论电力企业文化建设中应用新闻宣传的价值

杨沙明

[摘 要] 随着经济的不断发展和社会的不断进步，企业之间的竞争也变得越来越激烈。电力企业在注重经济效益增长的同时，也需要重视企业文化的建设以促进企业的长远发展。新闻宣传主要为电力企业的生产经营、文化建设等活动服务，能够帮助企业树立良好的形象，起到增加企业凝聚力的作用。

[关键词] 电力企业；文化建设；新闻宣传

中图分类号：F270 文献标识码：A

新闻宣传是电力企业文化建设的主要手段。负责新闻宣传的相关工作人员要热爱宣传事业，并且要有强烈的责任感，要将做好企业宣传为目标。在将新闻宣传融入到企业文化建设过程的同时，也要注意在实践中不断总结以便能够更好地提高自身的采写能力，为企业营造良好的工作氛围。除此之外，作为新闻宣传人员，一定要有与时俱进的思想意识，随时跟进企业的发展形势，以便能够及时更新新闻形式和宣传内容。

一、电力企业新闻宣传的意义

（一）服务企业战略实施

电力企业是国际经济发展主要动力之一，因此，电力相关企业的发展经营必须要紧紧围绕国家总体的方针政策，并要服从国家电网的总体指挥。因此，新闻宣传作为电力企业文化建设中的主要内容，是同样需要拥有服从领导、顾全大局的理念的。实际上，在电力企业中新闻宣传工作的主体价值体现也是服务企业。根据以往的调查不难发现，科学合理的新闻宣传能够有效地调动员工的工作热情和积极性，能够让员工在日常工作中展现出最饱满的工作状态，从而提高工作效率实现更大的工作产出，更好更快的推动企业和谐发展。因此，只有正确认识了新闻宣传的存在意义，清楚认识到新闻宣传是为企业发展而服务的，电力企业才能够更科学合理的进行新闻宣传工作的开展，发挥出新闻宣传工作在企业文化建设中的最大价值[1]。此外，电力企业也要注意到新闻宣传工作中的舆论价值影响，要注意将其与企业的发展需要紧密结合起来，致力于宣传企业倡导的积极的、先进的工作理念和工作思想，做到让社会大众对电力企业有更详细、更准确的认识。

（二）传播企业品牌形象

新闻宣传工作本身可以说是一项较为客观的工作，但是把这种宣传工作与企业的发展道路结合起来共同考虑的话，就会产生不一样的作用和影响。一般情况下，科学合理的新闻宣传工作可以带给企业积极的舆论影响，对企业的发展经营是十分有利的，反之，错误的或者是不科学的新闻宣传带来的不利舆论影响会损坏企业形象，甚至是阻碍企业发展。产生这种现象的本质可以说是新闻宣传具有影响人们心理的作用。因此，可以把新闻宣传当做是电力企业发展过程中激励员工的一种工具。也就是说，可以通过科学合理的新闻宣传，例如优秀事迹宣传、典型人物宣传、历史文化宣传等，帮助员工尽快适应公司的企业文化，在工作中充分发挥自主性和积极性。

（三）凝聚企业精神

由于新闻宣传具有的舆论影响作用，科学合理的进行新闻宣传工作能够有效的将员工们的思想统一，从而达到增加企业向心力的效果，对于推动企业稳定和谐发展是十分有利的。强化电力企业的管理主要可以从两方面进行：其一是要让员工们有团队精神，利用新闻宣传的方式加强企业文化建设，帮助员工们改善老旧思想多多活跃；其二就是要培养员工们的主人翁意识，对此，可以利用新闻宣传进行员工思想政治方面的强化，力求让企业员工可以以主人翁的态度工作，为企业的发展贡献出力量。

二、影响电力企业新闻宣传的因素

电力企业的日常文化建设工作中，现阶段最常见的方法就是新闻宣传，作为一种良好的信息传播方式，新闻宣传确实能够有效提升企业的文化建设、推进企业发展。然而，如今的新闻宣传工作中仍然存在着一些问题，比如在人员上，电力企业的员工普遍缺乏新闻宣传方面的专业知识；技能上，一般体现为基层中新闻宣传相关的培训力度不大；机制上，企业中往往缺少系统的管理体系，而且并没有有效的奖惩机制。这也导致了很多相关工作并有办法发挥出其最大效用。

