息获取来自于碎片時间的阅读。新媒体主要优势在于随时、随地，能够充分利用碎片时间。一些媒体单位也针对碎片时间做出了一些改进措施，赢得了社会公众的广泛认可。其中大部分媒体部门主要针对智能手机应用市场，结合大数据技术分析技术，分析应用流量去向，结合人民日常兴趣信息领域，针对性改革完善传统媒体缺陷。就目前来说主要为以下几个发展趋势：

（一）以头条新闻为主的新闻类APP的普及

随着应用APP的开发和普及，传统媒体单位将主要工作重心转移到互联网应用的开发和使用。手机应用能够充分利用人们日常生活碎片时间，同时利用“红包”开发用户，开发潜在市场，促进传统媒体的转型。头条新闻是传统媒体结合新媒体的一款新闻APP，利用红包任务等运营模式收获了社会民众的广泛好评。同时每项阅读任务时间都控制在1～2分钟，既可以针对性利用用户碎片时间，同时用户在阅读新闻中也得到了一定的收益。

（二）以抖音等为主的短视频类APP的普及

2020年1月初抖音官方平台展出《2019抖音数据报告》。具体内容为抖音3年以来发展的最新成果：截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，作为国内最大的短视频平台，继续领跑市场。以央视新闻为例，之前主要工作目标是报纸期刊的发表和电视媒体的应用。随着智能终端用户的不断增加，央视新闻加入到各大短视频应用APP。相对于传统媒体的工作模式，在短视频类APP进行新闻宣传能够及时得到用户的阅读体验以及反馈，及时总结经验教训，促进新闻媒体的正确转型。不仅如此各新闻平台通过短视频APP内的互动，提升了新闻的社会影响力以及传播速度。不仅增加官方与用户之间的互动，也真正体现了新闻的时效性。

（三）以微信公众号、官方微博为主的新闻宣传形式

随着移动终端的快速发展和普及，新闻报刊文章逐渐转移到微信公众号以及微博平台。相比于传统报刊，微信阅读能够提升了用户的阅读体验感，同时增加了文章类型，增强了新闻媒体的影响力，提升了媒体社会认知度。同时新媒体的宣传力度远大于传统媒体，例如在普及在疫情期间如何正确戴口罩等问题上。同时在微信公众号平台能够增加公众之间的互动，深入了解公众问题的关键所在，为稳定社会贡献一份力量。利用微博平台，传统新闻媒体实现了与用户即时互动，提升了用户参与感，同时获取有利于媒体发展的用户反馈。都市类媒体，往往需要进行互动，得到受众的信息，同时加以整理和反馈。这种互动性，在很多大型媒体的传播形式上可以见到。

二、传统媒体与新媒体融合过程中存在的问题

即使目前部分媒体针对互联网发展趋势做出了一定转型措施，但是由于工作模式的缺陷以及相关管理规定不够完善的原因仍存在一定的问题。

（一）传统媒体运营管理服务意识弱

传统媒体早期主要针对于国家相关新闻的宣传以及相关企业的公告声明，针对性较强，不适合社会公众的长期阅读。缺少对于公众阅读主题的深入探讨，大大降低了用户阅读体验感。部分媒体盲目定位用户新闻取向，导致新闻宣传效果差。

随着互联网技术的广泛应用，定位用户显得越来越重要。媒体部门不注重用户需求服务，难以获取用户体验反馈，媒体就难以抓住机遇进行转型。宣传类相关媒体要注重文章内容，避免枯燥无味的大量数据展示。同时要及时解决用户反馈的问题，针对性回复解决措施，刺激媒体用户的活跃性，促进媒体健康持续的发展。

（二）互联网媒体平台内容管理不严

随着互联网技术的发展以及新媒体的增加，各平台新闻内容参差不齐，各平台管理不严，导致用户体验降低，不利于传统媒体的转型发展。相比于传统媒体，新媒体传播途径多、传播速度快、受众人群广，具有较为便利的工作模式。但是，由于应用平台对于新媒体文章内容审核不严，用户由于文章中出现的错误以及不文明内容而导致的体验感降低。其中存在某些新媒体运营号直接复制其他作者文章发表，不仅损害了作者利益同时造成了用户的阅读疲劳。

另外，在应用平台管理方面，不能及时清理劣质文章，以及严格审核用户与作者之间的互动评论，保障新媒体环境的健康。同时部分作者文章中夹杂众多不良商品广告信息，存在欺骗消费者行为。但是由于管理平台的运营模式，不能完全清除垃圾信息，需要管理人员加强对于新媒体作者的统一培训，从根本上抵制不良信息，为用户创造一个健康和谐的阅读环境。

（三）传统媒体与新媒体融合方式不恰当

在传统媒体与新媒体进行融合探究中，完全摒弃传统媒体转型到新媒体的做法完全不可取的。传统媒体在文章内容把控和审核机制方面比较严厉，能够充分保障文章质量。因此，各传统媒体要注重与新媒体的结合方式，注重发挥传统媒体优势结合众多新媒体平台，注重培养媒体特色，建立用户反馈机制，及时解决用户疑难问题，加强文章审核力度，寻找科学合理的融合方法。

三、传统媒体与新媒体未来发展措施

（一）完善媒体融合管理方案

管理层人员要注重学习新媒体知识，加强管理人员综合素质考察，成立相关部门针对性研究融合管理方案。通过制定具体有效地改革措施，保障新媒体融合工作的正常進行。针对实施方案过程中存在的问题进行记录以及汇总，制定相关问题的应对措施，及时整理改进方案。同时媒体工作人员要及时了解工作内容以及流程，对于工作中存在的问题及时反馈。时刻关注用户流量趋势，结合大数据技术进行相关内容的整理，保障文章内容质量，提升用户阅读体验感。

（二）加强媒体人才引进培养力度

传统媒体与新媒体的工作模式不同，可能存在部分工作人员难以适应新媒体下的工作目标。因此，管理人员要适当引进熟悉新媒体平台的人才，为转型工作注入新鲜血液。同时，加强管理层人员意识培养，营造创新发展的工作氛围，提升工作人员工作积极性，加快新媒体有机融合速度。定期举行集体会议，管理人员要指出工作中存在的问题，工作人员要及时记录总结，保障融合工作的健康发展。

（三）开放资源互享与平台互助

由于用户选择媒体平台不同，媒体工作平台也多种多样。因此，加强各媒体平台之间的调节协商，将各平台的优质文章进行宣传。相比于新媒体，传统媒体有着一定的品牌效应，因此，媒体在选择宣传应用平台时要结合大数据技术分析，选用流量靠前的应用平台。同时，这些媒体平台具有一定的用户基础以及社会影响力，有利于新媒体与传统媒体的合作融合。融合过程中一定要注意将新媒体与传统媒体的优势相结合，借助新兴技术，确保信息传播的高质量、高效率，全方面满足人们的需求。对于管理者来讲，必须重视两者的深度融合，只有有效的融合发展，才能使得媒体事业顺利发展与进步，从而进一步推动媒体领域的现代化、持续性发展。

综上可以看出，随着时代的发展，传统媒体和新媒体需要利用各自优势进行融合，这样才可以寻求新的发展，跟随社会潮流进步、提升。本文对此进行研究，也希望对媒体发展和相关研究提供思路。

参考文献：

[1]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者，2014 （28）.

[2]何贤德.传统媒体与新媒体融合的现状与出路[J].西部广播电视， 2016，371（3）：30-31.

[3]单丹.探究大数据背景下新媒体和传统媒体的融合发展[J].中国传媒科技，2018，308（11）：42-43.