三、提高电力企业新闻宣传工作的措施

（一）搭建宣传平台

随着社会的不断进步和发展，信息技术已经逐渐在生活中普及。对此，电力企业也应该紧跟时代的步伐，打破传统的宣传方式，合理运用广播、电视、网络等工具进行新闻宣传工作的开展，例如开办行业报刊、利用短视频媒体、网络平台等多种新式，做好一刊一报和两微一端等平台的建设，把企业的宣传内容最大限度的对外进行宣传。在企业内部，同样可以利用多媒体或网络平台等传播方式，提高相关信息在企业内的扩散速度。如今微博和各种自媒体已经被人们所熟知，企业相关管理人员可以指定相应的微博和自媒体宣传方法，成立企业相关的新闻宣传团队，及时更新相关信息，方便企业内员工，也方便广大民众了解企业动态，发挥新闻宣传的正确舆论导向作用。

（二）強化新闻宣传队伍建设

新闻宣传相关的工作人员要善于用敏锐的目光发现有价值的新闻，用独到的视角来看待周边的事物，最大限度的提高新闻信息的价值，积极引导新闻宣传发挥正确的舆论导向作用，也要注意宏观思想的作用，要用党的精神来指导实际工作的进行[2]。对于新闻宣传的相关工作人员来说，对别人来说或许早已了解过的就不再具备新闻的价值了。与此同时，新闻宣传工作者也要具备提取新闻内容中的社会价值的能力，将企业新闻内容合理投放到社会中。

电力企业基层的新闻宣传人员虽然没有高层那种较大的权力，但是同样需要具备宏观思想，在日常的工作中要运用中央精神来进行实际工作内容的指导，要兼顾大局。现如今社会发展的多元化趋势不可逆转，对于这种趋势的到来，新闻宣传工作者要不断开拓自己的视野，提高自身专业技能，善于捕捉新闻内容中的兴奋点和闪光点，其中更多的内容可以是各种政策的出台、不同活动的开展，或者是体现群众利益等方面的内容，并且要对此进行一系列的宣传工作。因此，电力企业中的新闻宣传工作者要注意捕捉以群众利益为基础等的各方面热点新闻，并可以以此进行宣传工作的开展。除此之外，电力企业内部的宣传工作中，新闻宣传相关人员也要注意积极宣传党的精神，引导员工们树立正确的思想理念，不断宣扬正气，塑造员工的高尚品德，从而达到企业凝聚力、向心力和企业社会竞争力的有效提升。需要注意的是，新闻宣传工作的进行要注意程式化、形式化的问题出现，要力求将电力企业新闻内容的先进性、思想性以及使用性实现高度统一，最大限度的发挥出新闻宣传的导向作用。

（三）完善激励手段

想要在电力企业中通过新闻宣传工作达到促进企业文化建设发展的目的，就必须要做到工作理念的与时俱进。因此，要积极引导优秀员工打破传统思维方式和工作方式的束缚，树立全新的工作时间观念，并要注意创新发散思维的培养，帮助员工拓宽思路和眼界。在工作的总结和分析中，要充分结合社会大方向和企业自身的发展状况，并要注意发挥民主的作用，充分重视员工的想法与提议，从而更好的提高电力企业的文化发展建设。

除此之外，对于新闻宣传工作的管理机制也要进行优化创新。首先，要注意宣传格局的优化。电力企业的管理人员需要格外重视新闻宣传工作的开展，要做到及时掌握社会潮流以及市场和企业的发展形势，并且要将其综合起来进行整体的总结分析，构建以新闻文化宣传为主的宣传机制，选聘优秀的宣传人才，从而在根本上提高新闻宣传工作的质量[3]。其次是要注意新闻宣传工作相关管理制度和奖惩制度的完善。其中最重要的就是明确工作中的权责关系，要把企业的新闻宣传工作纳入到电力企业日常的工作管理之中，并且需要对新闻宣传相关工作人员进行定期的专业考核或是绩效考核，从而提高员工工作的积极性和工作质量。最后一点，也是较为重要的，电力企业可以指定并完善企业相关品牌的传播战略。随着社会的不断进步和经济的不断发展，品牌形象可以说是对电力企业的形象有着直接的影响。因此，电力企业要注意企业品牌形象的塑造，强化企业品牌的宣传。

四、结语

综上所述，新闻宣传在电力企业的发展过程中有着十分重要的价值，也是推动电力企业文化建设的重要手段之一。因此，电力企业相关管理人员需要正确看待新闻宣传工作，肯定其重要性，并要积极鼓励员工进行新闻宣传工作的优化创新，从而更好更快地促进企业健康、和谐发展。

参考文献：

[1]江东婷.电力企业文化建设中应用新闻宣传的价值[J].中外企业家，2017，585（31）：128-130.

[2]韩秀荣，贾春，於越波.论新闻宣传与企业文化建设的关系[J].东方企业文化，2015（09）：39.

[3]韩心丸.浅析新闻宣传在企业文化建设中的作用和建议[J].农家参谋，2017，567（23）；360.